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ESENCI@L

Realizado por el consultor Chano Jiménez

Conclusiones del estudio sobre las 20 mejores webs de gimnasios del mundo

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(26-1-2018). Disponer de una buena web y de una buena estrategia de marketing digital amplía el flujo de visitantes hacia el portal online y amplía las posibilidades de que más visitas se conviertan en altas. El consultor Chano Jiménez desvela algunas de las conclusiones de su estudio sobre las mejores 20 webs de gimnasios de ámbito mundial.

El estudio elaborado por Chano Jiménez analiza y compara las páginas webs de los 20 operadores más grandes de la industria del fitness a nivel mundial, con el objetivo de “buscar patrones de éxito, correlaciones tamaño/éxito, medir el nivel de desarrollo del Digital Marketing en el sector, comparar los niveles de aplicación de mejores prácticas recomendadas por los especialistas mundiales en márketing digital, analizar distintas estrategias en función de posicionamiento y descubrir oportunidades de mejora para el desarrollo digital del sector”, según destaca el mismo autor.

Jiménez explica que las conclusiones extraídas en la elaboración del estudio “ayudarán a las instalaciones deportivas a encontrar la estrategia digital más adecuada en función de su modelo de negocio y grupo estratégico”. En este sentido, añade, “el estudio aporta las diferentes tácticas de los operadores más exitosos divididas por los segmentos de precios que ofrece el mercado del fitness. Estas prácticas, no solo contribuyen de manera decisiva a la generación de flujo de visitas hacia las webs, sino que aportan mejoras sustanciales en la capacidad de convertir estas visitas en altas online, solicitudes de visita a la instalación física y generación de bases de datos de potenciales clientes, con los que poder dar continuidad al trabajo de marketing digital mediante correos electrónicos o notificaciones vía smartphones”.

Conclusiones

Sobre las conclusiones encontradas, Chano Jiménez destaca que “resulta llamativo comprobar como no siempre un mayor tamaño acarrea más éxito de visitas, sirviendo como ejemplo Life Time Fitness, que siendo uno de los operadores de mayor facturación, está entre los últimos por número de visitas. Algo que podría explicarse por su modelo de negocio premium que conlleva menos sedes y menos volumen total de clientes y, por lo tanto, menos visitas directas de sus clientes a la intranet o al blog”.

Sin embargo, continúa explicando el consultor, “en el otro extremo tenemos el caso de Midtown Athletics Clubs o el de Core Power Yoga, que siendo operadores relativamente pequeños en cuanto a facturación, sin embargo obtienen excelentes resultados en número de visitas y se encuentran entre los 5 primeros del sector en el Ranking Alexa. La explicación viene dada por su mejor gestión de las ‘Best Practices Digitales’ que ofrecemos a lo largo del estudio y que les permite obtener mejores resultados con menos recursos que otros operadores mucho más grandes como Club Corp, Town Sports o el ya mencionado Life Time Fitness”.

De todas maneras, lo que deja claro el estudio es que las estrategias digitales plasmadas en las webs de los gimnasios analizados varían y dependen directamente del grupo estratégico (precios altos, medios o bajos) en el que cada compañía se sitúa.

Descargar el RESUMEN ESTUDIO TOP 20 WORLD FITNESS WEBS.

Nuevo libro sobre Fitness Neuro Digital Marketing

Este estudio sirve además de preámbulo al desarrollo del concepto Fitness Neuro Digital Marketing en el que Chano Jiménez ha estado trabajando más de un año. Un trabajo que se verá plasmado en el libro de próxima publicación con la coautoría de Carlos Cordeiro, que llevará por nombre Atracción Digital: Del walking lead al digital lead.

Por el momento, si quieren profundizar en el concepto de Fitness Neuro Digital Marketing, consulten esta entrevista realizada por Cmdsport a Chano Jimenez el pasado mes de diciembre.


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