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Salewa renueva su logotipo

La marca acuña el lema ‘get vertical’ para verano 2015

(27-5-2014). “Ya es un símbolo característico dentro del ramo de los deportes: el águila fuerte y majestuosa sobre la contundente tipografía de Salewa”, indican desde la marca, que, sin embargo, añade que ha llegado el momento de evolucionar y renovar su logo. Este nuevo logotipo, que se presentará en la próxima edición de la feria OutDoor, se introducirá en la colección de verano 2015.

Según explican desde Salewa, la sede central inaugurada en 2011 anunciaba ya lo que ahora culmina con la presencia de la marca en el mercado. Al igual que este edificio futurista, el nuevo lanzamiento de la marca a nivel mundial ha de representar en el exterior los valores que son esenciales para la empresa: diseño, herencia alpina y excelencia en la práctica. “Tirol del Sur no es sólo la ubicación de la marca, sino también su hogar. Aquí se puede experimentar el deporte de montaña en todas sus facetas y por ello es también el lugar ideal para desarrollar nuestra marca”, afirma el Director General, Massimo Baratto, quien añade que “nuestra fuerte herencia alpina constituye una base sólida que nos depara un emocionante futuro. Nuestro objetivo es aplicar esa fuerza y esa experiencia a productos innovadores que comercializamos en todo el mundo. Por eso es importante para nosotros elegir a nuestros colaboradores con extremo cuidado,” dice Massimo Baratto.

“Queremos compartir las experiencias y la felicidad que encontramos en las montañas, e inspirar a otras personas para que vivan sus propias experiencias alpinas que enriquecerán sus vidas. En esta tarea, los intereses de nuestros clientes ocupan el lugar central. No sólo queremos equiparles con las herramientas adecuadas para las actividades en la montaña, sino que también nos ocupamos de que encuentren fácilmente lo que buscan”, explica Massimo Baratto.

2014: Nuevo logotipo
Aquello que empezó hace cuatro años y medio con una idea, ha resultado, a través del trabajo conjunto con diseñadores internacionales, en un nuevo logotipo moderno y llamativo. Tras registrarlo en 2012,  se celebra en el evento de lanzamiento su presentación oficial en el lago Wolfgangsee (Austria). Posteriormente se presentará en la feria OutDoor de Friedrischshafen y a los minoristas del Outdoor en EEUU.

El nuevo emblema de la marca rinde tributo a los cambios sociales mundiales. Complejidad, realidad digital, espíritu contemporáneo global – y la resultante nostalgia de los valores bien enraizados. Todos estos elementos representan la nueva identidad de la marca: el nuevo logo ha de comunicar en un lenguaje purista y minimalista. Una imagen más angulosa, con más cantos, más facetas y, a la vez, reducida al mínimo, para una marca de deportes de montaña. “Con el diseño de nuestro logotipo y de nuestra nueva identidad corporativa transportamos los valores de nuestra marca. Hemos reflexionado mucho sobre qué se podía descartar y cómo se podía hacer justicia de la mejor manera a esa sencillez elemental que encontramos en las montañas. Por eso el diseño se guía también por la función necesaria para los deportistas en la montaña – teniendo siempre presente los distintivos que nos caracterizan y diferencian como marca”, así explica el Director de Marcas del Grupo y Marketing, Director Reiner Gerstner, el concepto visual.

Para el presidente Heiner Oberrauch se aúnan aquí en la misma medida, los cimientos de la empresa y la capacidad de mirar hacia el futuro. “Desde hace 80 años, Salewa es una marca vertical, una marca que surgió por amor al deporte de montaña. Escaladores como Hermann Huber fueron quienes desarrollaron el equipamiento que necesitaban para sus expediciones. Las generaciones siguientes han continuado haciéndolo y esta pasión y esta disposición también la vemos hoy en día en toda la empresa. Sentimos que es nuestra responsabilidad dar espacio a nuestros empleados para que vivan su fascinación por el deporte de montaña. Un nuevo emblema solo es una imagen externa, es mucho más importante toda la cultura que hay detrás”.

La nueva identidad de la marca: get vertical
“La nueva identidad de nuestra marca va más allá del nuevo logo”, dice el Director de Marketing de la enseña, Maurizio Priano. El lema de la campaña de la marca, que introduce en el mercado el nuevo logo con la colección para el verano 2015, reza: “get vertical”. “La campaña está pensada para instar a nuestros clientes a abandonar sus zonas de confort y asumir nuevos retos. Es una nueva forma de comunicar, de presentarse, transmitiendo de forma consecuente, cuáles son nuestros valores. Valores como la pasión, la confianza y el respeto, que hemos aprendido a través del deporte de montaña. Además, hemos concebido una campaña a largo plazo enfocada a nivel global con iniciativas que se basan en las diferentes temporadas y centrada en los productos”, explica Priano.

Esta campaña está construida de forma íntegra y global. La sustenta la colaboración conjunta durante años con instituciones de deportes de montaña de renombre y asociaciones de guías de montaña, además recibe el  apoyo de colaboradores potentes como BMV, Primaloft, Gore-Tex y Tourism Australia, con el fin de permitir vivir con todos los sentidos la experiencia de las múltiples riquezas que ofrecen los deportes de montaña a los diferentes grupos destinatarios. Para ello, Salewa apuesta por el concepto de múltiples vías, que abarca todas las vías relevantes. Entre las diferentes actividades se encuentra, por ejemplo, un evento conjunto con el Red Bull X-Alps.


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