All posts by Mireia Arjona

Ponga el adjetivo saludable a su producto deportivo y dispóngase a vender

Ponga el adjetivo saludable a su producto deportivo y dispóngase a vender

Conclusiones del estudio sobre marketing deportivo de Lavidge

(9-11-2018). El márketing deportivo es una industria que mueve casi 70.000 millones de dólares en el mundo con una previsión de crecimiento para este año de un 4,9% a nivel global. La agencia de publicidad Lavidge publica su informe 2018 en el que analiza los aspectos y mensajes más efectivos cuando se trata de vender un producto deportivo, de fitness y wellness.

El renting de maquinaria de fitness gana adeptos

El renting de maquinaria de fitness gana adeptos

Bodytone analiza las ventajas y los riesgos de este sistema

(8-11-2018). El alquiler a largo plazo o renting es una fórmula muy extendida en mercados como el de la automoción que cada vez gana más presencia en el fitness, donde son más los empresarios que apuestan por esta fórmula en vez de la compra tradicional. Sin embargo, este tipo de operaciones conllevan riesgos si no se realiza con el asesoramiento adecuado.

Sano Center estudia la diversificación para llegar a nuevos públicos

Sano Center estudia la diversificación para llegar a nuevos públicos

La cadena superará los 40 gimnasios al finalizar 2018

(8-11-2018). Tras un septiembre activo en el que abrió tres nuevas instalaciones, la cadena Sano Center confirma un mínimo de tres aperturas para lo que queda de año. Además, deja entrever la intención de la compañía de diversificarse para llegar a nuevos targets de público.

Cómo evitar que compartir deporte entre padres e hijos acabe mal

Cómo evitar que compartir deporte entre padres e hijos acabe mal

(7-11-2018). Puede ocurrir que día tras día de acompañar a los hijos e hijas a entrenar en su deporte, a los padres les pique el gusanillo y decidan levantarse de la grada o de la silla de la cafetería y se animen a practicar el mismo deporte que su descendencia. Una práctica saludable, si se gestiona bien, advierte la psicóloga Clara López, quien alerta de los peligros que este cambio de roles entraña.

Crean unas zapatillas de running sin talón

Crean unas zapatillas de running sin talón

El diseño asegura prevenir lesiones y mejorar el rendimiento

(7-11-2018). La nueva propuesta ha sido concebida por el entrenador natural de Denia (Alicante), Franc Beneyto, y su diseño apuesta por prescindir del talón para prevenir lesiones y aumentar el rendimiento.

Basic Fit aparca sus planes en España y se centra en Francia

Basic Fit aparca sus planes en España y se centra en Francia

Planea retornar con el objetivo de superar las 10 aperturas anuales

(6-11-2018). Basic Fit frenará por el momento sus planes expansivos en España. Centrará su crecimiento en Francia, donde se ubicarán el 75% de las próximas aperturas. Una vez alcanzado el volumen deseado en el país vecino, la cadena retomará su expansión en nuestro país, con el objetivo de superar la decena de aperturas anuales.

Multas de hasta 6.000 euros y cierre de instalaciones, lo que trae el régimen sancionador de la Ley 3/2008

Multas de hasta 6.000 euros y cierre de instalaciones, lo que trae el régimen sancionador de la Ley 3/2008

Aumentan los registros y colegiaciones a dos meses del fin de la moratoria

(29-10-2018). A partir del 1 de enero de 2019, cualquier profesional de la actividad física y el deporte que ejerza en Cataluña y no esté registrado o colegiado incurrirá en una infracción grave y podrá ser sancionado por vía administrativa. Desde los órganos competentes se alerta de que aún hay un “alto porcentaje” de técnicos y licenciados que tras finalizar sus estudios no han formalizado su registro o colegiación.

