Adidas sobrelleva su caída en fútbol con la moda del street soccer

“Las categorías más afectadas por el actual contexto son todas aquellas que guardan relación con los deportes de equipo y, por supuesto, la más tocada ha sido el fútbol”. Son palabras de Alvaro Alejandro, responsable de producto de fútbol en la filial española de Adidas. Sin ofrecer datos concretos, desde la marca alemana reconocen que las categorías performance han registrado un mayor retroceso que las de moda

Alejandro asegura que “casi el 30% de la colección fútbol estaría identificada dentro de esta gama más enfocada a moda y sería la menos afectada, ya que existe una tendencia al alza de este tipo de prendas en estos momentos de pandemia, lo que propicia que nuestros clientes se animen a apostar por estos conceptos”.

Reajustes para sanear stocks

Preguntado por si Adidas ajustará sus stocks de fútbol de cara al próximo año ante la bajada generalizada de la demanda, el responsable de la categoría ha afirmado que “se han tomado muchas medidas para intentar sanear el mercado”. Afirma que la mayoría de ellas se han aplicado durante la segunda mitad de 2020, “cuando todavía teníamos influencia en las capacidades de producción de las fábricas”.

Algunas de las decisiones tomadas por la multinacional fueron cancelar la totalidad de algunas gamas, “como en el caso de algunos packs de calzado” o ajustar los volúmenes de producción. El segmento de las botas de fútbol ha sido el que más reajustes ha sufrido, si bien Alejandro puntualiza que con una afectación a la colección de 2020, para poder trabajar la de 2021 “con la mayor normalidad posible”.

El responsable de la categoría de futbol subraya la intención de Adidas de seguir apostando por la tecnología y la innovación en sus productos, con el objetivo de que tengan una buena penetración en el mercado.

A pesar de los ajustes ejecutados, la enseña no se plantea, de momento, lanzar menos novedades al mercado y alargar la vigencia de las actuales colecciones.

Apuesta por el futbol base y amateur

Desde la marca reafirman su apuesta por una “política de patrocinios amplia en el mundo del fútbol español, desde las categorías base hasta las profesionales, pasando por las amateurs”. El responsable de la división de fútbol en España lo justifica añadiendo que “si queremos ser la marca referente es muy importante apoyar todo tipo de clubes”.

Alvaro Alejandro declara que la enseña dispone “de diferentes modelos de negocio y gestión con el objetivo de maximizar nuestro alcance y poder colaborar con todos los niveles de rendimiento en el mundo del fútbol”.

Álvaro Alejandro ha lanzado un mensaje de confianza a las tiendas: “Están siendo momentos difíciles para la práctica deportiva, pero en cuanto podamos volver a salir a jugar al campo, se volverá a activar el consumo y necesitaremos los puntos especializados de venta para poder nutrir la demanda de nuestro mercado”.