(30-8-2021). Base Deportes Santa Gema doblará su presencia en el Centro Comercial Plaza Mayor de Málaga con la apertura de una tienda Wanna Sneakers de 130m2. El operador apuesta por diversificar su oferta ante la nueva criba iniciada por Nike este 2021.
Base Deportes Santa Gema abrirá, el próximo 1 de septiembre, su segunda Wanna Sneakers tras la existente en Granada. Se trata de su tienda número 16, de las que 7 son Base Detall Sport, 6 rigen bajo la marca-rótulo de Base Selection, con una combinación de productos performance y de moda deportiva, y 2 están dirigidas específicamente al segmento de las sneakers. A su vez, el operador andaluz gestiona una tienda monomarca de Adidas.
La gerente de Base Deportes Santa Gema, Maria Victoria Moya, considera que el canal de sneakers y moda deportiva se ha recuperado tras el impacto inicial de la pandemia, si bien el reto es ahora encontrar un surtido que encaje con los gustos y necesidades de los potenciales clientes, más después de la nueva vuelta de tuerca de Nike en su política de restricción de acceso a su catálogo.
En este sentido, las dos tiendas Wanna Sneakers de la cadena andaluza han incorporado a su catálogo las marcas de moda Cruyff, Project x Paris y 11 degrees. A su vez, la gerente confía en el buen funcionamiento de otras enseñas como Puma, Converse, The North Face, Vans o Ellesse.
Moya es consciente que no será fácil cubrir la bajada de compras exigida por Nike, “que este año se ha situado entre el 20 y el 30%”, porque “el cliente tiene muy marcadas cuáles son las primeras marcas”. Sin embargo, “no nos queda más remedio que intentarlo”, resume.
Falta de turismo extranjero
Base Deportes Santa Gema prevé cerrar el año con una bajada de las ventas de entre el 10 y el 15% en comparación a 2019, básicamente, por la falta de turismo extranjero “que impacta de lleno en las ventas de productos más premium y de todas aquellas tiendas situadas en la costa”.
Moya asegura que el turismo nacional ha cubierto una gran parte de la falta de visitantes extranjero pero no la totalidad de los mismos. Sin embargo, la detallista se muestra optimista porque los números son más positivos que el año pasado y porque el último cuatrimestre del año, “que históricamente había sido flojo”, ahora cuenta con la campaña del Black Friday, que ya enlaza con la Navidad.
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