(4-1-2019). Adidas es la marca que cuenta actualmente con mayor número de tiendas de deporte en España. La enseña de las tres bandas dispone de 54 puntos de venta de los que 53 son de tipo offline y el restante, online. Las otras marcas ocupantes del podio son Nike, con 37 puntos de venta, y Joma Sport, con 32.
Las trayectorias de Adidas y Nike desde principios de 2016 hasta el arranque de este flamante 2019 en cuanto a número de puntos de venta monomarca en España han sido opuestas. Así, mientras, la marca del swoosh ha registrado una regresión de la cifra conjunta de establecimientos (offline y online) del 11%, Adidas ha registrado una evolución claramente alcista (del 68%), tras pasar de los 32 puntos de venta que tenía en febrero de 2016 a los 54 que declara a principios de este 2019. De ello se desprende que Adidas lidera actualmente el ránking de tiendas monomarca de deporte en España.
En la actualidad Adidas es la marca que acumula mayor cifra de tiendas offline convencionales en España, alcanzando los 42 establecimientos, de los cuales 6 son propios y los 36 restantes, franquiciados. A estos 42 comercios físicos, deben sumarse las seis concesiones con El Corte Inglés que declaran desde la marca.
Adidas dispone, asimismo, de once outlets, lo que la convierte en la segunda marca deportiva con mayor cifra de tiendas offline de este tipo en España.
NIKE EL QUE TIENE MÁS OUTLETS
La hegemonía en España de Outlets es para Nike, como ya sucedía en febrero del año 2016. En total, según su web, Nike dispone en España de 25 tiendas de excedentes, una más que las que declaraba en febrero de 2016 (24).
En cuanto a la cifra de tiendas convencionales offline, Nike cuenta con 11 comercios, es decir, seis menos que los que contabilizaba en 2016.
En cuanto a la tercera marca con mayor cifra de outlets en la actualidad en España se registra un empate entre Puma y Asics. Ambas marcas declaran un total de nueve establecimientos de este tipo. Destacable la cifra de Skechers cuya cifra de tiendas de excedentes actual se sitúa en las ocho.
FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de informaciones facilitadas por las marcas que figuran en el cuadro o recabadas a través de sus respectivas webs. (*) Desde The North Face indican que cuentan, además, con una tienda online propia en el seno de El Corte Inglés, así como con 35 tiendas que gestionan ellos mismos dentro de dicha cadena de grandes almacenes. (**) Asimismo, desde Adidas informan de que entre sus tiendas convencionales cuentan, además con 7 concesiones con El Corte Inglés.
EL CRECIMIENTO MÁS RELEVANTE
Pese a las hegemonías en cuanto a cifra de tiendas convencionales offline detentada por Adidas y la registrada en cuanto a outlets por nike, la hegemonía en cuanto a cuál ha sido la enseña que desde principios de febrero de 2016 hasta ahora ha registrado mayor aumento en su número de tiendas monomarca situadas en España ese rol recae sobre Joma Sport. La marca toledana ha pasado de las 11 tiendas monomarca (1 e-commerce, más 9 tiendas convencionales, más un outlet), a un total de 32 puntos de venta, de los cuales 30 son de tipo convencional (y la mayoría fruto de partenariados con detallistas clientes), sólo uno es un outlet y el restante, es un e-commerce. El aumento de puntos de venta de Joma ha alcanzado el 190%.
Los otros aumentos más reseñables durante este periodo han sido el de The North Face que ha alcanzado el 120%, tras pasar de los 10 puntos de venta que tenía en 2016 a los 22 que aglutina ahora; seguido por el de New Balance (de 8 puntos de venta a 13); y el de Vans (de 14 a 22).
DESCENSOS
Además del descenso del número total de puntos de venta monomarca desde 2016 hasta ahora protagonizado por Nike, otras dos enseñas han seguido también una evolución a la baja.
Ha sido el caso de las marcas ciclistas Specialized, que ha pasado de 14 puntos de venta a 13 ahora, así como el de Trek que ha protagonizado una regresión del 33%. Elklo ha sido fruto de pasar de los 18 puntos de venta que contabilizaba a principios de 2016, a los 12 de ahora.
FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos procedentes de las marcas que figuran en el gráfico (para 2019), así como del Archivo Editorial de CMDsport (año 2016).
MARCAS CON DOS E-COMMERCE
Dentro de la relación de puntos de venta online de las principales marcas deportivas, destaca que hasta en tres casos se da la circunstancia de enseñas que expotan más de un e-comerce. Se trata de las marcas Munich, Asics y Orbea.
En el caso de Munich, la marca catalana combina una tienda online convencional, con otra (MunichMyway) en la que los consumidores pueden pedir que la marca les personalice un par de tres modelos concretos (‘Barrufet’, ‘Boxa’ y ‘Gresca’) en virtud de sus deseos en cuanto a colores.
En cuanto a Asics y a Orbea, cada una de ambas marcas desarrolla al mismo tiempo una web convencional con otra dedicada exclusivamente a la venta de excedentes.
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