Bicimarket reconoce una Black Week 2021 contenida

Ausencia de propuestas con descuentos atractivos procedentes de los proveedores, climatología adversa, ‘resaca’ del boom de los meses precedentes, un consumidor generalista ya satisfecho y un consumidor especialista desincentivado a causa de las carencias de producto. Estos serían los sumandos de “la suma de factores adversos” que el ceo de Bicimarket, Sergi Serra ha enumerado para argumentar sus primeras estimaciones de los resultados de la campaña Black Week de este 2021. El ejecutivo ha reconocido que las ventas de esta campaña han sido “algo superiores a las registradas en 2019 pero claramente inferiores a las logradas el pasado 2020”.

En este sentido, Serra ha precisado que el aumento en relación a 2019 se ha situado en una horquilla “de entre el 15 y el 20%” y, asimismo, que la regresión, en relación a los resultados de 2020, ha oscilado “entre el 30% y el 35%”.

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PERIODO DE REAJUSTE

Pese a ello, el ceo de Bicimarket no se ha mostrado descontento de los resultados por entender que esta campaña “sigue constituyendo un momento punta en ventas, pero para nada lo ha sido con la proporción histórica del año pasado”. Tras ello ha añadido que “también hemos podido constatar que la demanda del mercado ciclista está inmersa en un periodo de reajuste, en el que los clientes generalistas consideran saciada ya su demanda, mientras que los clientes especialistas muestran un cierto desencanto a consecuencia de la escasez de producto y la falta de descuentos atractivos”.

Para Sergi Serra también ha incidido la llegada del frío y muy especialmente, de la nieve, así como el anuncio de muchas estaciones anunciando el inicio o inminente inicio de la temporada de esquí. Según ha explicado, “por un lado, hay clientes que también practican deportes de nieve y ahora apostarán por ese universo y, por el otro lado, la llegada de la nieve es un factor muy disuasorio para la práctica del ciclismo”. El ejecutivo ha sentenciado: “la subida de la nieve está afectando al resto de deportes outoor”.

Serra ha resumido la campaña Black Week 2021 asumiendo que “frente a la suma de factores adversos sufridos no hemos dispuesto de un factor compensatorio que propiciara una alta demanda y que ésta favoreciera, consecuentemente, un elevado consumo”.

EXCEPTICISMO NAVIDEÑO

Concluida la Black Week 2021, Sergi Serra no se ha mostrado excesivamente optimista de cara a la inminente campaña de ventas navideñas. Según ha pronosticado, “esa campaña estará en la línea de los que hemos visivo en esta Black Week. Creo que tendremos unas navidades de ventas contenidas, a causa de la continuidad de los factores adversos señalado. El consumidor generalista es tá cubierto y el especialista está desactivado”.