Quantcast

CICLISMO

La cadena prepara un outlet y renueva su web

Bikephilosophy insta al retail “a reforzar el servicio en estos tiempos aún convulsos”

La nueva web pretende potenciar la expansión europea de la enseña

bikephilosphy-ceo-javier-garcia-bis

VENDER A PRECIOS COMPETITIVOS SIN PERDER MARGEN. El CEO de Bikephilosophy, Javier García, explica que la estrategia de la cadena, en estos momentos dominados por las guerras de precios, consiste en “mantener el nivel de servicio y acceder a las ofertas de los proveedores para poder vender con precios competitivos sin perder margen”

(23-4-2024). Bikephilosophy aprovecha el período de transición en que se debate el mercado ciclista para reforzar su estructura y servicio. Algunas de las novedades que está a punto de presentar la cadena malagueña son una zona outlet y una versión mejorada de su web, incluyendo prestaciones para la proyección europea, según avanza el CEO de la cadena, Javier García.

“Llevo 18 años en el sector ciclista, hemos vivido muchos altibajos y hemos aprendido que no hay que volverse loco en momentos álgidos del mercado ni tampoco en situaciones complicadas, sino mantener la calma y seguir trabajando”, manifiesta el CEO de Bikephilosophy, Javier García. La cadena suma tres establecimientos, ubicados respectivamente en Marbella, Málaga y Vélez-Málaga.

En estos tiempos de convulsión en el mercado, el directivo aboga por “seguir reforzando la atención al cliente para ofrecer el mejor servicio posible”. En particular, la compañía ultima, actualmente, la apertura de una zona outlet y la renovación de su web. La previsión de García es que ambas actuaciones estén operativas en un plazo de dos semanas.

Outlet de 250 metros cuadrados

Bikephilosophy ubica la nueva zona outlet en su tienda de Málaga, un establecimiento de 2 plantas de altura, de 1.000 metros cuadrados cada una de ellas. El outlet se emplaza en el piso superior, ocupando inicialmente 250 metros cuadrados. Ese espacio acogerá oferta de bicis de segunda mano, productos de liquidación, ofertas puntales…

Según apunta el CEO de Bikephilosophy, el objetivo del outlet es “presentar una buena exposición que facilite al cliente encontrar productos de calidad a buenos precios, además de una sección específica de bicis de ocasión”. García avanza que esa zona outlet podría ser ampliada rápidamente a 400 metros cuadrados, si así lo requiere el interés de la clientela.

Web con proyección europea

“Estamos también realizando una fuerte inversión en nuestra web y tienda online”, apunta García. La renovación es completa para conformar una plataforma “más moderna, más intuitiva, de más fácil navegación y uso”, según indica el directivo.

García indica que, aunque el mercado español es el prioritario, la nueva web está siendo preparada para para potenciar, progresivamente, la expansión a nivel europeo. Los países extranjeros de principal interés para la compañía son Portugal, Francia, Alemania e Italia. “Iremos avanzando sobre seguro, sin prisa, afianzando cada paso antes de dar el siguiente”, expone el minorista

Por otra parte, Bikephilosophy también aborda la potenciación de sus redes sociales. En la actualidad, la enseña cuenta con 8.753 seguidores en Facebook, 5.443 seguidores en Instagram, y 519 seguidores en Youtube. García expone:  “queremos generar contenido de más calidad y centrarnos en Youtube, una red que a medio plazo va a ser importante para nosotros dando soporte a un nuevo proyecto que saldrá en breve, será un instrumento muy útil para nuestros clientes”.

Se vende, “pero con descuentos bestiales”

García se muestra satisfecho con el nivel de ventas registrado en lo que llevamos de 2024, pero lamenta que el mercado se esté moviendo “con descuentos bestiales como nunca se habían visto”. El directivo equipara sus ventas de 2024 a las del mismo período de 2023, recordando que los inicios del pasado año fueron positivos, la ralentización generalizada de la demanda no llegó hasta la segunda mitad del ejercicio.

En la actualidad, en un mercado dominado por las guerras de precios, la estrategia de Bikephilosophy consiste en “mantener el nivel de servicio y acceder a las ofertas de los proveedores para poder vender con precios competitivos sin perder margen”, según apunta García.

El directivo considera que continuará los descuentos imperarán en el mercado mientras las marcas tengan exceso de stock en sus almacenes. Su previsión es que esa situación pueda prolongarse varios meses más. García espera y desea que para el próximo año el sector pueda volver a un mercado de precios normalizados.


No hay comentarios

Añade el tuyo