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CICLISMO

Escalada de Escapa que pasa de la sexta plaza de diciembre a la tercera ahora

Los ecommerce de bicicletas mejor posicionados en España ante San Valentín 2023

El podio lo ocupan Bikester, Bikeshop y Escapa

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Internet constituye el primer 'escaparate' en el que los consumidores se informan a la hora de adquirir productos para ciclismo.

(7-2-2023). ¿Cuáles son las tiendas online de bicicletas mejor posicionadas en España ante esta campaña de San Valentín 2023? CMDsport ha extraído el ránking de los 35 ecommerce de ciclismo mejor posicionados en el país a partir de la estimación media de su tráfico mensual que les otorga el medidor Sistrix.

Bikester, Bikeshop y Escapa, es decir, dos operadores de origen foráneo a España y que sólo actúan online, y un tercero que opera de modo omnicanal y es de origen español, serían las tres tiendas digitales que registran mayor estimación de clics mensuales en la red en España dentro del escenario del retail español especializado en ciclismo, según sostiene el medidor Sistrix a través de su plataforma.

Sólo uno de ellos, Bikester, logra rebasar (ampliamente) los 600.000 clics mensuales.

DOMINIO DEL GIGANTE EUROPEO, INTERNETSTORES

A la notoria hegemonía de Bikester, ecommerce englobado en el universo de tiendas online del gigante de origen alemán, Internetstores GmbH, se sitúa otro ecommerce de dicho gigante online europeo. Se trata de Bikeshop.es que es la denominación con la que Probikeshop.es actúa en España, a raíz de un contencioso jurídico que le ganaron los propietarios de la tienda española Probike.com (regida por Pere Cahué) en 2015. No obstante, cabe señalar que recientemente Probike.com ha sido desmantelado por su actual propietario, Escapa, el cual ha decidido unificar todos sus efectivos (offline y online) bajo la marca Escapa. En todo caso, Bikeshop.es, la web englobada también en el portfolio de Internetstores, copa la segunda plaza, con un tráfico mensual estimado por Sistrix, de casi 500.000 clics.

La tercera plaza correspondería al primer ocupante de este podio que opera de modo omnicanal. Se trata de Escapa, la división de tiendas especializadas en ciclismo del grupo de automoción Quadis. Este ecommerce alcanza una estimación de 409.197 clics al mes, según información del medidor Sistrix y sería la única tienda online originaria de España que supera los 400.000 clics mensuales.

‘EMPATE’ ONLINE-OFFLINE

Analizando el top-10 de ecommerce mejor posicionados del retail español especializado en ciclismo ante la próxima campaña comercial de San Valentin 2023, se observa que cinco de sus integrantes operan exclusivamente de modo online y los cinco restantes lo hacen de modo omnicanal.

Entre los offline cabe añadir, a Escapa, las presencias de Bikestocks (en cuarta posición); Mammothbikes (en la quinta); Bicimarket (en la sexta); y Biking Point (en la novena).

En cuanto a los cinco integrantes del top-10 que operan exclusivamente de modo online figurarían, además de los ya referidos Bikester y Bikeshop, los ecommerce Bikeinn (en la séptima plaza); Bik23 (en la octava) y Wiggle (en la décima).

SUBIDAS Y BAJADAS

En relación al último ránking similar publicado el pasado diciembre, con motivo de la campaña de ventas de navidad, en esta ocasión se han producido dos cambios significativos.

Por un lado, el ecommerce de Escapa ha escalado tres posiciones, pues frente a la sexta posición que detentaba en diciembre, ahora ha subido hasta la tercera plaza.

Por el contrario, Bikeinn, el portal especializado en ciclismo de la plataforma multideporte Tradeinn, ha caído de la primera posición que ocupó en el ránking de diciembre pasado hasta la sexta en esta ocasión.

Otra caída reseñable durante este periodo ha sido la experimentada por el ecommerce del gigante del comercio ciclista español offline especializado en ciclismo, Mammoth Bikes. Éste ha pasado del cuarto puesto que detentó el pasado diciembre, a la quinta plaza ahora.

ENTRADAS Y SALIDAS DEL TOP-10

Frente al top-10 del pasado diciembre, se ha registrado en esta ocasión la entrada de Biking Point que ha entrado en la novena plaza, tras figurar en la onceava en diciembre pasado.

Por el contrario, Tuvalum, que ocupó la décima plaza el pasado diciembre, ahora se ha situado en la onceava posición.

OPERADORES CON MÁS TIENDAS OFFLINE

Cabe recordar que Bicimarket, enseña de origen online, en la actualidad opera ya de modo omnicanal gracias a las alianzas alcanzadas a través de su división de central de compras que le permite contabilizar 135 establecimientos offline, lo cual le sitúa como el operador del retail especializado en ciclismo con más puertas (tiendas) en España.

Tras Bicimarket, en cuanto a número de establecimientos, le siguen Mammoth Bikes, con 17 puntos de venta físicos, así como Biking Point, con 11 comercios offline, que en la tabla de ecommerces inferior aparece en la plaza número nueve.

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída del medidor Sistrix el 6 de febrero de 2023. MÉTODO DE ANÁLISIS: En relación al índice de visibilidad, Sistrix explica que lo extrae a partir de los rankings encontrados dentro de un conjunto de palabras clave representativas. Cada ranking se pondera por posición y volumen de búsqueda y se suman para crear el dato final que se cita como índice de visibilidad.
Por otro lado, en relación a la estimación de clics mensuales, Sistrix explica en su web que en la estimación de tráfico que realiza para las webs que evalúa se contempla el número de clics orgánicos (por mes) que este medidor estima para los primeros diez resultados de búsqueda para cualquier palabra clave. Esta estimación se basa en el Click-Through-Rate (CTR) individual de esta palabra clave, que se calcula esencialmente a partir del número, la forma y la posición de las diferentes SERP-Features. Además de la estimación de tráfico más probable (como una indicación de tráfico real calculada cada mes para el país seleccionado-en este caso, España-). Sistrix también contempla un intervalo de confianza con un límite inferior de clics y otro superior de clics. Este medidor utiliza métodos estadísticos para determinar que el 75% de todas las estimaciones de tráfico dentro de este intervalo de confianza corresponden a los datos de tráfico correctos.


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