Lotto crea la marca Life’s para adentrarse en el segmento ‘Athleisure’

Lotto responde al crecimiento del sector ‘Active Lifestyle’ con el lanzamiento de una nueva marca, Life’s. Con ella, la empresa italiana quiere dar respuesta a las necesidades de una población “con un estilo de vida activo, para estar en forma divirtiéndose y hacer ejercicio socializando”, según ha explicado la compañía.

Las cartas de presentación de la nueva marca Life’s son una colección de calzado y ropa destinada a quienes viven la vida deportivamente, de forma ligera y divertida. “Los productos Life’s surgen del know-how y de la dilatada experiencia de Lotto en el mundo del deporte, y se caracterizan como siempre por su diseño típicamente italiano. Los materiales y las soluciones conceptuales se ocupan de la funcionalidad y la ergonomía, mientras que las opciones gráficas y los colores siguen de cerca las tendencias de estilo más actuales”, describen desde Lotto.

La colección se estrenará en puntos de venta y online a partir de la temporada Primavera/Verano 2018. Las líneas presentadas siguen dos vertientes: una más estrictamente deportiva – Life’s Active – ideal para el fitness y el training; la otra – Life’s Inspired, perfecta para un tiempo libre que se vive activamente con una comodidad apta para todas las ocasiones.

Cinco marcas con nueva imagen

El lanzamiento de Life’s ha conllevado una nueva brand architecture de las marcas. Así, la compañía italiana ha renovado la identidad visual y los logos de todas ellas, orientada al nuevo rumbo que quiere tomar para reposicionarse en el mercado. Los nuevos diseños responden al objetivo de “describir mejor la estructura de la oferta, identificándola con claridad de cara a consumidores finales y canales de venta”, según explica la empresa.

Así, bajo el paraguas de Lotto, quedan así incluidas las identidades de las cinco marcas: Lotto Performance para los deportistas más exigentes, profesionales o de competición; Life’s para quienes optan por una actividad deportiva ligera, dedicada al bienestar, la diversión y un estilo informal y agradable; Lotto Leggenda, con productos históricos reinterpretados; Aequiter para el calzado de protección y apoyo y, por último, Lotto Works, con soluciones técnicas para los entornos de trabajo.

Andre Tomat, Presidente de Lotto, ha comentado: “Lotto ha sido desde siempre sinónimo de deporte y hoy es una marca en plena evolución, y no solo en el segmento lifestyle. Se trata de un recorrido al que hemos dedicado grandes esfuerzos, iniciado entre bastidores hace más de año y medio, y en el que todos en la empresa creemos mucho. Un proyecto que me gusta condensar en una sola palabra: “Sportivamente”. Esta palabra resume, en perfecto equilibrio, esfuerzo y diversión, sacrificio y pasión. Todo lo que encontramos en el deporte, y más aún. Un término simple y al mismo tiempo lleno de significados, que refleja la naturaleza misma de nuestra empresa: la pasión por el deporte, el respeto por el esfuerzo, la alegría de vivir, la italianidad y el placer por los productos que realizamos. Por eso Sportivamente es el nuevo lema de Lotto”.

El primer espacio físico que expondrá el renovado posicionamiento de Lotto será la tienda que se inaugurará en las próximas semanas en Treviso, y paralelamente se lanzarán en los próximos meses una campaña de marca específica y una estrategia de comunicación concentrada en los canales digitales.