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ESENCI@L

Según el Observatorio Cetelem de predisposición adquisitiva a tres meses

El textil y calzado deportivos, productos que mayor intención de compra offline suscitan

Las bicis logran el mejor dato de intencionalidad adquisitiva del último año

INTENCIÓN-DE-COMPRA-OFFLINE-OK-BIS

INTENCION DE COMPRA OFFLINE. El calzado y textil (pese a figurar en el gráfico sólo el textil), encabezan el top-5 de tipologías de productos que mejor predisposición de compra suscitan en el canal offline de cara a los tres próximos meses. FUENTE: Observatorio Cetelem correspondiente a febrero de 2021.

(5-3-2021). Según el Observatorio Cetelem de febrero, los españoles continúan pronosticando mayoritariamente que la situación económica de España irá a peor (el 47,7%). Pese a ello, el calzado y textil deportivos son los que suscitan mayor intención de compra offline. Por su parte, las bicicletas logran su mejor registro de intención de consumo del último año.

Los españoles siguen valorando la situación económica de España con un suspenso. Concretamente, según el informe del Observatorio Cetelem de febrero de este año, le otorgan un 4,42 sobre diez,  una nota inferior a la que le concedían en enero que fue de un 4,56 sobre diez.

Las previsiones de mejora de la economía española para los 12 próximos meses continuán siendo, asimismo, desfavorables. El 47,7%  sostiene que ésta empeorará, frente a sólo un 25,2% que consideran que mejorará y un 27,1% que creen que la actual situación se mantendrá estable.

PERCEPCION DE LOS ESPAÑOLES SOBRE LA SITUACIÓN ECONÓMICA. La preocupación de los consumidores españoles en torno a la situación general de España aumenta de manera considerable de cara a los próximos doce meses. FUENTE: Observatorio Cetelem del mes de febrero de 2021.

En cuanto a su situación económica personal, los españoles le han concedido en febrero un 6,16 sobre diez, una calificación sensiblemente inferior al 6,18 sobre diez que le otorgaban el mes anterior (enero).

Ante este panorama, no sorprende que de las quince tipologías de producto cuya intención de compra de cara a los tres próximos meses consulta el Observatorio Cetelem a los encuestados, hasta once tipos de productos hayan registrado en febrero un porcentaje de alusiones de predisposición adquisitiva  inferior al registrado enero.

Los únicos cuatro tipos de productos que han experimentado una evolución al alza en febrero, en relación a enero, en cuanto a intencionalidad de compra han sido los artículos de oftalmología (crecimiento de 1,5 puntos porcentuales en febrero en relación a enero); los PAE (+1,40); los teléfonos inteligentes (+0,7) y las bicicletas (+0,3).

PREDISPOSICIÓN DE COMPRA DE PRODUCTOS DEPORTIVOS ANTE LOS PRÓXIMOS TRES MESES. El gráfico superior muestra la predisposición de compra en los tres próximos meses de calzado y textil deportivo (pese a poner sólo textil en el gráfico), así como de bicicletas. Se aprecía que en ambas familias de productos (textil-calzado y bicicletas) el porcentaje de alusiones a intención de compra, arroja resultados contrapuestos. Mientras el calzado-textil descendería en febrero, en relación a enero, las bicicletas muestran una trayectoria alcista y en febrero registran el mejor porcentaje de citaciones de los últimos doce meses. FUENTE. Observatorio Cetelem correspondiente a enero de 2021.

TOP-5

El Observatorio Cetelem incluye su tradicional top-5 de productos que suscitan mayor intención de compra de cara a los tres próximos meses. El que suscita mayor predisposición serían los artículos de tecnología e informática. Le siguen el textil y calzado deportivo y completan el podio los teléfonos inteligentes. Cabe destacar que en el informe de enero, eran el textil y el calzado y el textil deportivos los que detentaban la primera plaza, con un portacentja de alusiones del 19,7%). Asimismo, cabe destacar la escalada protagonizada por los teléfonos inteligentes que de la quinta plaza ocupada en el top-5 de enero, en febrero han ascendido a la citada tercera plaza.

Tanto el calzado y textil deportivos, como la tecnología e informática han sido dos de las tipologías de artículos cuyos índices de intención de compra de cara a los tres próximos meses han descendido.

TOP-5 PRODUCTOS SEGUN INTENCIÓN DE COMPRA SIN DIFERENCIA DE CANAL. El gráfico superior recoge los cinco tipos de producto que suscitarían mayor predisposición de compra en los tres próximos meses entre los consumidores españoles. Aunque en el gráfico sólo se indica el textil, dicha categoría también engloba al calzado. FUENTE: Observatorio de Cetelem correspondiente a febrero de 2021.

INTENCIÓN DE COMPRA OFFLINE

A pesar de ello, el textil y calzado deportivos serían la tipología de productos que suscitan mayor intención de compra en el canal offline, con un 8,8% de referencias en ese sentido (en enero, el índice de alusiones en ese sentido, no obstante, fue superior situándose en el 11,9%).

A continuación figuran los teléfonos inteligentes, con un 7,4%, y en tercer lugar, los muebles, complementos y decoración, con un 6,8%.

INTENCIÓN DE COMPRA ONLINE

En cuanto a la intención de compra en el canal online, las dos primeras plazas registradas en enero han vuelto a revalidarse en el Observatorio Cetelem de febrero. El primer puesto ha vuelto a ser para la tecnología e informática, y la segunda para el textil y el cazado deportivo.

En cambio, en la tercera plaza se han producido cambios. Si en enero ese puesto fue ocupado por el turismo, ahora se han situado los teléfonos inteligentes, mientras que  el turismo ha quedado relegado hasta la quinta plaza del top-5.

TOP-5. El gráfico superior expone las cinco tipologías de productos que mayor intención de compra suscitan para los tres próximos meses en el canal online. FUENTE: Observatorio Cetelem correspondiente a febrero de 2021.


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