La marca femenina de outdoor y training Kari Traa llega a España

La esquiadora noruega Kari Traa, campeona olímpica de freestyle, heredó de su abuela la afición por el punto y era habitual verla entre competición y competición tejiendo su propio gorro. Después empezó a vender sus prendas de lana a otras esquiadoras hasta que surgió la oportunidad de registrar la marca y empezar a comercializarla, llegando a convertirse en una enseña muy popular entre las deportistas noruegas.

Dentro de su proceso de internacionalización, Kari Traa ha aterrizado en España de la mano de BM Sportech, que la ha incorporado a su catálogo de distribuciones. Néstor Pardo, responsable comercial del sello, asegura que la acogida inicial está siendo muy positiva y, si bien es cierto que “no todas las tiendas están dispuestas a trabajar con una marca que sólo surte a al público femenino”, se trata de un nicho en auge ya que las mujeres “cada vez valoran más las prendas con diseños y tecnologías específicamente desarrollados para ellas”.

Underwear y training

Kari Traa cuenta con seis líneas diferenciadas de producto: Underwear, training, ropa de esquí, yoga, casualwear y accesorios. Por el momento, BM Sportech se ha centrado en las dos primeras, underwear y training, si bien, por la propia demanda de los clientes, también está sirviendo ya algunas referencias de ropa casual y accesorios, dos líneas que, previsiblemente, acabarán integrándose de pleno en su catálogo.

La línea Underwear cuenta tanto con prendas térmicas pensadas para esquí y outdoor como con modelos convencionales para la práctica de deporte en general. Por su parte, la línea Training engloba modelos concebidos para running y deportes de gimnasio. Todas las prendas se caracterizan por sus diseños y colores, que responden al lema de la marca: ‘saludables, disfrutables y divertidos’.

Canales de distribución

Por el momento, BM Sportech está introduciendo Kari Traa tanto en comercios de running como de outdoor. “También hemos descubierto que algunos de nuestros puntos de venta de deportes de invierno están muy interesados en apostar por el training en los meses estivales”, señala Pardo, quien incide en que la incorporación de este nuevo sello también es “un reto” para la distribuidora.

BM Sportech acaba de dar el pistoletazo de salida a sus programaciones de frío 2018-19. La idea, según explica el director comercial de Kari Traa, es ir creciendo en puntos de venta y dar a conocer la marca entre las consumidoras españolas.