El complejo 2013 de Adidas España

2013 no fue un buen año para Adidas España. Tampoco este gigante consiguió eludir los efectos de las dificultades de la economía española que afectaron a la gran mayoría de compañías del mercado deportivo español.
Desde el año 2011 en el que Adidas España SAU consiguió su facturación récord al alcanzar los 343,1 millones de euros, tanto el año 2012 como el pasado 2013 estuvieron marcados por la regresión; una regresión que, por cierto, siguió una curva ascendente. Y es que frente a la involución que sufrió en 2012 de un 3,32%, en 2013, los 292,4 millones facturados supusieron una regresión del 11,85% en relación a los 331,7 millones facturados en 2012.

Evolución “satisfactoria”
A pesar de ello, según consta en la memoria económica de la compañía a la que ha tenido acceso CMD en el Registro Mercantil, en dicho documento se afirma que “la trayectoria de la sociedad durante el ejercicio 2013 puede considerarse satisfactoria”. En el mencionado documento se añade, a continuación, que “la evolución financiera, económica y laboral de la sociedad ha sido buena, atendiendo las circunstancias del mercado”.
Esas difíciles circunstancias del mercado habrían propiciado un descenso, tanto en las ventas de la marca Adidas, como de Reebok. La regresión de la marca de las tres bandas durante el pasado 2013, en relación al ejercicio anterior, se situó en un 12,5%, a causa, según reza la citada memoria, “de un entorno negativo de la situación económica del mercado en general y con una caída del consumo acusada”. Esas circunstancias conllevaron una reducción de las ventas a los detallistas del 15%, en relación al año anterior, y del 3,3% en las ventas de sus tiendas propias.

Reebok cayó menos
En cuanto a la marca Reebok, sus ventas, que alcanzaron los 29,9 millones de euros y que supusieron el 10,22% de la cifra de negocios total de Adidas España SAU, sufrieron el pasado 2013 una caída del 11%, respecto al ejercicio anterior.
En el momento en el que se redactó la memoria económica de 2013 (marzo de este año), en la misma se reconocía que los pedidos correspondientes a la campaña primavera-verano’2014 también había seguido una trayectoria adversa. De este modo, en el documento se afirmaba que “la sociedad disponía de una cartera de pedidos programados de la marca Adidas para 2014 por importe de 73,7 millones de euros”. Ello suponía un descenso del 6,5% sobre la cifra del año anterior. En ese sentido y a pesar de la “previsible caída del volumen de negocio para la primera mitad de 2014”, también se vaticinaba “una recuperación de la facturación de cara a la segunda mitad del año, alcanzando cifras positivas para el conjunto del año 2014”.
En cuanto a la cartera de pedidos de Reebok para la temporada estival 2014, ésta arrojaba mejores resultados. De este modo, la cifra alcanzada ascendía a 12,1 millones de euros, lo cual suponía un aumento del 3,3% en relación al año anterior”.

Beneficios inferiores
Los beneficios del ejercicio 2013, tras impuestos, se habrían situado en 6,3 millones de euros, una cifra un 10% inferior a los beneficios de 7 millones de euros obtenida a la clasura del ejercicio 2012.
También en este caso, la cifra de réditos obenida era la menor de los últimos cuatro años. Cabe recordar que en 2010, los beneficios de Adidas España SAU alcanzaron los 8,3 millones de euros.
Los 6,3 millones de beneficios obtenidos por la compañía en 2013 fue la cantidad más baja desde 2008, siendo inferior sólo en el año 2009 (año de la compra de Reebok) en la que los beneficios de la firma se situaron en 2,3 millones de euros.

EVOLUCION DE LA FACTURACION Y BENEFICIOS DE ADIDAS ESPAÑA SAU (2008-2013)

* 2008: 261.026.680 euros (beneficios tras impuestos: 9.662.703)
* 2009: 242.971.513 euros (beneficios tras impuestos: 2.314.856)
* 2010: 304.239,065 euros (beneficios tras impuestos: 8.334.342)
* 2011: 343.117.297 (beneficios tras impuestos: 7.531.418)
* 2012: 331.714.644 (beneficios tras impuestos: 7.091.963)
* 2013: 292.436.545 (beneficios tras impuestos: 6.353.804)

Fuente: Registro Mercantil