5 reflexiones sobre el fitness que deja Ihrsa Lisboa 2018

5 reflexiones sobre el fitness que deja Ihrsa Lisboa 2018

Del data minding a reavivar la lucha por la rebaja del IVA

(25-10-2018). La 18ª edición del congreso europeo Ihrsa celebrado en Lisboa del 15 al 18 de octubre pasará a la historia de este evento por “haber dado un giro y empezar a dar importancia a las personas”, considera María Ángeles de Santiago, fundadora de la consultoría MAS, quien, junto a su responsable de comunicación y márketing, Jorge Rosales, señalan las que a su juicio fueron las principales reflexiones con las que hay que quedarse después de lo acontecido en esta cita.

Morales Box planea alcanzar los seis boutiques en 2019

Morales Box planea alcanzar los seis boutiques en 2019

La franquicia de boxeo saldrá de Madrid

(22-10-2018). La cadena de boutiques de boxeo Morales Box da rienda suelta a su expansión y planea la apertura de entre tres y cuatro centros durante el próximo 2019 con los que, además, saldrá de la capital para aterrizar en nuevos territorios de la península.

Endless: “Preferimos acumular stock que alimentar la venta paralela”

Endless: “Preferimos acumular stock que alimentar la venta paralela”

Especializada en pádel y tenis, lanza su primera colección de fitness y training

(19-10-2018). Tras tres años en el mercado, la marca barcelonesa de textil deportivo Endless suma una cartera de 75 clientes, entre los que se encuentran especialistas y también multideporte. Acaba de reforzar su presencia en El Corte Inglés y ampliar su apuesta por el fitness, siempre con la convicción de “apostar por una comercialización seria y alejada de la venta paralela”.

Los efectos de la tormenta Leslie retrasan la apertura de Duet Fit Finestrelles

Los efectos de la tormenta Leslie retrasan la apertura de Duet Fit Finestrelles

Retraso en las obras de construcción del nuevo centro comercial

(18-10-2018). Las fuertes lluvias caídas en el área metropolitana de Barcelona como consecuencia del paso de la tormenta tropical Leslie han retrasado las obras de ejecución del nuevo centro comercial Finestrelles Shopping Center, el cual debía abrir sus puertas el 14 de noviembre, misma fecha en la que debía inaugurarse el décimo gimnasio de la cadena Duet Fit dentro de estas nuevas instalaciones.

La tasa de abandono, la bestia negra de los gimnasios low cost

La tasa de abandono, la bestia negra de los gimnasios low cost

(17-10-2018). Los gimnasios privados low cost mantienen el dudoso honor de ser la tipología de instalación deportiva que registra mayores tasas de abandono en comparación con el resto de la oferta de gimnasios en España. Una tasa que, por el contrario, se mantiene estable en el cómputo general según se desprende del Informe del Mercado de las Instalaciones Deportivas 2017 elaborado por la consultora MAS.

Más usuarios de gimnasios y más maduros

Más usuarios de gimnasios y más maduros

La edad media de los usuarios de gimnasios se sitúa en los 38 años

(17-10-2018). Crece el número de usuarios de gimnasios en España. Así lo afirma el V Informe de mercado de las instalaciones deportivas españolas elaborado por la consultora MAS que cifra en un 21,6% el aumento de clientes que percibieron en total las instalaciones españolas durante el pasado 2017.

La facturación media de los gimnasios cayó un 11% en 2017

La facturación media de los gimnasios cayó un 11% en 2017

Más superficie, más clientes pero menos ingresos

(16-10-2018). Nuevo varapalo a la proyección del mercado español de gimnasios en el que parece ya claro que no es oro todo lo que reluce. Crece el número de instalaciones, crecen en tamaño y en usuarios, pero a costa de perder rentabilidad. Así se desprende de los datos del V Informe de Mercado de las Instalaciones Deportivas Españolas elaborado por la consultora MAS.

Runnics: “En Black Friday vende incluso la tienda que no hace descuentos”

Runnics: “En Black Friday vende incluso la tienda que no hace descuentos”

Prevé que las ventas de deporte crezcan más del 20% esta campaña

(16-10-2018). Ya es una realidad. Black Friday se ha convertido en una de las campañas de venta más importantes del año para el retail deportivo. Las previsiones auguran una mejora en las ventas superior al 20% respecto al pasado año, en una campaña de descuentos de la que salen beneficiados incluso los comercios que no se suman, según opina el marketplace deportivo Runnics.

