Gore reestructura su elenco de marcas para otoño 2016

En un encuentro ante la prensa internacional en su sede de Newark, en Estados Unidos, W.L. Gore & Associates ha dado a conocer su nueva estructura de marcas, que estará operativa a partir de la próxima temporada de otoño-invierno 2016-2017. Uno de los objetivos principales de la iniciativa es que el consumidor pueda distinguir claramente entre los productos Gore-Tex –impermeables de forma duradera y transpirables- del resto de tecnologías Gore.

Chris Eisenmann, Product Specialist de la enseña, explicó ante una veintena de periodistas de Europa y Estados Unidos cuál será la nueva estructura de las marcas que, según destacó, se realiza “para llegar a un abanico más amplio de consumidores outdoor y satisfacer sus necesidades ante cualquier tipo de condición climatológica y actividad”.

Lanzamiento de Gore Thermium

Chris Eisenmann, product specialist de Gore, detalló las marcas que han apostado por Gore Thermium para el próximo otoño-invierno.

La primera novedad es la introducción del concepto Gore Thermium, ideado para prendas que garantizan el aislamiento térmico ante condiciones de frío y resistencia ante la lluvia ligera, lo que evita tener que llevar una capa adicional para la lluvia. Además, también aseguran la transpirabilidad y la protección ante el viento. Gore Thermium utiliza un nuevo sistema de laminado que protege la capa aislante (de plumón, fibra sintética o lana) al mismo tiempo que permite la evacuación del sudor.

Según detalló Eisenmann, más de una veintena de proveedores de textil de montaña y nieve, así como algunas firmas del universo de la moda, han apostado por este nuevo concepto para la campaña invernal que viene. Entre ellas se encuentran dos firmas españolas, Trangoworld y Ternua, así como otros sellos como 66 Degrees North, Aigle, Arc’teryx, Armada, Black Diamond, Calamar, Camel Active, Gore Bike Wear, Millet, Montura, Mountain Equipment, Oakley, Odlo, Red Fox, Salewa, Skhoop, Sportful, Sprayway, Sweet Protection y Tierra.

Windstopper pasa a ser Gore Windstopper

Logo de Gore Windstopper.

Por otra parte, el sello Windstopper desaparece y se sustituye por Gore Windstopper con el fin de facilitar el reconocimiento de marca por parte del consumidor y de diferenciarlo de los productos Gore-Tex. El concepto es el mismo: prendas cortavientos –que protegen el calor corporal del efecto enfriador del viento- y altamente transpirables.

Eso sí, Gore introduce el nuevo término de productos Gore Windstopper resistentes a la lluvia ligera, una opción que vendrá claramente reflejada en la etiqueta de la prenda. Además de brindar todas las prestaciones de Gore Windstopper, estos nuevos laminados extienden ahora sus usos, con protección ante la lluvia ligera.

La marca Gore-Tex permanece inalterada

Esta nueva catalogación de las tecnologías Gore no afecta a los productos Gore-Tex, reconocidos por su impermeabilidad, transpirabilidad y por ser cortaviento, que siguen manteniendo la misma denominación y la misma estructuración en tres categorías: productos Gore-Tex, productos Gore-Tex Pro y productos Gore-Tex Active.

“Tras analizar las condiciones climatológicas en diferentes países y el comportamiento del consumidor, hemos decidido ampliar las posibilidades para posicionar nuestros productos, teniendo en cuenta que existen unos 450 millones de consumidores outdoor activos. Nuestro propósito es mejorar la experiencia del cliente y encontrar soluciones que se ajusten a sus necesidades”, argumentó Chris Eisenmann.

Apoyo a la distribución

Para reforzar el lanzamiento de Gore Thermium la nueva nomenclatura de los productos Gore Windstopper y Gore Windstopper con resistencia a la lluvia ligera, la compañía tiene previsto desarrollar distintas acciones de marketing en medios de comunicación, así como iniciativas con tiendas y consumidores finales.

Cambio de logo

El nuevo logo aparecerá en las colecciones de otoño-invierno 2016-2017.

Gore aprovechó el encuentro con periodistas para anunciar el cambio de logo, que presentará un nuevo diseño a partir de otoño 2016 y que será implementado en todas las categorías de producto. La última actualización del logotipo de Gore fue en otoño de 2007.