Barcelona vuelve a convertirse en la capital mundial del deporte

Había ofertas de Oriente Próximo para celebrar allí el foro, aunque la elegida fue Barcelona, la ciudad con más personas pertenecientes a un club deportivo o a un gimnasio después de Denver (en relación al número de habitantes). Influyó también que muchos de los directivos de Havas Media, el grupo al que pertenece Havas Sports, viven en Barcelona, y que sus mercados principales son España y Francia.

La recesión entre los temas a abordar
Los organizadores reconocen que es un año complicado para empezar, y precisamente la recesión será uno de los temas tratados, así como posibles soluciones creativas, con la presencia de David Butler, director de marketing del equipo Honda de Fórmula 1. Juan Antonio Samaranch, presidente de honor del Comité Olímpico Internacional, es el ponente más destacado de una lista que incluye a deportistas como Manel Estiarte y Álex Corretja, y a políticos como el secretario de Estado francés Bernard Laporte y su homólogo español, Jaime Lissavetzky. En total, 100 conferenciantes de 28 países.

La directora de Marketing de ING, Isabelle Conner, y Jocelyn Robiot, director global de marketing de Adidas, participarán en una mesa redonda sobre el papel de las marcas. Y deportistas como Samuel Eto'o mostrarán cómo devuelven a la sociedad parte de lo que les ha dado, a través de fundaciones para jóvenes. 'El concepto es que todos esos mundos se conecten', explica Albert Agustí, consejero delegado de Havas Sports.

Persecución del fraude
La relación del deporte con el medio ambiente, la persecución del fraude y la regulación, y la presencia de la mujer tanto en organismos deportivos como en la propia competición serán otros de los asuntos abordados. Se debatirá cómo un partido amistoso Palestina-Israel puede ayudar a la paz; o el impacto de los eventos en las ciudades, como el que producen los grandes premios de Fórmula 1. En casi todos los casos requieren inversión pública, por el volumen que se mueve. 'Es el mejor camino para poner ciudades en el mapa, el retorno para la ciudad es enorme', añade Agustí. Los principales mecenas del Forum son el Ayuntamiento de Barcelona y el Consejo Superior de Deportes, además de Eurosport como socio mediático.

Los 500 euros que cuesta asistir a un Gran Premio de Fórmula 1 son un ejemplo de cómo el deporte es cada vez más un espectáculo de élite. 'Los patrocinadores gastan casi tanto en comprar los derechos como en invertir en sus clientes, en invitarles a la fiesta', explica. En España hay mucho por desarrollar, porque el patrocinio deportivo sólo representa el 6% de la publicidad en general, frente al 20% de Estados Unidos.

PROGRAMA DEL CONGRESO

25 de febrero

11:00 – 11:30 Discurso de apertura

• Jordi HEREU, Mayor of Barcelona (Spain)
• Lucien BOYER, Global Sports Forum Barcelona Commissioner (France)
• Juan Antonio SAMARANCH, Honorary President, International Olympic Committee (Spain)
• Josep Lluís CAROD-ROVIRA, Vice-president of the Government of Catalonia (Spain)
• Alfonso RODES VILA, Chief Executive Officer Havas Media(Spain) – TBC
• Bernard LAPORTE, Sports Secretary of State (France) – TBC

Moderador: Kavita MAHARAJ, Director of Global Corporate Relationships, Havas Media (UK)

11:30 – 12:15 Plenaria de apertura: Porque el deporte es un reflejo de la sociedad

• Antoine DENERIAZ, Downhill Olympic Champion 2006 (France)
• Jonah LOMU, Former international rugby player (New-Zealand)
• Loick PEYRON, Sailor (France)
• Iñaki URDANGARIN LIEBAERT, Handball Olympic medallist (Spain)
• Iain PERCY, British Sailor and Olympic champion (UK)
• Gemma MENGUAL, Synchronized Swimmer and Olympic Medallist (Spain)
• Manuel ESTIARTE, Former water polo player and Olympic Medallist (Spain)

Moderador: Kavita MAHARAJ, Director of Global Corporate Relationships, Havas Media (UK)