Los gimnasios prefieren Facebook a su web corporativa

Los gimnasios prefieren Facebook a su web corporativa

McFit, GoFit y Basic Fit, las cadenas con más seguidores en las redes sociales

(15-10-2018). El 85% de cadenas de gimnasios y centros de fitness españoles dispone de fanpage en Facebook para comunicarse con su público, manteniéndose como la red social preferida de estos negocios. Por otra parte, desciende en un 5% el porcentaje de empresas que cuentan con página web corporativa.

Altafit vuelve a instalarse junto a Mercadona en su 59º gimnasio

Altafit vuelve a instalarse junto a Mercadona en su 59º gimnasio

Será la segunda instalación en la que las marcas compartan edificio

(11-10-2018). Altafit doblará presencia en Bilbao con la apertura de un nuevo gimnasio en Getxo. La instalación, de 1.800 m2 en total, se ubicará sobre un Mercadona, siendo la segunda vez en la que la cadena tiene la oportunidad de cruzar sinergias con la compañía de supermercados.

Altafit doblará su presencia en Gijón en noviembre

Altafit doblará su presencia en Gijón en noviembre

La compañía abrirá su instalación número 55, 58 sumando Myst

(8-10-2018). Mediados de noviembre es la fecha que se baraja actualmente para la apertura del segundo gimnasio de la cadena Altafit en Gijón. Este proyecto supondrá la segunda apertura de un gimnasio Altafit en lo que llevamos de año, tras aterrizar en Terrassa, y podrían aún sumarse de dos a cuatro más en este último tramo de 2018.

Orangetheory Fitness sube una marcha en su expansión en España

Orangetheory Fitness sube una marcha en su expansión en España

Prevé culminar 2019 con un “mínimo” de 7 gimnasios operativos

(8-10-2018). La exitosa franquicia norteamericana se ha propuesto que 2019 sea el año de su expansión en el mercado español. Tras sumar dos instalaciones en Madrid, la compañía prepara un jugoso plan de aperturas para Barcelona y también la capital española, donde dispone de tres proyectos sobre la mesa.

Cross Funcional 30′ inicia su expansión en franquicia

Cross Funcional 30′ inicia su expansión en franquicia

Cuenta con un centro en Sabadell y abrirá un segundo en Terrassa

(4-10-2018). Cumplidos cuatro años desde la apertura de su primer boutique en la localidad catalana de Sabadell, Cross Funcional 30′ inicia su expansión. Para ello, la compañía impulsada por el entrenador y nutricionista Javier Ureña, ha decidido decantarse por la fórmula de la franquicia, de la mano de Tormo Franquicias Consulting.

Bodytone se refuerza en Asia y duplica su facturación internacional

Bodytone se refuerza en Asia y duplica su facturación internacional

Amplía su oficina en China y planea abrir filiales en Francia e Italia

(3-10-2018). Bodytone afianza su posicionamiento en el mercado internacional, cuya facturación ya supera a la obtenida por la empresa de equipamiento de fitness en el mercado español. Acaba de ampliar su oficina en China y planea abrir nuevas filiales en Europa.

Sano Center doblará presencia en Barcelona

Sano Center doblará presencia en Barcelona

Busca localizaciones para abrir antes de finalizar el año

(2-10-2018). Tras la apertura de tres clubes en Catalunya, la masterfranquicia de Sano Center en esta comunidad, Sport Assistance, ha anunciado la próxima apertura de un cuarto gimnasio y que se convertirá en el segundo de la cadena en la ciudad condal.

