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CICLISMO

El mercado de las zapatillas está funcionando mejor

Catlike asegura que las grandes marcas de bicicletas devalúan el valor de los cascos

Cree que los han relegado a la condición de “herramienta de cambio”

angel zapata

El responsable de Catlike en España, Ángel Zapata, espera que la facturación de la enseña aumenté entre un 20% y un 25% este 2024.

(22-2-2024). Catlike, propiedad de Polisport, asegura que los accesorios y complementos de las grandes marcas de bicicletas son “una herramienta de cambio que acaparan mucho espacio en las tiendas”, por lo que, por ejemplo, se devalúa un producto como el casco en el mercado ciclista.

“Los fabricantes de bicicletas hacen promociones que banalizan el casco en el mercado, por lo que dañan al sector”, critica el responsable de Catlike en España, Ángel Zapata, a CMDSport. “El consumidor percibe que un casco vale menos porque hay marcas que han hecho unas ofertas muy agresivas, devaluando su valor del producto vendiendo por debajo de coste, lo que ha provocado que haya habido un gran descontrol en el sector”, argumenta. 

A esta situación, se suma que el casco ya no es un producto con tanta rotación en comparación con antes de la pandemia. “El usuario ya no tiene dos o tres cascos a causa de la situación macroeconómica”, aclara. 

Pese a esta situación, Zapata remarca la necesidad de volver a posicionar la marca como referente dentro del sector y recuerda que “aún tiene una gran imagen de marca y sigue siendo reconocida, por lo que el usuario pagará lo que vale”. Por lo tanto, podrá hacer frente a los retos que tiene este segmento a día de hoy. 

El grupo portugués Polisport compró Catlike en 2021, un año después de que la emblemática marca presentara concurso de acreedores e interrumpiera la producción y el servicio de venta a causa de problemas económicos.  

LAS ZAPATILLAS, EN MEJOR SITUACIÓN

Según detalla, el segmento de las zapatillas está funcionando mejor en comparación con el de los cascos porque se trata de un producto más rotativo. “Las zapatillas de montaña sufren mucho más, por lo que tienen más rotación a diferencia de los cascos, que se aguantan mientras no se tenga un golpe”, explica. 

Por este motivo, Catlike apuesta por una línea “muy bien estructurada” de zapatillas con tres líneas de producto: una de 90 euros, una de 130 euros y otra que se sitúa en torno a los 200 euros. 

INCREMENTAR LA FACTURACIÓN

“El sector está muy inestable”, resume Zapata. “La situación actual hace que todo el mercado ciclista esté nervioso: como todas las marcas, estamos haciendo cambios con el objetivo de poder vender con unos márgenes más aceptables”, detalla, aunque asegura que “las ventas no están acompañando en el inicio de este 2024”. Todo ello después de “hacer tenido un 2023 sin haber alcanzado la facturación deseada”. 

El directivo espera que la remontada del sector empiece la próxima primavera. En esta línea, Catlike apostará por un producto renovado que permita “seguir adelante con el negocio”, además de “apoyar a los comercios con acciones de marketing”. 

De este modo, espera que la facturación para este 2024 aumente entre un 20% y un 25%, aunque “dependerá de cómo evoluciona el segundo trimestre de este 2024 y de sí el mercado abre las puertas, pero el hecho de haber completado las gamas y tener un catálogo completo ayudará”. 

Paralelamente, Catlike se ha marcado como objetivo aumentar su presencia en los mercados donde ya opera, además de España, como Francia, Italia, Alemania y Latinoamérica. También prevé abrirse a los mercados centroeuropeos. 


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