Schmidt-Eisenhart ha informado que la decisisón se debe a la intención de la firma de focalizar la comercialización de sus artículos a través de tiendas especializadas, así como de sus tiendas propias y ha especificado que "el tipo de público que acude a las tiendas de dicha cadena no constituye el target objetivo de nuestra firma".

Ofensiva en internet
Por otro lado, la responsable de la división de retail de outdoor y de deportes de acción, Francesca Pozzi, ha anunciado la continuidad de la ofensiva de la ensena en internet como vía de comercialización paralela al canal convencional de venta de los productos de The North Face. El programa ya se puso en marcha durante el pasado ano en países como Reino Unido y Suecia y para este 2010 está previsto desarrollar también esta estrategia en Francia, Irlanda y Dinamarca.

Durante los próximos cinco anos, según ha precisado Pozzi, está previsto ir incorporando al resto de países europeos, entre los que figura el mercado espanol.La directiva ha afirmado que dicha estregia "no perjudica a los intereses de los detallistas, puesto que los consumidores que acuden a Internet contituyen un tipo de clientela diferente del que acude a sus establecimientos".