(14-11-2016). La marca sueca Salming se mantiene fiel a la filosofía natural running, aunque es consciente que en España esta corriente se está introduciendo lentamente y aún pesa la creencia entre los corredores de “necesitar zapatillas que sobreprotegen el pie”.
Para el responsable de Salming en España, Urban Grönborg, a diferencia de otros países europeos como los nórdicos, en España a la corriente del natural running “le está costando despegar”. A pesar de que “cada vez hay más consciencia de la necesidad de cuidar la técnica de carrera y más preocupación por corregir la pisada y realizar entrenamientos más completos incluyendo el gimnasio, a la mayoría de corredores españoles les está costando aceptar correr con drops bajos y menos protecciones”. Y eso, añade, que “el 80% de los corredores de todo el mundo son de pisada neutra y, por lo tanto, no necesitan zapatillas con estabilizadores y correctores de pisada”. Aunque entiende que “se pida un cierto drop y amortiguación”.
Modelos de transición
Bajo esta premisa, la marca lanzó en este 2016 el modelo de zapatilla de running Miles, un calzado diseñado para ser usado en la transición al natural running. “A diferencia de nuestros modelos puros de natural running, Miles se presentaba con un drop de 4 mm y más amortiguación y estabilidad. La habíamos diseñado para ser una zapatilla robusta pero igualmente ligera y encarada a largas distancias a ritmo bajo”, explica Urban.
Una apuesta que Salming asegura que “ha tenido muy buena acogida en el mercado”. Lo cual ha llevado a la marca a ampliar de cara a 2017 su variedad de modelos ‘de transición’ que serán lanzados al mercado en febrero.
El consumo está muy influenciado por la publicidad y en este sentido las marcas grandes tienen ventaja
La colección de running de Salming se compone actualmente por cuatro modelos para asfalto (Distance, Speed, Race y Miles) y dos de trail (Salming Trail y Elements). Su oferta se dirige tanto a corredores de natural running, como los que se inician en esta manera de correr y los corredores de trail running. Aunque, Urban destaca que el modelo Elements “también nos ha abierto la puerta de segmentos como las carreras de obstáculos, la orientación y el swim run, en los que la zapatilla está teniendo muy buena aceptación”.
Acuerdo con Vibram
Paralelamente, de cara a la próxima temporada de otoño-invierno 2017, Salming dará un paso al frente dentro del renglón del trail running con el acuerdo que ha alcanzado con la marca Vibram, especializada en la fabricación de suelas de alto rendimiento. El primer fruto de esta colaboración será el modelo de zapatilla de trail running Salming Trail 5, que saldrá al mercado en julio de 2017. Según destacan desde la marca, “la inclusión de la tecnología Vibram MegaGrip aporta al calzado una sensación inigualable y un buen comportamiento en cualquier tipo de condición climática y de superficie (húmedo, seco, resbaladizo, suave, fangoso, rocoso…). Todo ello, sumado a la ligereza de este modelo que lo hace un calzado adecuado para el trail running más extremo”.
Deportes indoor, principal mercado
Salming se introdujo en el mercado español de running hace dos años y actualmente ya está presente en una treintena de puntos de venta especializados. Su objetivo pasa por introducirse en más tiendas aunque es consciente del obstáculo que supone ser una marca pequeña. “El consumo está muy influenciado por la publicidad y en este sentido las marcas grandes tienen ventaja”, lamenta el responsable de la marca en España.
Sin embargo, Salming no desiste en el objetivo de convertir el running en el principal motor de ventas de la empresa. Lugar que actualmente ocupa el deporte indoor y especialmente el balonmano, donde se ha convertido en una marca reconocida.
“Solo en balonmano estamos presentes en 20 puntos de venta especializados y a día de hoy la marca ya se encuentra en la segunda posición dentro del renglón de gama alta”, comenta. Este año la marca ha reforzado también su colección de calzado deportivo indoor con modelos de gama media para acceder también a este público.
Asimismo, la marca ha llegado a nivel internacional a acuerdos con la Federación Europea de Balonmano y la EHF Champions League que Urban Grönborg considera que “está aumentando mucho la visibilidad de la marca y ayudará a la venta en tienda”.
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