(27-7-2015). Josep Maria Morera, director comercial de Merrell en España, explica que este incremento vendría dado por la apertura de algún nuevo cliente, pero, sobre todo, por la mayor consolidación de la marca en los puntos de venta actuales.
Merrell ha registrado este mes de julio un crecimiento interanual del 20% respecto a julio del año pasado. “Si seguimos en esta línea –avanza Morera- la previsión es cerrar el ejercicio con un incremento del 25% en comparación con 2014”. Según argumenta, “estos resultados se basan en la apertura del algún nuevo cliente, pero, sobre todo, en la mayor apuesta de los clientes que ya trabajan con nosotros, que buscan una alternativa dentro de una categoría en la que muchas tiendas se concentran en las mismas marcas”.
Refuerzo de la presencia en El Corte Inglés
Morera anuncia que, de cara a este próximo otoño 2015, la marca refuerza su presencia en El Corte Inglés. “Hasta ahora estamos presentes en unos 40 centros pero la idea es extendernos a todas las tiendas de la enseña en España a lo largo de la campaña 2015-16 con nuestra línea performance, no la lifestyle”, puntualiza.
De forma paralela, indica que la marca sigue presente en Decathlon pero “estamos reduciendo bastante nuestra presencia en esta gran superficie”.
Programaciones de calor 2016
Merrell dio el pistoletazo de salida a su campaña de sell in para calor 2016 hace un par de semanas. “Las primeras reacciones han sido muy positivas porque somos una buena alternativa en el mercado”, incide Morera.
Por otra parte, explica que a partir de esta próxima temporada de primavera-verano 2016 la enseña centrará la comercialización de su colección de ropa -que en España no estaba presente- a través de sus tiendas propias, tanto física como su site de e-commerce, dos modelos que no están presentes en España. La iniciativa responde a la intención de Merrell de “destinar más recursos a I+D en el calzado”.
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