GO fit y Vivagym entran en el Top 30 europeo de gimnasios con más abonados

El mercado europeo del fitness crece de forma sostenida, aumentando tanto el número de gimnasios que operan en él, como de usuarios de estas instalaciones. En concreto, si en 2017 la cifra de abonados alcanzaba los 60 millones, en 2018 se incrementó un 3,5% hasta los 62,2 millones de usuarios.

Así se desprende del informe European Health & Fitness Market Report 2019, elaborado por EuropeActive y Deloitte, que un año más ofrece una radiografía del mercado del fitness, que mantiene un estable crecimiento a lo largo de los últimos cinco años.

A nivel de abonados, la llegada de 2,2 millones de nuevos clientes a las instalaciones de fitness europeas es signo inequívoco de este progreso positivo, si bien, cabe mencionar que este aumento se debe sobre todo a la apertura de nuevos gimnasios y no al incremento de la penetración.

En concreto, Europa finalizó el pasado año con un total de 61.984 clubes, lo que supone un incremento del 4,6% respecto al año anterior y evidencia el momento expansivo que están protagonizando numerosos operadores en el plano internacional.

Auge low cost

Por número de socios, el crecimiento en el número de socios viene impulsado principalmente por las cadenas low cost como McFit que lidera el Top30 de gimnasios por número de abonados con 1.950.000 millones (+13%), seguido de Basic Fit con 1.840.000 millones (+21%). Cierra el podio en tercera posición PureGym con 1.012.000 millones (+9%).

Cabe destacar en este ránking la entrada por primera vez de los operadores españoles GO fit que, con 230.000 abonados (sumando los centros de España y Portugal) se cuela en la posición 28; así como Vivagym que cierra el ránking en la posición 30 con 219.000 socios (sumando los gimnasios Fitness Hut en Portugal).

En el caso de Vivagym, este ascenso en el ránking se debe precisamente a la adquisición de la cadena lusa Fitness Hut, sumada a un ambicioso plan de expansión, que le llevó en 2018 a casi triplicar su número de abonados, registrando un crecimiento del 184,4%.

Una cifra que, sin embargo, le mantiene por debajo del también operador español GO fit, que con una media de 12.100 miembros por club, según señala en informe, y 19 instalaciones en la Península Ibérica, se desmarca como uno de los principales operadores del mercado europeo.

El sector pierde impulso económico

Pero no todo son grandes noticias. Como apuntábamos al principio del artículo, destaca especialmente el hecho de que a pesar de la buena tendencia en número de clubes y de socios, la facturación global del mercado europeo se ha incrementado tan sólo un 1,2% respecto al año anterior, alcanzando los 27.200 millones de euros. Una evolución menos positiva que en 2017 cuando el crecimiento fue del 3,8% y que el estudio atribuye a los efectos de la devaluación de la moneda en países como Turkia (-27,8%), Suecia (-6,1%), Ucraina (-5,8%), Suiza (-3,7%), Noruega (-2,8%), Reino Unido (-0,9%), Dinamarca (-0,2%) y Polonia (-0,1%). Asimismo, el informe afirma que sin tener en cuenta los cambios de la divisa, el crecimiento fue del 3,4%.

España se mantiene en el quinto puesto

Por países, Alemania se mantiene en primera posición con una facturación en 2018 de 5.530 millones de euros, que supone el 20% de la facturación total. Es el país que también lidera el ránking en número de abonados, con 11,1 millones (+4,5% de crecimiento respecto a 2017).

Le sigue, Reino Unido que facturó 5.252 millones de euros gracias a los 9,9 millones de usuarios con los que contaba al cierre del pasado año y que suponen un aumento del 1,9%. En tercera posición, Francia con una facturación de 2.556 millones de euros y 5,9 millones de abonados (+4,4%), seguido de Italia con una facturación de 2.304 millones de euros y 5,4 millones de abonados (+2,6%). Por su parte, España se mantiene un año más en quinta posición, habiendo facturado una cifra similar a los vecinos italianos, 2.291 millones de euros, y aglutinando una masa de abonados de 5,3 millones.

Los operadores europeos que más facturan

Por operadores, David Lloyd se posiciona como la empresa que más facturó en 2018, alcanzado la cifra de 545 millones de euros (+12,8). Le sigue BasicFit con 402 millones de euros, protagonizando el mayor crecimiento dentro de las 10 principales cadenas, con un auge del 23,3% respecto 2017. El contrapunto, Migros Group, que se sitúa en tercera posición, con una facturación de 383 millones de euros, pero que en su evolución anual ha supuesto un descenso del -1,2%. El resto de la clasificación queda así:

• David Lloyd: 545M (+12,8%)
• Basic Fit: 402M (+23,3%)
• Migros Group: 383M (-1,2%)
• McFit: 355M (+7,6%)
• SATS Group: 339M (+0,3%)
• Nuffield Health: 316M (+2,9%)
• Virgin Active: 309M (-4,9%)
• PureGym: 255M (12,8%)
• Fitness World: 199M (+19,2%)
• Clever Fit: 194M (+22%).

Suma del Top10: 3.297 millones de euros (+8,1%).

El ticket medio se mantiene estable

Otro indicador clave es el ticket medio que en 2018 se mantuvo estable debido, concluye el informe, a la contraposición entre la bajada del importe protagonizada en los países en los que el modelo low cost está en plena expansión, y la subida del ticket en mercados donde crece la oferta de operadores con una propuesta de alto valor.

80,8 millones de abonados en 2025

A pesar de los claros y oscuros de los datos, desde Europe Active se muestran satisfechos del crecimiento que sigue el mercado europeo del fitness, que entre 2014 y 2018 ha incrementado en un 5,5% el número de abonados a clubes. La previsión de la organización es que la cifra se siga incrementando en los próximos años hasta llegar a 2025 a los 80,8 millones de abonados. Una meta que aseguran que se puede lograr con “soluciones digitales e inteligentes, poniendo en el foco de la estrategia a la experiencia del cliente y siguiendo el modelo de los países escandinavos”.

Todo ello, en un momento en el que el mercado continúa su consolidación mientras da la bienvenida a propuestas “híbridas, estacionales y cada vez más segmentadas”.