(27-3-2017). La marca española de textil técnico SportHG inicia en este 2017 su expansión internacional, con el objetivo de convertirse el referente en textil y accesorios para la práctica de trail y running, a nivel europeo.
Según ha confirmado el director de ventas y Brand Manager José Manuel Albentosa, SportHG materializará su expansión internacional este próximo mes de agosto, fecha escogida para que la marca desembarque en los mercados de Reino Unido, Austria, Francia, Países Bajos, Países Nórdicos, Grecia y Portugal.
Se trata de una ofensiva internacional con la que SportHG espera subir un escalón más en cuanto a proyección de marca, para lo que confía en dos aspectos: “Los dos valores que más resaltan de SportHG a nivel internacional son la producción 100% española, que se tiene muy en cuenta por su altísimo componente de calidad, y la innovación tecnológica”, explica Albentosa.
Tecnología, “no solo patrimonio de las grandes marcas”
Sobre este último apartado, la tecnología, el brand manager de SportHG considera que “se tiende a pensar que sólo las grandes multinacionales tienen capacidad para crear innovaciones tecnológicas y queremos demostrar que también es patrimonio de las empresas pequeñas”.
Ser el referente
Por el momento, la marca no se ha fijado expectativas en su incursión europea. “El objetivo no se centra en el número de venta, sino en la apertura de mercado y dar a conocer la marca y nuestros productos, que gustan por su innovación y su relación calidad-precio”, señala.
Albentosa está convencido del potencial de las prendas técnicas de SportHG, tanto que afirma que “una vez el producto está en tienda, tiene una rotación altísima”. Así que el principal reto que afronta la compañía es “llegar a ser la marca referente en Europa, tanto en trail como en running”. Un segmento, el de la carrera en asfalto, que la marca ya anunció el pasado 2016 que iba a reforzar con el objetivo de conseguir en este renglón el mismo posicionamiento que ostenta en la montaña.
Crecimiento de doble dígito en España
A nivel español, la marca afirma que cerrará 2017 con un crecimiento de doble dígito en comparación con 2016. Una progresión que Albentosa atribuye a tres factores: “Por un lado, la buena colección que presentamos, por otro, el apoyo al punto de venta que consideramos prioritario, y, por último, una renovada red de ventas que ha dado impulso a la marca”.
A pesar de que su estrategia se centra en el posicionamiento de la marca en comercios deportivos especializados, Albentosa comenta que “SportHG también tiene propuestas que responden a la perfección a las necesidades del público de las tiendas multideporte, como pueden ser prendas polivalentes y termorreguladoras”, con lo cual, asegura no cerrar la puerta a este segmento.
Mercado de textil deportivo técnico, al alza
Para el director de ventas de SportHG, “es fundamental que existan marcas de textil técnico deportivo, con una fuerte calidad y alta tecnología, que aporten propuestas al mercado”. Porque aunque considera “una cuestión cultural” el hecho de que en España el textil deportivo aún tenga menos peso que el calzado, está convencido que “está cambiando y cada vez se tiene más en cuenta la ropa deportiva técnica”. Otra cosa es, como lamenta, “la influencia del precio y las propuestas económicas de marcas blancas, que tienen mucha fuerza”.
Para finalizar, según apostilla Albentosa, “SportHG tiene trazado su plan de ruta basado en la absoluta confianza demostrada por parte del consumidor hacia la marca”.
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