Puma Sports Spain inaugura su cuartel general

(15-10-2010). Con la inauguración celebrada ayer y tras recuperar los derechos de comercialización de la marca, Puma ha trazado un plan estratégico para implantar su propia red de tiendas en el país y hacer de España su quinto mercado mundial.

Como ya informaba CMD en su web el pasado 24 de septiembre, Puma tiene previsto abrir cuatro tiendas propias, así como cinco outlets en España. De las primeras, podrían realizarse ya algunas implantaciones antes de finalizar este ejercicio siendo las ubicaciones prioritarias las ciudades de Barcelona, Madrid y Bilbao.

3.000 metros cuadrados
La sede de la nueva filial española de Puma se encuentra en unos bajos de 3.000 metros cuadrados que la firma ha alquilado en el World Trade Center de Cornellà (Barcelona). En dichas instalaciones cuentan con oficinas y diversos show rooms.

El director general de Puma Sports Spain, Javier Ortega, (que anteriormente trabajó en Nike y en Levi’s), ha declarado que, en estos momentos, ultima un contrato de alquiler para abrir una delegación en la calle José Abascal, en Madrid, que empleará a unas veinte personas.

Recordar que, desde mediados de agosto pasado, la firma también dispone de otra subsede en Lugo, de 400 metros cuadrados, que dispone de oficinas, así como de un show room para atender a los detallistas de aquella zona.

Otras subsedes previstas serían las de Valencia, Bilbao y Málaga, si bien éstas no está previsto, inicialmente, que sean abiertas hasta el año que viene.

En total, la sede española empleará a unas 250 personas y generará un volumen de negocio de 150 millones de euros.

Cierre o traspaso de las tiendas de Estudio 2000
Hasta ahora, Puma vendía en España a través de tiendas multimarca y establecimientos de su antiguo distribuidor, Estudio 2000. El contrato de comercialización en exclusiva que esta firma tenía con Puma en España venció el 31 de diciembre de 2009, por lo que está llevando a cabo el cierre o traspaso de todas sus tiendas.

Ortega ha indicado que, en algunos casos, como en los outlets, Puma se quedará con el mismo local que tenía el anterior distribuidor. La multinacional negocia con Value Retail, Neinver y Sonae para abrir cinco outlets en Madrid, Barcelona, Getafe, Sevilla y Málaga.

Por otro lado, Puma busca locales comerciales para abrir un mínimo de cuatro establecimientos bandera en los principales ejes comerciales de Madrid y Barcelona. “Nos gustaría abrir en calles como Fuencarral y Gran Vía, en Madrid, y en Paseo de Gracia y Ferran, en Barcelona”, precisa.

Transición hacia la recuperación
Ortega reconoce que en el periodo de transición que supone la recuperación de la marca se perderán ventas.

El anterior distribuidor obtuvo unas ventas de 115 millones de euros en 2008 y de 70 millones en 2009, fruto de la crisis, aunque también de problemas de abastecimiento y del cierre de varias tiendas.
“La transición es dolorosa, pero después despegas con más fuerza”, ha asegurado el directivo.

Indemnización de 98 millones para el anterior distribuidor
El traspaso de los derechos de la marca podría costarle a Puma, además, 98 millones de euros en concepto de compensación por la inversión que realizó Estudio 2000 en la enseña. Ortega ha concluido que la multinacional recurrirá el arbitraje.