El gimnasio Square se reinventa en un hub de innovación en lifestyle

Con el propósito de no ser “un gimnasio boutique al uso”, Square Fitness Studio emprende nueva etapa en el mercado.

El proyecto creado por Brett Poblet y tres inversores hace poco más de siete meses, ha dado entrada a nuevos socios y ha recibido una inyección de capital con el objetivo de impulsar la marca a un nuevo nivel.

El objetivo, convertirse en un icono del fitness y del lifestyle en España, para lo que “hemos decidido hacer partícipes a usuarios de Square y a personas que nos han acompañado desde los inicios de desarrollo del proyecto”, explica Poblet, que cuenta con una dilatada experiencia en el mercado del fitness tras cofundar el boutique Loona Fitness Experience y, anteriormente, trabajar en la cadena Holmes Place.

La llegada de estos nuevos socios ha dado paso a una entrada de capital en el proyecto, cuya cuantía no se ha querido desvelar. “Más que inyección financiera, que la ha habido, por parte de los nuevos socios que van a formar parte del proyecto, es una inyección de conocimiento y experiencia, ganas, pasión y sobre todo compromiso con la idea que tenemos sobre la mesa”, señala el emprendedor.

Experiencia y creatividad

Una idea que parte de hacer de Square Fitness Studio una marca global de lifestyle, en la que el núcleo central será el fitness.

“Somos un centro boutique y esa es nuestra base, pero el techo es muy alto y queremos alcanzarlo”, expresa Brett Poblet, quien por otra parte valora muy positivamente los primeros meses de trayectoria del estudio que registra “un crecimiento constante mes a mes”.

El siguiente paso será convertir el boutique en “un centro de creación e innovación orientado al mundo del lifesyle, un generador de ideas y experiencias para consumidores y clientes”, explica. En definitiva, un hub en el que “la experiencia y la creatividad van de la mano en cualquier ámbito”.

Partners con visión 360º lyfestyle

Una de las características de este hub de creación e innovación es que no estará limitado por las cuatro paredes del centro deportivo. “La experiencia puede rotar desde ambientes indoor a distintas localizaciones outdoor, o experiencias a través de distintos deportes como esquí, surf y running, hasta viajes organizados”.

Las sinergias con partners como Puma, Aerobic&Fitness, Rituals, Black Anchor, Baïa y Coca Cola, permitirán a Square crear distintos escenarios y experiencias desde los que “no sólo haremos entrenamientos increíbles sino que ofreceremos a nuestros clientes un concepto 360º de lifestyle o, lo que es lo mismo, cuatro ángulos de 90º”, concluye enigmático Brett Poblet.

Los primeros signos de este viraje hacia la cultura lifestyle pueden percibirse en el mismo boutique, donde se incluye un corner comercial de la marca deportiva Puma, además de mantener alianzas con marcas como Coca Cola o la cadena de cosmética Rituals.