El objetivo de la nueva campaña es fomentar la participación de las mujeres en el deporte. La finalidad es conseguir que las chicas y las mujeres sean conscientes del impacto positivo que el deporte puede tener en sus vidas. “Las chicas que practican deporte son más fuertes física y mentalmente,” señaló Adriana Pereira, Directora Europea de NikeWomen. “A menudo la gente no se da cuenta del hecho de que practicar deporte ayuda a conseguir una mayor fortaleza mental y mucha más confianza en una misma, además del aspecto puramente físico. Esto es exactamente lo que queremos expresar con esta campaña. Luchamos para que las mujeres en general pasen de decir necesito a decir quiero.”
A través de esta campaña, Nike pretende también afirmar que la práctica de deporte enseña muchos valores que luego ayudan a tener más éxito en la vida. Según comenta Adriana Pereira, “la confianza y grado de autoestima que se consigue practicando deporte son sólo algunos de los muchos beneficios, que se traducen en un mayor éxito en los estudios, las carreras y las vidas sociales. La actual falta de reconocimiento del deporte femenino, ya que sabemos que a menudo las chicas lo ven más como una obligación respecto a sus compañeros que como un hobby, es algo que queremos cambiar. Deberíamos celebrar que las chicas practiquen deporte. Celebrar su confianza, su fortaleza y su pasión para disfrutar del momento.”

La campaña “Here I am” ha sido desarrollada por la agencia de publicidad Wieden + Kennedy de Amsterdam, en estrecha colaboración con el equipo de marketing de Nike EMEA.