(18-10-2022) Los gimnasios han vuelto a los mensajes clásicos en la campaña de captación de abonados de estos meses de septiembre y octubre. Los mensajes elegidos por las principales cadenas supusieron un regreso a la era precovid. El experto en marketing y comunicación Pedro Hidalgo analiza en una entrevista a CMDsport la falta de originalidad en las propuestas del sector.
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(12-4-2022). La sociedad actual tiende hacia una mayor digitalización. Dentro de las empresas, el área de Márketing es el que más ha acusado esta transformación general. El experto en márketing y comercio electrónico, Pedro Hidalgo, inicia una serie de tres artículos en los que expone las palancas principales para digitalizar con éxito un departamento de márketing.
(29-10-2021). Las campañas de márketing basadas en mensajes relacionados con el riesgo de muerte por inactividad física han resultado ser más efectivas y motivantes para los usuarios de gimnasios, que las que se vinculan a la obesidad o el ahorro económico, según concluye una reciente investigación.
(11-10-2021). La vuelta del verano constituye un escenario especialmente propicio para aumentar los índices de captación de clientes a partir del lanzamiento de campañas de márketing, en las que cada vez más entra en juego el ámbito digital. Pedro Hidalgo da algunas claves para analizar qué impacto han tenido estas apuestas y qué conceptos retener para repetirlos en próximas ocasiones.
(20-4-2021). El grupo de investigación Gisdoras, perteneciente a la Universidad de Sevilla, presenta el libro The Global Private Health & Fitness Business: A Marketing Perspetive, con el que analiza la industria en 20 países, con el objetivo de conocer qué existe a nivel mundial, y por tanto qué se puede extrapolar a otros mercados.
Cómo destacar en un mercado “hipersaturado de propuestas fitness”
“La mayoría de clientes no diferencia entre las propuestas de los gimnasios”
(9-3-2021). ¿Cómo plantear una campaña de captación sin la seguridad de poder seguir abiertos? ¿Qué mensaje priorizar? ¿Dónde buscar la diferenciación? El consultor Chano Jiménez da respuesta a estas y otras cuestiones a través del concepto de fitness marketing estratégico.
Pablo Foncillas: “Las empresas tienen que olvidar el márketing obeso de datos”
Los nuevos roles de las marcas ante el escenario digital
(29-1-2020). La tecnología nos proporciona una ingente cantidad de datos pero, mal usados, nos alejan aún más de un cliente que presenta nuevos valores y al que hay que dirigirse con nuevas monedas comerciales. Así ve el investigador Pablo Foncillas el márketing que viene y el rol que deben ocupar las marcas en el nuevo escenario.
(21-11-2019). Basándose en las tendencias de búsqueda de los consumidores durante los últimos trimestres de 2017 y 2018, Google ha ofrecido cinco consejos para que los comercios adapten sus estrategias de marketing y aumenten la captación de clientes durante las compras de Navidad.
(8-7-2019). ProximOnline quiere ayudar al comercio de proximidad a adaptarse al actual contexto digital, conectando con sus clientes a través de nuevas herramientas. Por el momento, la plataforma funciona en Barcelona y su área metropolitana, pero la idea es extenderla a otras zonas de España.
LinkedIn, la gran esperanza para captar clientes
Es la red social que más presupuesto de marketing concentra
(24-5-2019). La consultora online de software SoftDoit presenta las conclusiones de su ‘Estudio sobre las herramientas de marketing y ventas y el uso del software CRM en las empresas españolas en 2019’, con destacables conclusiones.
(4-4-2019). Datos del estudio PwC’s Global Entertainment & Media Outlook 2018-2022 reflejan que los ingresos en este sector crecerán a una tasa anual de alrededor del 30% entre 2018 y 2022.
Ponga el adjetivo saludable a su producto deportivo y dispóngase a vender
Conclusiones del estudio sobre marketing deportivo de Lavidge
(9-11-2018). El márketing deportivo es una industria que mueve casi 70.000 millones de dólares en el mundo con una previsión de crecimiento para este año de un 4,9% a nivel global. La agencia de publicidad Lavidge publica su informe 2018 en el que analiza los aspectos y mensajes más efectivos cuando se trata de vender un producto deportivo, de fitness y wellness.
Los cuellos de botella de la captación de clientes de gimnasios
Análisis de los seis que provocan un mayor impacto negativo
(6-11-2018). Dentro del argot empresarial, se denomina ‘cuellos de botella’ a aquellos aspectos del negocio que frenan el crecimiento del mismo. El consultor Chano Jiménez identifica y analiza aquellos que tienen el peor impacto para los negocios del fitness.
El Influencer Marketing, a debate en Barcelona
Celebración de la segunda edición de #madeinfluencer
(24-10-2018). Barcelona vuelve a convertirse en la capital del Influencer Marketing con la celebración de la 2ª edición de #madeinfluencer, donde destacados influencers, bloggers y marcas debatirán sobre esta forma de márketing y el papel de las redes sociales en la comunicación.
El libro Atracción Digital llega a la segunda edición
Un mes después de su publicación
(6-6-2018). Tras agotarse los ejemplares de su primera edición, el libro ‘Atracción Digital: Del Walking Lead al Digital Lead’ publica su segunda edición.
Éxito en la presentación del libro Atracción Digital
Se puede adquirir de forma online
(14-5-2018). El libro sobre marketing digital aplicado a los gimnasios y centros deportivos se presentó oficialmente el pasado 11 de mayo durante el Seminario de Fitness Neuro Digital Marketing celebrado con motivo de la feria Gym Factory en Madrid.
Chano Jiménez predice una cada vez menor influencia de la ubicación en la captación
Presentación del nuevo libro Atracción Digital
(3-5-2018). Una ubicación excelente, una marca reconocida y publicidad, ya no es suficiente para asegurar el éxito en la captación de potenciales clientes de gimnasios. El arma más efectiva ahora, según defiende Chano Jiménez, es el marketing digital. Tema que trata ampliamente en un nuevo libro elaborado junto a Carlos Cordeiro.
(6-2-2018). En el marco de la feria Gym Factory, el próximo 11 de mayo, Chano Jiménez ofrecerá el seminario de Estrategia y Plan Digital para negocios fitness, en el que ahondará en el concepto de propia creación ‘Fitness Neuro Digital Marketing’.
(26-1-2018). Disponer de una buena web y de una buena estrategia de marketing digital amplía el flujo de visitantes hacia el portal online y amplía las posibilidades de que más visitas se conviertan en altas. El consultor Chano Jiménez desvela algunas de las conclusiones de su estudio sobre las mejores 20 webs de gimnasios de ámbito mundial.
(5-12-2017). El consultor Chano Jiménez asegura que “el márketing es la gran palanca que tienen los gimnasios para captar nuevos clientes y neutralizar el inevitable porcentaje de bajas mensuales”. En un momento en el que la digitalización es ya un hecho, ¿de qué manera se puede y se debe usar el márketing para captar en el medio virtual?
(11-5-2017). El consultor especializado en fitness asegura que mientras unos gestores no han crecido en un entorno digital, otros van de moda en moda dando “bandazos”. Jiménez considera que la clave está en “tener una estrategia clara como punto de partida”.
(21-12-2015). Desde su experiencia, la empresa Rebeldes Online muestra los cinco fallos más recurrentes que hacen perder ventas a un Ecommerce deportivo.
(15-9-2015). Gracias al acuerdo firmado con la empresa de Marketing Argentina Láicmi, Valgo trae a España el sistema de campañas prediseñadas específicas para gimnasios.