(7-9-2015). La firma suiza MBT, especialista en calzado fisiológico, se introduce en el mercado deportivo con el lanzamiento de su primera colección de zapatillas de running para la próxima temporada de primavera-verano 2016.
La compañía MBT se fundó en 1996 y creó el concepto de calzado fisiológico, basado en la forma natural de caminar de los Masai. Las siglas de la enseña, de hecho, recogen el nombre completo de Masai Barefoot Technology. En estos 19 años de trayectoria, la firma ha desarrollado distintas líneas de calzado casual y dress y cuenta también con modelos específicos para antes y después del entrenamiento que son utilizados, entre otros deportistas, por la Selección Española de Baloncesto. En 2015, la enseña presentó su primera colección de calzado con ‘look’ deportivo, indicada para caminar o para un footing ligero, pero no para correr.
Beatriz Samper, responsable de Marketing de MBT Spain, anuncia que la empresa ha decidido ahora cerrar el círculo y diseñar y fabricar calzado “no sólo para antes y después del entrenamiento sino también para practicar deporte, concretamente running”. Su primera línea para esta disciplina incluirá modelos tanto para hombre como para mujer y destacará por sus colores llamativos. La colección, que estará disponible a partir de marzo de 2016, se presentará oficialmente entre los próximos días 11 y 13 de septiembre en la feria Momad Metropolis de Madrid.
Comercialización en tiendas propias
En una primera fase, en España esta nueva colección de running se comercializará a través de las tiendas MBT Spain, que cuenta con una red de unos 30 puntos de venta monomarca, tanto propios como franquiciados. También estará disponible en sus shops-in shop en El Corte Inglés.
Samper explica que en 2007, coincidiendo con la creación de la filial española, la firma emprendió en España una política de distribución consistente en desarrollar su comercialización sólo a través de tiendas monomarca. Los primeros puntos de venta se abrieron en 2008 en Madrid y Barcelona y ahora dispone de una treintena de establecimientos en nuestro país. Sólo algunos modelos casual y dress se pueden encontrar también en zapaterías. España fue pionero en la apertura de tiendas monomarca MBT y hoy día es uno de los pocos países donde se ha implantado este formato.
Introducción en comercios de deporte
Por el momento, la marca está a la expectativa de valorar cuál es la reacción del consumidor español con la introducción en sus tiendas de esta nueva colección de running. “A partir del primer año, nos podríamos plantear extender su comercialización a puntos de venta especialistas en running o multideporte”, avanza la responsable de Marketing.
“Sensación de balanceo”
El calzado de MBT está inspirado en la forma de caminar de los Masai sobre superficies irregulares. De este modo, los modelos aportan al usuario una ligera sensación de balanceo, que le obliga a activar el cuerpo para combatir esta pequeña inestabilidad. La firma asegura que este calzado, gracias a su diseño, composición y materiales utilizados, hace que se recupere la manera natural de caminar, mejorando la postura y evitando el dolor lumbar.
Samper adelanta que estos principios del calzado fisiológico MBT se han trasladado también a la colección de running, de la que destaca su gran comodidad y las más altas prestaciones técnicas.
No hay comentarios
Añade el tuyo