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La marca prosigue su senda alcista en el mercado español, doblando ventas respecto al año anterior

Brooks refuerza su gama de zapatillas más económica para 2013

(13-12-12). La marca de origen norteamericano Brooks prosigue su expansión por el mercado español de running, “ganando cuota de mercado y doblando resultados respecto al año anterior”, según ha explicado el director comercial de la firma Roberto Canales. De cara a 2013, la marca ha anunciado la mejora tecnológica de su colección de zapatillas, así como un reforzamiento de su gama más económica, “atendiendo a las necesidades del mercado”.

 

En palabras de Canales, “Brooks se encuentra en un muy buen momento a nivel internacional, ganando cuota de mercado en todos los países en los que está presente”, incluyendo España, donde en este 2012 “a pesar de la situación económica hemos seguido creciendo por encima del 50% respecto al 2011”. Unos resultados que el mismo director comercial de la marca invita a tomar “con precaución”, puesto que “a pesar de llevar más de siete años en esta nueva etapa en el mercado español, Brooks hace pocos años que despegó y, en estas circunstancias, crecer es más fácil”.

Aún así, Canales opina que “los corredores valoran la calidad del producto. Si la calidad no fuera alta, ninguna estrategia comercial nos permitiría seguir creciendo así”.

En este 2012, además de incrementar su facturación, Brooks ha conseguido, prosigue Canales, aumentar su cuota de mercado, “no sólo en tiendas especializadas sino también en grupos de compra y tiendas multideporte”. Aunque sobre las tiendas generalistas, Canales afirma que “cada vez hay más comercios que apuestan por el running, pero sólo queremos trabajar con aquellos que ofrezcan un buen servicio y un valor añadido”.

España, mercado esencialmente de corredores neutros
Sobre los productos Brooks que han presentado un mayor dinamismo en las ventas este 2012, Canales apunta que “España es un mercado de corredores neutros”, siendo así los modelos más exitosos el Ghost y el Glycerin.

Sin embargo, el hecho de que los corredores estén cada vez más informados y busquen “prestaciones más específicas”, está llevando, continúa Canales, a que “cada vez haya más corredores que buscan más prestaciones que la comodidad, y en este contexto, nuestro modelo de amortiguación Adrenaline ha crecido mucho en ventas”.

'Primeros precios' para 2013
La marca está ultimando ya sus novedades de cara a 2013, en las que apostará por la renovación de su oferta de zapatillas a nivel técnico. “En los últimos cinco años, Brooks ha modificado la suela y el sistema de amortiguación, dos innovaciones que se han ido introduciendo progresivamente en diferentes modelos de la marca, y en ese 2013 se seguirá renovando modelos”.

Asimismo, de cara al próximo año, la marca reforzará su gama de zapatillas más económicas, con un precio que rondan los 100 euros, con el lanzamiento de la zapatilla Aduro, “un modelo neutro, polivalente que sirve tanto para entrenamientos como competición y que contará con un precio de 110 euros”. Según canales, “la situación económica del país no invita a consumir y por este motivo hemos querido reforzar de cara a 2013 nuestra gama más económica, en consonancia a las circunstancias del mercado”.


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