ESENCI@L

Según se desprende de un estudio del Obervatorio de Cetelem

El atractivo de las tiendas físicas de bicicletas denota fragilidad creciente

Los españoles sólo las han priorizado para comprar bicicletas y componentes durante los últimos doce meses

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Decathlon es uno de los operadores 'externos' al retail especializado en ciclismo que posee una muy elevada cuota de mercado en la venta de productos de ciclismo en España, gracias a su amplísima cobertura offline, así como a su gran proyección online. La cadena gala ha sido una de las contadísimas presencias como expositor del retail en Festibike 2022.

(12-9-2022). Las tiendas físicas de bicicletas cada vez cuentan con una mayor competencia y ésta no procede sólo de los operadores que considera líderes ni de las webs internacionales, sino que cada vez se procede más de fuera del canal especializado. Así se desprende del informe elaborado por el Observatorio del Cetelem sobre el consumidor de la bici en España 2022.

Durante el pasado 2022, los españoles sólo declararon haber priorizado a las tiendas físicas de bicicletas a la hora de efectuar sus compras de productos para la práctica del ciclismo en el caso de las bicicletas y de los componentes. Sólo para este tipo de productos el citado canal fue el que recabó mayor porcentaje de citaciones: el 31% y el 33%, respectivamente.

Sin embargo, a tenor de los porcentaje de citaciones recabados por otros canales de venta en relación a los citados productos, la hegemonía del retail físico de ciclismo evidencia claros indicios de fragilidad. Y es que en el caso de las bicicletas, hasta un 29% (sólo dos puntos menos) de los consultados declararon a Internet como lugar donde las habían adquirido.

Tras la pandemia, las tiendas físicas especializadas en ciclismo han perdido cuota de venta frente a los otros canales en la compra de bicicletas. Sus índices tras el Covid-19 (años 2021 y 2022; 30 y 31%, respectivamente) son inferiores a los que detentaba en el año 2019 (42%). Los porcentajes corresponden al índice de citaciones registrado por cada uno de los tipos de canales de venta de productos para ciclismo. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos del estudio de Cetelem, ‘El consumidor del sector bici en España 2022’, así como de información extraída del Archivo Editorial de CMDsport.

En el caso de los componentes, las tiendas físicas de las cadenas multideporte obtuvieron un 31% de referencias (sólo dos puntos menos) que las tiendas físicas especializadas en ciclismo.

Los porcentajes corresponden al índice de citaciones registrado por cada uno de los tipos de canales de venta de productos para ciclismo. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos del estudio de Cetelem, ‘El consumidor del sector bici en España 2022’, así como de información extraída del Archivo Editorial de CMDsport.

INTERNET PIERDE VIGOR PERO SIGUE SIENDO CLAVE

El estudio del Obervatorio de Cetelem sobre el consumidor de la bici en España 2022 presentado en la jornada de Atebi celebrada el pasado viernes, 9 de septiembre, jornada inaugural de Festibike,  revela un crecimiento del 24% del importe medio (315 euros) destinado por los españoles a sus compras de productos ciclistas durante 2022, en relación a los 283 euros que, de importe medio, adquirieron en 2021. Asimismo, el mismo estudio expone que el importe medio de adquisiciones de productos ciclistas de los españoles durante el pasado 2022 (182 euros) fue un 17% inferior a los 219 euros que, como media gastaron por el mismo concepto los españoles en 2021.

Las cifras son en euros. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos del estudio de Cetelem.

Pese a ello, llama poderosamente la atención que internet sería, según el mismo estudio del Observatorio de Cetelem, el canal donde mayor porcentaje de consumidores españoles declararon haber realizado sus adquisiciones de Calzado y cascos, con un 40% de referencias respectivamente, así como en herramientas (48%).

Los porcentajes corresponden al índice de citaciones registrado por cada uno de los tipos de canales de venta de productos para ciclismo. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos del estudio de Cetelem, ‘El consumidor del sector bici en España 2022’, así como de información extraída del Archivo Editorial de CMDsport.

