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ESENCI@L

El grupo optimiza la notoriedad de Decathlon para aunar todas sus enseñas

Decathlon absorbe las tiendas Decathlon Easy

Decathlon-Cuenca

Tras la última apertura en Cuenca y la adhesión de las 10 tiendas de la desaparecida enseña, Decathlon Easy, en España operan hoy 112 tiendas Decathlon

(19-10-2015). Las diez tiendas que operaban hasta ahora bajo la enseña Decathlon Easy abandonan dicha denominación para asumir la de Decathlon. De este modo, hoy existen 112 tiendas Decathlon en España. Asimismo, las tiendas Lot of Colors pasan a operar bajo el rótulo Decathlon-Lot of Colors.

Decathlon prosigue con su proyecto de centralizar su comunicación bajo una única enseña en base a la fuerza que posee ante el consumidor español el rótulo de sus grandes tiendas ‘para todos los deportistas’. El pasado primero de octubre culminó fehacientemente la unificación de las tiendas Decathlon Easy con las de Decathlon. De este modo, a las tiendas cuyo rótulo inicial fue Decathlon se les han sumado ahora las 10 tiendas que, en sus inicios operaron en España bajo el nombre de Decathlon Easy y cuyo lema era ‘el deporte a bajo precio’.

Recordar que, antes de esa denominación, las tiendas Decathlon Easy habían operado bajo el rótulo Koodza.

APERTURA EN CUENCA

Tras esta unificación de enseñas que empezó a ser operativa el pasado primero de octubre y tras la última apertura de una tienda Decathlon en Cuenca, a principios de este mes de octubre, el total de establecimientos Decathlon que opera actualmente en España asciende a 112.

Con esa cifra de efectivos, la superficie de venta total que alcanza el gigante galo bajo esa denominación alcanza los 394.710 metros cuadrados, lo cual supone una superificie de venta media por tienda de 3.524 metros cuadrados.

18 DECATHLON-LOT OF COLORS

Las tiendas Lot of Colors evidenciarán, a partir de ahora, su vinculación fehaciente con Decathlon añadiendo visualmente su logo de forma bien visible en sus establecimientos, tal como refleja la última apertura realizada en Tenerife.

Las tiendas Lot of Colors evidenciarán, a partir de ahora, su vinculación fehaciente con Decathlon añadiendo visualmente su logo de forma bien visible en sus establecimientos, tal como refleja la última apertura realizada en Tenerife.

La apertura de la tienda de Cuenca llevada a cabo por Oxylane no es la única apertura desarrollada por el grupo francés en España. El pasado 7 de octubre, se procedió a abrir la tienda número 18 concretamente en Tenerife. Tras ello, Lot of Colors concentra significativamente sus efectivos de esta enseña en la provincia de Madrid (con 11 tiendas) y, en menor grado, en las de Sevilla (2), y Córdoba, Granada, A Coruña, Valladolid y Tenerife (con 1 respectivamente).

A todas estas aperturas cabe destacar la reciente decisión adoptada por los responsables de la enseña de anteponer al nombre de las tiendas Lot of Colors la denominación de Decathlon al objeto de optimizar la notoriedad que dicha enseña tiene ante los españoles y unificar su comunicación de cara a ellos.

Cabe recordar que el pasado 2014, Decathlon España obtuvo su mayor facturación desde su desembarco en 1992 al alcanzar una cifra de negocios de 1.450 millones de euros y unos beneficios (también récord, de 111 millones de euros, tras impuestos.

EXPANSION EN LATINOAMÉRICA

Por otro lado, el que fuera director de Decathlon España durante más de veinte años y el artífice del gran desarrollo de la enseña gala en el mercado español, Michel d’Humiere, ha demostrado una vez más que entre sus principales habilidades figura la de las expansiones.

El artífice de la expansión histórica de Decathlon en España, Michel d'Humiere, es el responsable ahora de Decathlon América.

El artífice de la expansión histórica de Decathlon en España, Michel d’Humiere, es el responsable ahora de Decathlon América.

Nombrado responsable de Decathlon América el pasado mayo, Michel d’Humiere impulsó la creación de la filial de Decathlon en Méjico, cuya ejecución corre a cargo de Eric Fortune, y a mediados de la semana pasada, se ha informado de la puesta en marcha de una filial en Colombia, para cuya dirección ejecutiva ha sido designado Augusto Felix.

Estos nuevos proyectos impulsados durante este 2015 por Oxylane en Latinoamérica vienen a sumarse a las actuaciones que el grupo está desarrollando en América, donde, hasta antes de desembarcar en Méjico y Colombia, sólo estaba presente en Brasil (donde llegó en 2014). En estos momentos ya cuenta con con 19 tiendas allí, según figura en la web que el gigante galo tiene en aquel país.


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