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Nueva estrategia organizativa para los mercados exteriores

Ofensiva de Canyon en el mercado ibérico

La marca abrirá una filial para España y Portugal este otoño

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Sede de Canyon en Koblenz (Alemania).

(4-6-2019). Canyon Bicycles pisa el acelerador en España y Portugal con la puesta en marcha, a partir del próximo otoño, de una filial bajo el nombre Canyon Bicycles Iberia S.L. Aún no ha trascendido quién estará al frente de la nueva subsidiaria.

La enseña alemana Canyon Bicycles GmbH aterrizó en España hace 13 años de la mano de Bikes online, empresa encargada del desarrollo de la marca en el mercado español y con competencias en las áreas de Marketing, eventos, servicio técnico y atención al cliente. La facturación y el envío de las bicicletas, sin embargo, se realiza desde Alemania. Cabe recordar que, desde sus inicios, el modelo de negocio de Canyon se ha basado en la venta directa online desde la marca al consumidor final, es decir, la enseña no se comercializa a través de los operadores de la distribución, ni offline ni online.

La puesta en marcha de una filial propia para el mercado ibérico responde al crecimiento de las ventas y a la nueva estrategia de la compañía respecto a los mercados exteriores. Cuando Canyon empezó a operar en el año 2006, se asoció con una serie de partners en distintos países –como Bikes online en España- para implantar y desarrollar su negocio fuera de Alemania. Sin embargo, en los últimos años, la empresa está reorientando su estrategia en el extranjero hacia un modelo mixto en el que conviven empresas externas con filiales propias.

Está previsto que Canyon Bicycles Iberia S.L. empiece a funcionar el próximo otoño. Por el momento, no ha trascendido quién dirigirá la filial ni si se integrará en ella el equipo de Bikes online, dirigido por David Toledo y que, desde hace dos años, también se encargaba del desarrollo del sello en Portugal.

Canyon ha emitido un comunicado oficial desde la casa madre en Alemania en el que explica que “tras varios años de exitoso crecimiento, tanto en carretera como en montaña, el plan es aumentar significativamente la presencia en el mercado ibérico con un servicio de atención al cliente mejorado, un ambicioso programa de eventos y muchas más oportunidades para probar bicis”. En este sentido, inciden en que Canyon Iberia “ofrecerá soporte del máximo nivel a los clientes de la marca en España y Portugal”.

Canyon es patrocinador del equipo World Tour Team Movistar, que cuenta en sus filas con el vigente Campeón del Mundo Alejandro Valverde.


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