Enjoy Wellness Fuenlabrada funcionará a pleno rendimiento pasado el puente del Pilar

Enjoy Wellness Fuenlabrada funcionará a pleno rendimiento pasado el puente del Pilar

Un retraso en los permisos no permite abrir la instalación al horario completo

(1-10-2018). Este lunes se inaugura oficialmente el primer centro de titularidad privada de la cadena Enjoy Wellness, el centro deportivo Enjoy! Altamira en Fuenlabrada. La instalación permanece abierta de 9 a 21 horas, sin embargo, hasta pasado el puente de octubre, no podrá abrir en el horario ni con la oferta prometidos.

Facility Sports factura 2 millones en su primer año en el mercado

Facility Sports factura 2 millones en su primer año en el mercado

Se centrará en Cataluña para dar el salto nacional en 2020

(27-9-2018). La empresa de limpieza y mantenimiento de instalaciones deportivas impulsada por Pere Solanellas cierra su primer ejercicio con una facturación de 2 millones de euros y con acuerdos cerrados con “algunas de las instalaciones más emblemáticas de Cataluña”. La compañía espera consolidar su presencia en el mercado catalán el próximo año para dar el salto al resto del país en 2020.

Nace una tarifa plana para acceder de forma ilimitada a centros boutique

Nace una tarifa plana para acceder de forma ilimitada a centros boutique

Bonofit propone una suscripción mensual de 49,90 euros

(26-9-2018). Asistir a todas las clases de estudios de fitness boutique de forma ilimitada por 49,90 euros al mes. Esta es la propuesta de Bonofit, la nueva plataforma intermediaria centrada en el segmento boutique que acaba de lanzar su servicio en Madrid, con el objetivo a corto plazo de expandirlo a más ciudades españolas.

Síclo se diversifica y anuncia nuevas incursiones en España

Síclo se diversifica y anuncia nuevas incursiones en España

Lanza dos nuevos conceptos de boutique que traerá a nuestro país

(25-9-2018). El negocio mexicano de boutiques de cycling, Síclo, se diversifica. Tras abrir en Madrid su primer club fuera de las fronteras mexicanas, la compañía lanza ahora dos nuevas marcas con el propósito de implantarlas en el mercado español en un futuro próximo.

Nutrobars, la nueva arma de retención de clientes de gimnasios

Nutrobars, la nueva arma de retención de clientes de gimnasios

El proyecto ComoVivo se integra en la cadena GoFit

(24-9-2018). La nutrición forma parte de la carta de servicios de la mayoría de gimnasios. Pero existen proyectos que van más allá y crean acuerdos con restaurantes o incluso abren en sus instalaciones sus propias propuestas de cocina saludable. Los nutrobars pueblan el fitness aportando a los clubes un caramelo con el que incrementar las horas de permanencia de sus socios en la instalación.

El evento solidario de ciclismo indoor Pedals Non Stop recauda 3.200 euros

El evento solidario de ciclismo indoor Pedals Non Stop recauda 3.200 euros

En su sexta edición contó con 350 participantes

(21-9-2018). Un total de 350 participantes pedalearon sin parar durante 5 horas el pasado 8 de septiembre en la playa de Cambrils, Tarragona, en el evento solidario a favor de la lucha contra el cáncer infantil Pedals Non Stop. Para su próxima edición, sus organizadores pretenden llegar a los 500 participantes.

XFitness arranca su expansión

XFitness arranca su expansión

Abrirá dos gimnasios en Madrid este otoño

(20-9-2018). Tras constituir oficialmente la marca el pasado marzo, la cadena de gimnasios XFitness comienza su expansión con la apertura de dos clubes en Madrid, con los que alcanzará la docena. La compañía, que ha licenciado su marca, espera seguir aumentando sus efectivos en 2019.

Deporocio eleva su propuesta al segmento premium “sin tocar el precio”

Deporocio eleva su propuesta al segmento premium “sin tocar el precio”

Nuevo enfoque en la estrategia de comunicación y experiencia de cliente

(19-9-2018). Deporocio se toma en serio la comunicación con sus socios. El Grupo ha puesto en marcha un plan de renovación de su política de comunicación y de ventas encarado a un doble objetivo: reducir la tasa de rotación y aumentar ingresos, en lo que es una aproximación al segmento premium, sin tocar la cuota.