Los porcentajes corresponden al índice de citaciones registrado por cada uno de los tipos de canales de venta de productos para ciclismo. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos del estudio de Cetelem, ‘El consumidor del sector bici en España 2022’, así como de información extraída del Archivo Editorial de CMDsport.

Los porcentajes corresponden al índice de citaciones registrado por cada uno de los tipos de canales de venta de productos para ciclismo. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos del estudio de Cetelem, ‘El consumidor del sector bici en España 2022’, así como de información extraída del Archivo Editorial de CMDsport.

El canal de tiendas físicas especializadas en ciclismo se sitúa en esas tres tipologías de producto ciclista en el tercer puesto del ránking de canales siendo antecedido en todos ellos, además por el canal de internet, por el canal de tiendas físicas de cadenas multideporte.

Este último canal, el de tiendas físicas de cadenas multideporte, se erige como el canal que los encuestados con motivo del estudio de Cetelem más han citado a la hora de realizar sus adquisiciones de textil (con un 37% de referencias), mientras qjue el canal de las tiendas físicas especializadas en ciclismo vuelven a ocupar el tercer lugar, con un 20% de referencias y siendo antecedidas por el canal internet, con un 31% de referencias.

Los porcentajes corresponden al índice de citaciones registrado por cada uno de los tipos de canales de venta de productos para ciclismo. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos del estudio de Cetelem, ‘El consumidor del sector bici en España 2022’, así como de información extraída del Archivo Editorial de CMDsport.

RÁNKING DE CANALES DE VENTA DE CICLISMO

A tenor de las citaciones correspondientes a dónde han comprado durante los últimos doce meses los españoles sus productos para ciclismo, CMDsport ha relacionado todos los porcentajes del estudio del Observatgorio de Cetelem elaborando una tabla en la que ha extraído el porcentaje medio de cada canal de venta y ha elaborado el consecuente ránking de canales. Éste ha quedado encabezado por internet, con una media general 35% que le otorga una notoria hegemonía sobre los dos que le siguen que son, el canal de tiendas físicas de cadenas multideporte, con una media del 27%, y el de tiendas físicas especializadas en ciclismo, con una media del 25%.

Los porcentajes corresponden al índice de citaciones registrado por cada uno de los tipos de canales de venta de productos para ciclismo. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos del estudio de Cetelem, ‘El consumidor del sector bici en España 2022’.

PREVISIONES DE TEÓRICA MEJORÍA EN 2023

El estudio del Observatorio de Cetelem pronosticaría una teórica mejoría del retail físico especializado en ciclismo para este 2023. Así, en la consulta efectuada por Cetelem entre  sus encuestados en relación al tipo de tienda en el que los españoles piensan realizar sus compras de productos ciclistas los próximos doce meses, el canal que recaba mayores porcentajes de alusiones es, precisamente, el de tiendas físicas especializadas en ciclismo. Éste obtiene un 38% de citaciones.

El segundo canal más aludido es el de tiendas físicas del canal multideporte, con un 35%, mientras que el de internet recaba un 31%.

El canal de grandes superficies y otros obtiene un 20% de citas.

Después de que en los doce últimos meses, según el estudio del Observatorio de Cetelem los proeductos para ciclismo que los españoles encuestados han declarado haber adquirido más hayan sido las bicicletas (47% de referencias), el textil (35%) y los componentes (32%), seguidos de los cascos (24%), el calzado (21%), y las herramientas (13%), los productos que los encuestados han declarado que tienen previsto comprar más los próximos doce meses vuelven a tener como primer artículo a las bicicletas, con un 42% de citas, es decir, el producto en el que, en teoría, el canal de tiendas físicas especializadas en ciclismo detentaría mayor porcentaje de alusiones como principal canal de venta al que acudirán.

Tras las bicicletas, los vaticinios adquisitivos señalan al textil, con un 28% de referencias y dominado por el canal de tiendas físicas de cadenas multideporte,  y al calzado, con un 20% y dominado por el canal de internet. Tras ellos se situarían los componentes y los casocs, con un 16% de citas respectivamente, y las herramientas, con un 9%.


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