Les Mills lleva sus actividades dirigidas al teléfono móvil

Les Mills se ha propuesto llegar a los practicantes de fitness estén dónde estén y ello implica conectar con ellos incluso en sus hogares.

Según datos del CIS, en torno al 19,5% de los españoles que practica ejercicio físico regularmente, lo realiza en sus casas. Les Mills no quiere dejar perder este público potencial y con el objetivo de captar a los deportistas domésticos ha lanzado la plataforma LM On Demand.

Se trata de una plataforma virtual a la que se puede acceder también mediante una app, en la que se ofrece contenido bajo demanda en streaming. Así, Les Mills saca de las salas de actividades de los gimnasios sus programas más populares como Bodypump, Bodycombat, RPM, Bodyflow, Cxworx, Sh’Bam, Born to Move o Les Mills Grit, entre otros, y los ofrece para su consumo online.

Según ha explicado Juan Erroz, director general de Aefa Les Mills, se trata de un servicio al que tendrán acceso los usuarios de los gimnasios que apuesten por integrar la plataforma dentro de su oferta como un complemento más. “Será un servicio que se ofrecerá de la mano de los centros deportivos y no de forma directa”, puntualiza.

Pruebas piloto

La plataforma se encuentra en funcionamiento y disponible para los mercados de Estados Unidos, Reino Unido y Países Nórdicos. En el caso de España, Erroz ha confirmado que durante este 2018 se lanzará “alguna prueba piloto”, con el objetivo de implementar la plataforma y la app para el mercado español a partir de 2019.

En los países en los que ya está funcionando, el directivo destaca que “los resultados están siendo positivos y las pruebas han demostrado que los gimnasios que han utilizado LM On Demand han incrementado el número de usuarios en sus centros”.

Aunar experiencia y conveniencia

La plataforma LM On Demand forma parte del nuevo plan estratégico de Les Mills para acercarse a las nuevas generaciones de consumidores de fitness, para los que “no basta ofrecer experiencias, sino que también demandan conveniencia, el acceso a los servicios cuando y cómo quieran”, según comentó el propio Erroz en su participación ayer miércoles en el 5º Congreso Wuics de Gestión de Centros Deportivos, donde abordó algunas de las nuevas tendencias vinculadas al consumo y a la tecnología que están llegando al sector del fitness.

Además de la nueva app, el mencionado plan cuenta con otros tres ejes entre los que se encuentra el diseño de actividades dirigidas, actividad principal de la compañía y que Juan Erroz aseguró que “no vamos a abandonar ya que creemos que hoy en día no existe tecnología que pueda sustituir la experiencia y las emociones que se cultivan en una clase de actividades dirigidas”. Los otros dos ejes son la experiencia inmersiva a través del uso de tecnologías como la realidad virtual y la aumentada o, en un futuro, el 7D; así como su plataforma virtual con la que Aefa Les Mills quiere contribuir a rentabilizar las horas valle de los gimnasios.