(28-6-2017). Según el tercer informe sobre uso de web y redes sociales en el fitness en España 2017, más de un 11% de los centros deportivos/cadenas del país no tienen web. En 2015 eran solo poco más del 7%.
La consultoría deportiva Valgo, en colaboración con la Universidad de Sevilla y la Agencia para la gestión, investigación e innovación en servicios deportivos (AGIISD), han elaborado y publicado la tercera edición del Informe sobre la utilización de la web y las redes sociales en la industria del fitness en España, en el que One Drop colabora como Media Partner.
Los objetivos planteados para este estudio son los siguientes: analizar la utilización de la web y de las redes sociales, determinar cuáles son las redes sociales utilizadas, identificar el engagement en Facebook y Twitter y realizar una comparación de los resultados obtenidos con estudios anteriores.
Web corporativa
El 88,79% de las cadenas/centros de fitness analizados poseen página web corporativa. Aunque el número total de gimnasios que poseen una es superior por el crecimiento del sector, el porcentaje es inferior al de los dos anteriores informes. En el año 2015 hubo un total de 172 cadenas/centros que disponían de página web y representaba el 92,67% del total de centros analizados (194). En el año 2016 se incrementó hasta llegar a las 177 cadenas o centros con página web (del total de 191 empresas) y, en el año 2017 son 206 cadenas/centros con página web corporativa de las 232 cadenas/centros analizados.
Un 87,07% de las cadenas/centros de fitness poseen Fanpage de Facebook. Asimismo, Facebook resulta ser la red social más utilizada en el sector del fitness.
El promedio de las Fanpage de Facebook resultante de las empresas analizadas es de 12.364,47 fans; el número de publicaciones media por cadena/centro y día se ha mantenido constante en los últimos tres años siendo en 2015 un 0,81 post/día a 0,89 post/día en 2017; y el promedio del Engagement obtenido de las empresas activas de Facebook según Oviedo-García et al. (2014) y Rival IQ es de 22,71 y, según AgoraPulse es de 2,89.
Twitter es utilizada por el 60,78% de las cadenas/centros de fitness. Igualmente, Twitter es la segunda red social más utilizada en el sector del fitness.
En Twitter, la empresa con mayor número de seguidores alcanzaba los 10.121seguidores. El promedio obtenido en Twitter es de 1.051,26 seguidores por perfil corporativo de las empresas analizadas; la media del Engagement obtenido de las empresas activas de Twitter según Oviedo-García et al. (2014) es de 1,94, según Rival IQ es de 1,93 y, mediante AgoraPulse resulta un 3,68.
En Twitter y según Oviedo-García et al. (2014) y la medida de RivalIQ, las empresas con mayor Engagement son GO fit (15,6 según la primera medida y, 16,0 según RivalIQ), Kiroletan Sport (11,0) y CET10 (8,0). Finalmente, mediante la medida propuesta por AgoraPulse, consigue un mayor engagement el centro Green Fit (100,0) seguido de CET10 (32,4) y Kiroletan Sport (6,8).
El 55,60% de las empresas del Código CNAE 9313 – Actividades de los gimnasios junto a las empresas analizadas del Código CNAE 9311 – Gestión de instalaciones deportivas utilizan Facebook y Twitter conjuntamente.
Vídeo e Instagram
En la categoría de Redes Sociales de Vídeo e Imagen destaca la utilización de Instagram con un resultado de utilización del 42,67% de las empresas analizadas. Además, Instagram se ha convertido en la tercera plataforma más utilizada en el sector del fitness superando, incluso, a Youtube.
El informe completo se puede descargar aquí.
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