Nace una marca de ropa casual vinculada exclusivamente a la bicicleta

“Existe un nicho de mercado sin explotar, el de aquellas personas a los que nos gusta el ciclismo y querríamos vestir de manera casual con algún motivo vinculado a dicho deporte”. Son palabras del gerente de La Bicicleta, Abel Medina, quién asegura que el público objetivo de la marca “tiene entre 30 y 55 años y dispone de un cierto nivel adquisitivo”.

Ropa con espíritu ciclista es el lema de la enseña, que, de momento, centrará su estrategia comercial en la venta a través de su página web. “En un futuro más lejano no descartamos trabajar con las tiendas, pero de momento nos centramos en el marketing y la publicidad online para captar clientes”, afirma el gerente.

La Bicicleta ha firmado un acuerdo de colaboración con Patxi Cia, flamante nuevo Campeón del Mundo de MTB en categoría máster 40. “A su vez estamos cerrando contratos con periodistas para que luzcan en la televisión nuestras prendas, así como otros referentes del mundo del ciclismo”, expone el gerente.

El eslabón de una cadena de bicis como imagen distintiva

El proyecto de La Bicicleta está enfocado en vestir a los ciclistas en su día a día, ya sea para ir al trabajo, hacer la compra o tomarse algo con los amigos. Para ello, la marca ha creado polos, camisetas, gorras, mochilas y calcetines, con el eslabón de una cadena de bicicletas como imagen distintiva.

“El patrón de nuestras prendas es muy similar al que estamos acostumbrados con la ropa casual, tejido de algodón, bordados y unos acabados mimados. No queremos que sea un tejido técnico, buscamos gente que compre una prenda de vestir pero con un toque diferenciador”, concluye Medina.