(17-1-2025). El consejo de administración del operador online del retail de bicicletas, Bike24 Holding AG, ha ajustado a la baja su previsión de ingresos finales para el año 2024. Al mismo tiempo, la compañía confirma su previsión anterior para el margen ajustado del EBITDA “en base a los resultados iniciales del cuarto trimestre de 2024”.
Bike24 Holding AG, empresa cotizada en bolsa, espera, según un comunicado emitido, “que la tendencia positiva del tercer trimestre de 2024 continuase en el cuarto trimestre de dicho ejercicio y que los ingresos y ganancias mejoren significativamente en comparación con el mismo trimestre del año anterior”.
Sin embargo, las mejoras probablemente no serán suficientes para compensar por completo el desastroso primer trimestre de ventas de 2024.
Black friday y navidades, peores de lo previsto
Y es que ya los ingresos derivados de las campañas del Black Friday y de Navidad no cumplieron plenamente con las expectativas de la compañía.
Además, el calendario de las vacaciones de Navidad ha dado lugar a un aumento de las entregas del negocio de fin de año que, según Bike 24, “sólo se realizarán en el año siguiente y por tanto sólo entonces se reconocerán como ventas”.
Cambios en la estrategia de precios
La decisión de cambiar la estrategia de precios dio lugar a un ligero aumento del margen bruto en el tercer trimestre de 2024, que aumentó un 0,3% hasta situarse en el 27,5%.
Según declaraciones del CFO de Bike24, Timm Armbrust, al final del tercer trimestre del pasado 2024, “nuestro enfoque en el grupo de clientes ‘entusiastas’ en todos los mercados europeos, junto con una estricta disciplina de costos, nos llevó de nuevo a registrar un buen nivel de ingresos y resultados tras un exitoso segundo trimestre”.
ESCENARIO “PERSISTENTEMENTE DIFÍCIL”
Timm Armbrust ha calificado el actual escenario del retail ciclista de “persistentemente difícil” y ha anunciado la voluntad de la empresa de mantener como prioridad principal para los próximos trimestres “un regreso sostenible a la rentabilidad”.
Sobre esta base, Bike24 Holding AG prevé ahora un crecimiento de los ingresos definitivos de 2024 en una horquilla que oscilaría entre el -0,6 y el +0,3% en comparación con los del ejercicio 2023 (anteriormente lo había previsto en una horquilla superior, es decir, desde el +1% hasta el +5%) para el ejercicio 2024.
Al mismo tiempo, la empresa ha confirmado una previsión del margen ajustado de EBITDA cuya horquilla se situaría al cierre de 2024 entre el +0,7% y el +4,2%.
Cabe recordar que Bike24 Holding AG ya vivió en 2023 el año más aciago de su historia desde que la empresa fuese fundada en 2002. Tras más de dos décadas de crecimientos en ventas ininterrumpidos, en 2023 sufrió su primera regresión al facturar 226 millones de euros, un 13% menos que los 266 millones girados en 2022. Habrá que esperar a conocer la cifra final de 2024.
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