Les Mills inicia la venta de gimnasios boutique premium llave en mano

Les Mills Boutique es la nueva solución de Les Mills con la que pretende ayudar a los operadores de fitness a transformar espacios en sus centros deportivos y gimnasios, en estudios boutique premium.

La iniciativa prevé el diseño de proyectos llave en mano que incluirán un plan de adecuación del espacio a medida, una guía de operaciones del estudio, formación a los instructores y acceso al programa de los entrenamientos de Les Mills más recientes.

Tres disciplinas de moda

Dirigido a un público más joven a través de un énfasis en la experiencia de cliente y el diseño premium, Les Mills Boutique se basa en tres entrenamientos: el programa de entrenamiento funcional Les Mills Ceremony; el concepto de boxeo Les Mills Conquer; y el entrenamiento de ciclismo inmersivo The Trip.

El concepto ha sido probado en el club insignia de Les Mills en la ciudad de Auckland, Nueva Zelanda, así como por un operador premium en Asia, y puede integrarse en clubes de salud existentes o instalarse de forma independiente para crear un nuevo negocio boutique.

Keith Burnet, director ejecutivo de mercados globales de Les Mills, dijo: “Nuestros socios han estado pidiendo este tipo de solución ‘en caja’ durante varios años, por lo que, habiendo tomado nuestro tiempo para perfeccionar la fórmula, estamos emocionados de finalmente traerla al mercado. Es un formato flexible diseñado para ayudar a los clubes a atraer a Millennials y Gen-Z , y estamos ansiosos por hablar con cualquier operador que esté lidiando con este desafío”.

Conquistar al público joven

El piloto de Les Mills Auckland City experimentó un aumento del 79% en nuevos miembros en los nueve meses posteriores al lanzamiento, con clases con un promedio de ocupación del 90%. La edad promedio de los participantes de la clase de Ceremony and Conquer también fue cuatro años menor que la del club en general.

“Como todos los operadores de gimnasios del mundo, una de nuestras principales prioridades es garantizar que nuestra oferta siga siendo relevante y atractiva para los miembros más jóvenes”, dice el director de fitness de Les Mills New Zealand, Ish Cheyne.

“Desde que agregamos Les Mills Boutique, hemos visto audiencias más jóvenes atravesando nuestras puertas y mejores resultados comerciales. Ahora estamos en el proceso de implementar esta solución de estudio en toda nuestra propiedad de 12 clubes para asegurarnos de seguir siendo relevantes con este grupo demográfico clave apelando a su amor por las experiencias de alto octanaje y la estética elegante”.

Se espera que Les Mills Boutique esté disponible en todos los mercados para finales de 2022, y ya se están llevando a cabo discusiones avanzadas con una selección de operadores en los EE. UU. Y Europa.

Banco de pruebas

Cabe recordar que además de proveedor de soluciones de fitness grupal, Les Mills dispone de 12 clubes premium en Nueva Zelanda, donde la compañía realizar los tests de todos sus inminentes lanzamientos previamente a su comercialización.