Adidas y Reebok reducen su facturación en 2009

Este retroceso se debe al descenso del 7,5% en las ventas en Europa Occidental, del 4,8% en los mercados emergentes europeos, así como la bajada del 6,3% en Norteamérica y del 10,2% en China, que no pudieron ser compensadas por el aumento de las ventas en Asia y Latinoamérica (+3,9% y +12,6% respectivamente).

Adidas concluyó 2009 con un beneficio atribuido de 245 millones de euros, lo que supone un retroceso del 61,8% respecto al año anterior.

Entre las principales marcas del grupo germano, las ventas de Adidas bajaron un 3,9% en 2009, mientras que la facturación de Reebok retrocedió un 6,6% y la de Rockport un 4,8%. Por el contrario, las ventas de Taylor Made Golf mejoraron un 2,3%.

En el cuarto trimestre de 2009, el beneficio de Adidas bajó un 63,8%, hasta 19 millones de euros, mientras que su cifra de negocio retrocedió un 4,5%, hasta 2.458 millones de euros.

De cara a 2010, la multinacional prevé que sus ventas aumenten entre el 4% y el 5%, aunque espera que la demanda de los consumidores continúe débil a pesar de la esperada recuperación de la economía global. No obstante, Adidas augurá un impacto positivo por la celebración de la Copa Mundial de Fútbol de Sudáfrica y su exposición a mercados emergentes y pronostica que su beneficio por acción se situará en 2010 entre 1,90 y 2,15 euros.
"Sin lugar a dudas, 2009 ha sido el año más difícil desde que me convertí en consejero delegado de la compañía", admitió Herbert Hainer, máximo ejecutivo de Adidas, quien destacó que la empresa emerge de los desafíos de 2009 con una muy saludable posición fiannciera y optimismo renovado por lo que en 2010 desarrollará una ofensiva de marketing que espera traducir el fenómeno del Mundial de Fútbol en un récord de ventas en el segmento dedicado a este deporte.