12:15 – 1:30 Sesión 1: El deporte en todas sus formas

• Las grandes transformaciones del deporte a lo largo de los últimos años
• Las funciones que desempeña el deporte en la sociedad
• El camino hacia el futuro

• Wilfried LEMKE, Special Advisor to the United Nations Secretary-General on Sport for Development and Peace (Switzerland)
• Sue TIBBALS, CEO, Women’s Sport and Fitness Foundation (UK)
• Johann KOSS, President and CEO of the Non Governmental Organisation “Right to Play” (Canada)
• Jacques SÉGUELA, Vice-President and Chief Creative Officer, Havas (France) – TBC

Moderador: Kevin ROBERTS, Editorial Director, Sportsbusiness (UK)

1:30 – 2:30 Comida

2:45 – 4:00
Sesión 2: El valor de la creatividad en un periodo de crisis económica
• La financiación de grandes certámenes deportivos en el contexto económico actual (¿Londres 2012?)
• Mantenimiento de deportes más “particulares y minoritarios” cuando los recursos son virtualmente limitados
• Uso, práctica e infraestructuras: ¿se convertirá el deporte en un lujo?

• Wladimir ANDREFF, Economist and honorary president of the International Association of Sport Economists (France)
• David BUTLER, Marketing Director, Honda Racing F1 Team (United Kingdom)
• Pr. Simon CHADWICK, Chair in Sport Business Strategy and Marketing, Director of Centre for the International Business of Sport (UK)
• Christophe CHENUT, Managing Director, Lacoste (France)

Moderador: Kevin ROBERTS, Editorial Director, Sportsbusiness (UK)

Sesión 3: Deporte y medio ambiente: ¿tarjeta amarilla?

• ¿El deporte tiene realmente en cuenta el imperativo medioambiental?
• Las infraestructuras deportivas del mañana: reconciliar ecología y rentabilidad
• La repercusión de los grandes acontecimientos deportivos en el medio ambiente

• Philippe COLLIN DELAVAUD, President Consortium Stade de France (France)
• Stéphane LATXAGUE, Directeur Europe, Surfrider Foundation (France)
• Jack GROH, Environmental Director, National Football League (USA)
• Nathalie DURAND, CEO, Sport and Sustainable Development Observatory (France)
• Roland JOURDAIN, professional sailor (France)

Moderador: Phil SAVAGE, Publishing Director, Sportsbusiness (UK)

Sesión 4: ¿Cómo se debe gobernar el deporte? (en asociación con Sport et Citoyenneté)

• La cuestión de la regulación del deporte
• ¿Hacia una reglamentación más estricta en Europa? El ejemplo del fútbol

• Loic RAVENEL, Researcher, Professionnal Football Players Observatory, University of Franche-Comté (France)
• Richard BEVAN, Chief Executive League Managers Association (United Kingdom)
• Pierre DURAND, Olympic Champion, President of "Vivre l'Europe, vivre le sport" (France)
• Denis MASSEGLIA, Member of the Executive Committee, French National Olympic Committee (France)
• Pedro VELAZQUEZ, European Board, Sports Unit (Czech Republic)
• Stanislas FROSSARD, Executive Secretary of the Council of Europe (France)
• Jean-Claude MBVOUMIN, President Culture foot solidaire association (France) – TBC

Moderador : Julian JAPPERT, Director, Sport&Citoyenneté (France)

4:00 – 4:30 Pausa

4:30 – 5:45
Sesión 5: ¿Hacia una nueva geografía física y financiera del deporte?

• El surgimiento de nuevos protagonistas en el mundo del deporte
• ¿Estamos asistiendo a un cambio profundo en la repartición de las fuentes de financiación (Asia, Oriente Próximo/Golfo Pérsico)? Si así fuera, ¿cuáles serán las consecuencias?
• ¿Hacia una “privatización” del deporte? Cuando las empresas privadas toman el relevo de las instituciones oficiales

• Uma BALASUBRAMANIAM, President and CEO of Dubai Sports City (United Arab Emirates)
• Horacio DE LA VEGA, Director Commercial & Marketing, XVI Panamerican Games Guadalajara 2011(México)
• Nic GAULT, sports marketing consultant (UK)
• Will LLOYD, Director/Partner – Sports Recruitment International (UK)
• Joao RIBEIRO, Head of Lusophone Games and Executive Director of COJOL (Portugal)

Moderador: Kevin ROBERTS, Editorial Director, Sportsbusiness (UK)

Sesión 6: ¿Qué papel desempeñan los aficionados en la sociedad?

