Deporocio cambia de prioridades

Deporocio prosigue con su avance en el sector del fitness y lo hace atenta a las tendencias que van consolidándose en el mercado.

Tanto es así que el grupo andaluz ha decidido pausar la expansión de su marca de centros deportivos y wellness OkMas para centrarse en las distintas divisiones de negocio que ha ido desarrollando durante los primeros meses de este 2019 y que en este último tramo del año están cogiendo todo el protagonismo.

Impulso a la formación reglada

Una de las grandes apuestas de Deporocio para este año es la formación profesional. A través del recién creado Deporocio Institute, el grupo se introduce en la formación reglada sumándose a operadores como CET10 o DiR, entre otros, que han encontrado en la formación un nuevo nicho de mercado que no habrían sabido explotar las escuelas profesionales del fitness, como CMDsport analiza en su Dosier sobre la nueva era de la Formación en Fitness.

En el caso de Deporocio, la apuesta por la formación se ha materializado en la impartición del ciclo formativo superior TSAF, que en este primer curso se llevará a cabo en dos centros de la cadena que han sido homologados; OkMas Jerez y OkMas Puerto de Santamaría. El objetivo de la cadena es poder comenzar a impartir los primeros cursos este próximo octubre, a la espera de que se publique la oferta de plazas públicas asignadas para el inminente curso.

Franquicia Round Training Center

Además de la formación, el grupo andaluz también ha puesto el foco en el fenómeno boutique, completamente en auge en el mercado español. Así, este septiembre ha franquiciado su marca boutique Round Training Center, que cuenta actualmente con seis centros operativos, con el objetivo de abrir entre tres y cuatro nuevos clubes en un plazo de medio año.

La cadena ha decidido franquiciar el modelo tras un año de perfeccionamiento y reformulación de este negocio surgido en septiembre de 2018. “El resultado es un modelo cómodo de gestionar y rentable, motivo por el que nos hemos lanzado a franquiciarlo”, comenta el responsable de desarrollo y operaciones del grupo, Juan Gil.

Sin prisa por expandir la marca, Deporocio se ha marcado un plazo de dos años para alcanzar la velocidad de crucero en la apertura de franquicias y llegar a la cifra de diez aperturas por año.

Apuesta por el fútbol

Por último, otro foco de acción de Deporocio en este 2019 está siendo la prestación de servicios y la gestión de instalaciones municipales, a través de su división Gestiona. Un ámbito que triplicó su actividad durante el pasado 2018 y que la compañía prevé que siga dando buenos resultados este año. Precisamente el pasado año, Deporocio se adjudicó concursos en Sevilla, Cádiz, Granada y Valencia, siendo una de estas instalaciones un club de fútbol indoor en Sevilla, con el que se introdujo en la gestión de instalaciones deportivas especializadas, en este caso, en el fútbol. Una vía de negocio que no descarta seguir explotando optando a concursos de entidades centradas en una disciplina deportiva concreta.

OkMas, rumbo a los 39.000 abonados

Por su parte, la división de centros deportivos OKMas prosigue su avance centrándose en la consolidación de las dos aperturas realizadas a principios de este año en Utrera y Ubrique, y en el rediseño que Deporocio llevará a cabo en todos los centros de la cadena durante estos últimos meses de 2019 y 2020, y que se centrará en aplicar una nueva imagen, y nuevas estrategias de márketing y ventas, para mejorar las cifras de leads por gimnasio.

Actualmente, Deporocio gestiona 22 centros deportivos OkMas, de los cuales 5 son franquiciados y seis concesiones públicas. Actualmente cuenta con una cifra de abonados cercana a los 31.500 abonados, que el grupo espera que se incremente hasta los 39.000 socios a finales de 2019, fruto de las mejoras en las que se están trabajando. A ello, se suman los cerca de 1.200 socios de los 6 boutiques Round Training Center.