Specialized Iberia prevé volver a batir récord de facturación este año

Specialized Iberia vive la misma “fiebre” ciclista que el resto del mercado ciclista español desde el pasado mes de mayo. El pasado 8 de septiembre la compañía convocó a sus detallistas clientes a una presentación digital, la primera en este formato de su historia, para dar a conocer las nuevas propuestas de la campaña 2021. El director general de la filial ibérica, Alberto Crespo, indica que la situación derivada del Covid-19 llevó a elegir esta modalidad en vez de una presentación física y que la iniciativa tuvo muy buena aceptación entre las tiendas. La elección de septiembre para realizar la presentación de la colección no es novedad de este año. En 2017, rompiendo la tendencia de las campañas anteriores, Specialized retrasó su presentación desde el mes de julio al de septiembre para dar más vigencia a los modelos durante el verano.

Crespo señala que este año  la predisposición de los comercios a programar “ha sido muy buena, teniendo presente además el momento actual que atravesamos, en el que la demanda muchas veces está superando a la oferta”.

Mayor aprovisionamiento de stocks

Ante la falta generalizada de material que acusa el mercado ciclista desde hace unos meses, el máximo responsable de Specialized Iberia asegura que la firma ha comprado “más bicicletas y accesorios que nunca”, si bien matiza que “efectivamente existe una escasez de producto en el mercado, la cual diría que es generalizada en toda la gama”.

No obstante, el directivo se muestra convencido de que esta nueva temporada ciclista 2021 “será una buena campaña” e indica que, desde Specialized, “no paramos de adaptarnos y hacer planes para que así lo sea”.

Nuevo récord de facturación

Specialized Iberia culminó el ejercicio 2019 con una facturación de 57,6 millones de euros, lo que supuso una cifra récord. Para este 2020, la filial de la marca americana para España y Portugal estima crecer “por encima del 10%”, lo que significaría alcanzar, como mínimo, los 63 millones de euros y marcar un nuevo hito en la trayectoria de la enseña.

Un mercado al alza

Mientras que la mayoría de puntos de venta de ciclismo sostienen que el auge post-confinamiento de sus ventas continúa vigente, otros empiezan a señalar una cierta ralentización del ritmo. Preguntado sobre este aspecto, Alberto Crespo indica que “aun cuando no podemos disponer de todos los datos del mercado, sí puedo decir que el ‘boom’ de la bicicleta sigue muy presente y que el mercado ha crecido”. A su juicio, “el mercado ya ha crecido, es más grande y eso es un hecho”. Asimismo, vaticina que “la pandemia ha provocado cambios en nuestros hábitos que no harán más que seguir impulsando el ciclismo de ahora en adelante”.

Planes para abrir concept stores en Portugal

Specialized Iberia, que se encarga de la gestión del negocio de la marca en España y Portugal, asegura que el mercado luso está evolucionando “de una forma muy positiva” y, aunque la firma no cuenta con ningún concept store en el país, Alberto Crespo adelanta que “sí tenemos planes” en este sentido.

En la actualidad, Specialized cuenta con 12 concept stores en España, lo que la posiciona como uno de los principales operadores por superficie de la distribución ciclista española.