• ¿Cómo funciona la psicología de los aficionados?
• ¿Qué impacto tienen en las organizaciones deportivas?
• El fenómeno de los socios: ¿estructuración social o comunidades estancas?

• Dr Garry CRAWFORD, Senior Lecturer in Sociology, University of Salford (UK)
• Georges BOLOS, Former General Director of the Ahtens 2004 Olympics (UK)
• Lander UNZUETA, Chief Commercial and Marketing Officer FC Barcelona (Spain)

Moderador: Jacques RAYNAUD, Vice-President, Eurosport (France)

Sesión 7: La imprinta que los acontecimientos deportivos dejan en las ciudades

• Las ciudades, ¿rediseñadas por el deporte?
• La impronta específica de los Juegos Olímpicos
• El impacto social

• Ignacio Nino PEREZ, Coordinator general for strategy and international affairs, Madrid 2016 (Spain)
• Danny JORDAAN, CEO, FIFA WC South Africa 2010 (South Africa)
• Andrea COSTANTINI SCALA, Vice-President, 2015 Rugby World Cup Italian bid (Italy)
• Jean-Luc RIGAUT, Mayor of the City of Annecy (France)
• Jose Luis NUENO, Professor IESE – International Graduate School of Management (Spain)
• Professor Yuan Pu JIN, Olympic/Sports Economy expert (China)

Special Witness: Christian BROMBERGER, Ethnologist (France)

Moderador: Ross WESTGATE, Journalist and Anchor, CNBC (UK)

6:00 – 7:15 Sesión 8: Igualdad, emancipación: el deporte como vehículo de integración social (en asociación con Sport et Citoyenneté )

• Por un mayor equilibrio de los sexos en el deporte (cobertura informativa de los equipos deportivos femeninos, participación de las mujeres en las instancias directivas del deporte)
• Deporte y educación: comparación de los diferentes modelos de integración a través del deporte

• Carles MARTÍ, First deputy mayor City of Barcelona (Spain)
• Donna DE VARONA, Founder of the Women’s Sports Foundation, member of the President’s Commission on Olympic Sport (USA)
• Ralf-René WEINGARTNER, Director of Youth and Sport, Council of Europe (France)
• Annie SUGIER, President of the International Rights League for Women (France)

Special Witness: Thierry LARDINOIT (France)

Moderador: Juan CRUZ, Writer&Columnist (Spain)

7:30 Cóctel

26 de febrero

9:45 – 11:00 Sesión plenaria 9: ¿Qué es un campeón?

• Políticas mundiales para alcanzar la excelencia en el deporte
• Cuando se saltan los canales tradicionales en el deporte de alto nivel

• Todd BEANE, International Director of the Johan Cruyff Institute of Sport Studies (UK)
• Dr Claire CARRIER, Psychiatrist and Psychoanalyst, specialized in sports (France)
• Grace JACKSON, Sports director, University of West Indies (Jamaica)
• Peter LESTER, ASPIRE coaching team (Qatar)
• Albert SOLER, General Sports Director of the Superior Sports Board (Spain)
• Alex CORRETJA, former professional tennis player (Spain)

Special Witness: Makis CHAMALIDIS, Sport Psychologist at the National Training Centre at Roland Garros (France)

Moderador: Kavita MAHARAJ, Director of Global Corporate Relationships, Havas Media (UK)

11:00 – 11:30 Pausa

11:30 – 12:45
Sesión 10: La labor fundamental de las marcas en los grandes acontecimientos deportivos

• ¿Puede existir un gran certamen deportivo sin el sostén de una o varias marcas mundiales?
• Las nuevas estrategias de las marcas mundiales
• El patrocinio local como base de desarrollo de una marca mundial

