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Keen apuesta por el ‘Made in Europe’ en su nueva línea invernal

UNEEK MEN 3

(13-7-2015). Aingeru Gabiña, director de Marketing de Keen en España, explica que la enseña potenciará a partir de la próxima temporada de frío 2015-16 una nueva línea de botas de trekking ‘Made in Europe’. Para verano, sigue reforzando la apuesta por ‘Uneek’.

Gabiña puntualiza que las colecciones de verano suponen entre el 70 y el 80% de la facturación de Keen en el mercado español. “Las sandalias siguen siendo nuestro punto fuerte. El lanzamiento de nuestro modelo con la puntera protegida fue rompedor, totalmente nuevo en el mercado. Desde el año pasado contamos con otro concepto nuevo, la sandalia Uneek, que aún confort y moda”.

Proged, distribuidora de Keen en España, tiene buenas expectativas para la campaña de programaciones de calor 2016. “Queremos seguir creciendo en implantaciones y en volumen y ampliar nuestra red de puntos de venta lifestyle, ya que creemos que el concepto de Uneek encaja a la perfección tanto en tiendas de deporte como de moda”.

Invierno: botas de trekking

Con el objetivo de desestacionalizar sus ventas, Keen también comercializa una línea de botas de trekking. A partir del próximo invierno 2015-16 esta gama lleva el sello ‘Made in Europe’, con el que se pretenden potenciar “todos los valores que ello implica”, subraya el director de Marketing. Las perspectivas son optimistas, siempre en el segmento de precio medio-alto que caracteriza a la marca.

No obstante, Gabiña percibe que “seguimos atravesando unos momentos en los que a los detallistas les cuesta arriesgar. Necesitan cierta seguridad de que la marca por la que apuestan va a funcionar bien y nuestra ventaja es que Keen siempre ha arrojado muy buenos resultados. Pero la contención sigue estando presente y las tiendas se muestran reticentes a probar ciertas cosas”.


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