Un minuto y 18 segundos que han hecho historia en el maratón

Un minuto y 18 segundos que han hecho historia en el maratón

El nuevo récord mundial de Maratón se fija en 2h1m39s

(17-9-2018). El atleta keniano Eliud Kipchoge ha grabado su nombre en la historia del maratón al conseguir este fin de semana un nuevo récord mundial, dejando el crono a batir en 2h 1m 39s, y dando alas al sueño de, un día, conseguir completar los 42,195 km en menos de dos horas.

BeOne/Serviocio prepara una operación corporativa de gran envergadura

BeOne/Serviocio prepara una operación corporativa de gran envergadura

La cadena prevé culminar el año con un crecimiento superior al 15%

(17-9-2018). Tras adquirir el pasado año la cadena Aquafit, el Grupo BeOne/Serviocio estaría preparando una nueva operación de compra, pero esta vez más ambiciosa, tal y como avanza su ceo Roberto Ramos, quien además percibe un inicio de burbuja en el sector y un “fuerte trasfondo especulativo” en algunas concesiones que hacen tambalear la rentabilidad de este modelo de negocio.

Sano Center da el salto a Mallorca y se refuerza en Andalucía

Sano Center da el salto a Mallorca y se refuerza en Andalucía

Tras inaugurar este septiembre tres nuevas instalaciones

(14-9-2018). La cadena de centros de entrenamiento en grupos reducidos tiene previsto desembarcar en el archipiélago balear entre los meses de octubre y noviembre, además de estar trabajando en proyectos en Sevilla, Málaga, Almería y País Vasco.

Santagadea quita hierro a su situación financiera

Santagadea quita hierro a su situación financiera

"No nos urge vender"

(14-9-2018). La compañía asegura escuchar ofertas por sus activos, incluidos sus instalaciones deportivas, pero niega tener “necesidad de vender” ni estar incurriendo “en malas praxis con los acreedores”. También sugiere estar sopesando “otros escenarios” como podría ser una fusión.

Be Up invierte 296.000 euros en su tercer gimnasio

Be Up invierte 296.000 euros en su tercer gimnasio

La compañía anuncia un cuarto proyecto

(13-9-2018). Be Up ha invertido 269.000 euros en el acondicionamiento de su segundo gimnasio en Santander, a la espera de la aprobación de un proyecto de mayor envergadura que implicará la renovación completa de la instalación. Asimismo, confirma estar trabajando en la apertura del que será el cuarto centro deportivo de la cadena.

Universo Running consolida su modelo de venta de gama alta a bajo precio

Universo Running consolida su modelo de venta de gama alta a bajo precio

El comercio cumple dos años adentrándose en la venta online

(12-9-2018). La tienda almeriense especializada en running, Universo Running, abrió sus puertas hace dos años con un propósito claro: hacer asequible el producto de gama alta a costa de reducir margen. Una política comercial que ha permitido al negocio consolidarse e incluso aventurarse en la venta online.

De tiendas de deporte a laboratorios de experiencias

De tiendas de deporte a laboratorios de experiencias

Según el hub de conocimiento digital, The Valley

(10-9-2018). Tecnología que no sustituye al capital humano sino que aportará a los empleados nuevos roles, experiencias de ventas virtuales que convierten los comercios en nuevos escenarios donde la venta será lo de menos. Así dibuja The Valley la tienda de deportes del futuro en clave tecnológica y digital.

“El control está pasando de forma acelerada de los gimnasios a los clientes”

“El control está pasando de forma acelerada de los gimnasios a los clientes”

Los 5 retos que deben hacer frente los gimnasios españoles

(10-9-2018). El auge del home fitness impulsado por la innovación digital y la consolidación de las plataformas intermediarias está haciendo perder de forma acelerada el control del mercado a los gimnasios españoles, según apunta el consultor Pablo Viñaspre, quien analiza en este artículo los cinco retos de futuro y de presente que el sector tiene por delante.