• Jocelyn ROBIOT, Global Marketing Director, Adidas Salomon AG (France)
• Isabelle CONNER, Head of Marketing for ING Group (United Kingdom)
• Josa Manuel CENDOYA, GM of communication and marketing, Santander (Spain)
• Alain CLERY, Lawyer, specialized in Intellectual Property Rights (France)
• Margrethe VAN DER STROOM, Head of Business Development and Licensing UEFA (France)

Special Witness: Alex ANDREU, Director of the Superleague Formula SA (Spain)

Moderador: Phil SAVAGE, Publishing Director, Sportsbusiness (UK)

Sesión 11: Deporte y medios de comunicación: eje central de las nuevas interacciones entre la sociedad, la cultura y la economía

• ¿Qué función desempeña el deporte en los contenidos?
• Deporte y tecnologías convergentes

• Jacques RAYNAUD, Vice President Eurosport (France)
• David ROWE, Professor, Director Centre for Cultural Research (CCR), University of Western Sydney (Australia)
• Amaury DAUMAS, Panamerican Telecommunications Union Vice-President (Mexico)
• Andrew PATERSON, Founder – President of Laneo (France)
• Jens BRINCH, Chairman of “Play the Game”(Denmark)
• Mr Yan, Deputy general manager of TITAN Sports Group (China)

Moderador: Arunava CHAUDHURI, Editor in chief, Indianfootball.com (India)

Sesión 12: El deporte como herramienta política y diplomática

• Ganar el reconocimiento internacional gracias al deporte: el caso de los Juegos Olímpicos; el caso de los países grandes (China; Rusia), y de los más pequeños (Jamaica, Nueva Zelanda)
• ¿País “de campeones”, país poderoso?
• El deporte como campo de expresión de posturas políticas: el boicot, los derechos humanos

• Hugh ROBERTSON, Shadow Minister for Sport & Olympics (UK)
• Jean-Loup CHAPPELET, Professor and Director, Graduate School of Public Administration, Lausanne (Switzerland)
• Gilles KLEIN, Secretary General, Worldwide Sports Alliance (France)
• David COLLIER, CEO, England &Wales cricket board (UK)
• Paloma ESCUDERO PÉREZ, Executive Director, UNICEF Spanish Committee (Spain)
• Evariste TSHIMANGA BAKADIABABU, Président de l’Association Internationale de Coopération et de Défense des Sportifs du Sud (République Démocratique du Congo)

Special witness: Wilfried LEMKE, Special Advisor to the United Nations Secretary-General on Sport for Development and Peace (Switzerland)

Moderador: Marius Carol, Journalist and Communication Director, Grupo Godo (Spain)

1:00 – 2:30 Comida

2:45 – 4:00 Sesión plenaria 13: Cuando el deporte agradece a la sociedad su contribución

• Deporte y filantropía: la inversión de los atletas
• ¿Qué papel desempeñan los representantes institucionales y económicos del deporte?
• Las nuevas formas de mecenazgo deportivo

• Federico ADDIECHI, Head of Corporate Social Responsibility, FIFA (Argentina)
• Samuel ETO’O, President of Samuel Eto'o's Foundation (Cameroon)
• Jeff MCMULLEN, CEO, Ian Thorpe’s Fountain for Youth (Australia)
• Jenny MILLER, Executive Director, Steve Nash Foundation (USA)
• Marta SEGU, Executive Director, FC Barcelona Foundation (Spain)
• Carole THATE, Executive Director, Johan Cruyff Foundation (The Netherlands)
• Mel YOUNG, President and founder of Homeless World Cup, (United Kingdom)

Special witness: Joël BOUZOU, President and founder Peace and Sport (France)

Moderador: Kavita MAHARAJ, Director of Global Corporate Relationships, Havas Media (UK)

4:00 – 4:30 Pausa

4:30 – 5:45
Sesión 14: El deporte como promotor de paz y confianza

• La labor del deporte en la gestión de conflictos
• El deporte como instrumento de paz y diálogo al servicio de las organizaciones internacionales

• Jürgen GRIESBECK, Managing Director, streetfootballworld gGmbH (Germany)
• Lassana PALENFO, President of ACNOA (Association of National Olympic Committees of Africa), President, Olympic Committee of Ivory Coast (Ivory Coast)
• Issa RISHMAWI, Head of Palestinian Tennis Federation (Palestine)
• Josie STEIN, Grants and Project Development, The Sport Department of the Peres Center for Peace, Israel
• Joël BOUZOU, President and founder Peace and Sport (France)
• Arnaud MOUROT, Founder&President, Sports sans frontières (France) – TBC

Moderador: Kevin ROBERTS, Editorial Manager, Sportsbusiness (UK)

Sessión 15: El deporte como parte del ADN de la sociedad: el pape de los principales deportes y eventos

• ¿Cómo une el deporte a las personas y los valores?
• ¿Cómo ayuda el deporte a avanzar a las nuevas generaciones, ciudades y naciones?
• Formas y medios de promover los valores del deporte en la sociedad

• Jack WARNER, FIFA Vice President and CONCACAF President (Trinidad)
• Mercedes COHGEN, CEO Madrid 2016 (Spain)

Moderador: Carme BARCELÓ CRESPO, Media Relations Manager of Clubs de Fitness Dir and Sports Journalist at Intereconomía TV (Spain)

8:00 Cena official

27 de febrero

9:45 – 11:00
Sesión 16: Una visión alternativa del deporte

• El deporte en la ciudad
• La naturaleza como nuevo espacio deportivo
• Los deportes extremos
• Los deportes “poco convencionales”: ¿cuánto durarán?

• Jacques BRAUN, President, Eurodata TV (France)
• Stéphane LATXAGUE, Director Europe, Surfrider Foundation (France)
• Scott THOMPSON, Executive Director, San Francisco Sports Council (USA)
• Álvaro de MARICHALAR, Empresario y Navegador (Spain)
• Edgar GROSPIRON, French moguls olympic Champion (France)
• Alvaro BULTO, Director Media Sports Marketing, Miembro del equipo Proyecto Alas (Spain)

Moderador: Noelia ROMAN, Journalist Publico (Spain)

Sesión 17: La explosión de las apuestas deportivas, ¿oportunidad o amenaza?

• El negocio de las apuestas: nuevo participante en el mercado del deporte
• Consecuencias en el futuro de la financiación del deporte
• ¿Qué regulaciones deberían entrar en vigor para evitar posibles consecuencias?

• Christian KALBE, CK Consulting (France)
• Jean-Francois VILOTTE, director general of the French Tennis Federation – TBC

Moderador: Philipe DOUCET, TV Sports Journalist (France) – TBC

Sesión 18: El deporte en el mundo virtual

• El deporte en el centro de los videojuegos: ¿un nuevo mercado?
• ¿Cómo explotan las marcas este sector?
• Sus efectos en la práctica del deporte en el mundo real

• Jean MENU, Directeur de projets, Cité des sciences et de l'industrie (France)
• Johan APEL, CEO Tracab (Sweden)

Moderador: Arnaud BUTTICAZ, Editor in Chief, Sportstratégies (France)

11:00 – 11:30 Pausa

11:30 – 12:45 Sesión plenaria de clausura: Deporte, salud, ética: ¿qué está en juego?

• ¿Cuánto se pueden forzar los límites del rendimiento deportivo?
• La cuestión de los límites biológicos y éticos: ¿jugando a ser dioses?

• Jaime LISSAVETZKY, Sports Secretary of State (Spain)
• John FAHEY, President, World anti-doping agency (Australia)
• Pere ALCOBER, Sports Councillor Barcelona City (Spain)
• Toni LLOP, President of the European Confederation of Sports and Health (Spain)

Moderador: Carme BARCELÓ CRESPO, Media Relations Manager of Clubs de Fitness Dir and Sports Journalist at Intereconomía TV (Spain)

Concluding remark: Lucien BOYER, CEO Havas Sports & Entertainment, Fernando RODES VILA, Havas Chief Executive Officer (Spain) & Pere ALCOBER, Sports Councillor Barcelona City (Spain)

1:00 – 2:30 Comida de clausura