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Formato sin precedentes en el mercado deportivo español

Base Detall Sport planta cara a la regresión en ventas y en turismo con una innovadora convención

Será íntegramente online con 31 marcas expositoras

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La convención de Base Detall Sport, la primera que se realiza en el sector deportivo con este formato, ha sido desarrollado por un equipo en el que han estado presentes, además de profesionales de la central, también profesionales de las empresa Deusens y HYM, entre otras. Todos ellos han trabajado bajo la batuta de la coordinadora de la central, Laura López Puig.

(17-72020). El debut digital y los efectos que sobre las ventas y el turismo ha ejercido la crisis sanitaria del Covid-19 marcarán la convención de compras para la primavera-verano 2021 de Base Detall Sport que empieza el próximo domingo y contará con 31 marcas expositoras.

A nadie del sector escapa que la convención que Base Detall Sport va a celebrar este julio va a ser realmente histórica. Lo será por su condición de convención debut en el ámbito digital. El consejo rector de la central ha decidido apostar fuerte por la tecnología recurriendo a partners estratégicos que le han permitido organizar una feria virtual que se pretende por todo lo alto. La convención contará con stands, zonas de networking, salas de reunión, muestrarios en 3D, videos, expositores, visitantes… hasta conferencias en un ‘gran auditorio’ y mesas redondas. Todo está previsto para una gran puesta en escena que ha sido secundada por hasta 31 marcas proveedoras que han decidido sumarse a la iniciativa, casi con más expectación que expectativas.

Porque a nadie escapa que, con excepción del comercio exclusivamente online, el resto del retail deportivo ha vivido la peor primavera de, como mínimo, este siglo XXI a causa del decreto de estado de alarma para frenar el contagio del Covid-19 y que forzó el cierre de todo las tiendas físicas, excepto las de primera necesidad. Luego, con la reapertura, el comercio de proximidad vivió días de gloria que fueron nublándose paulatinamente a medida que se iban sumando el resto de operadores. Casi todo el comercio offline, con excepción del especializado en running y ciclismo, constató que, a las limitaciones suscitadas por las normativas gubernamentales, se añadía un comportamiento adquisitivo del consumidor más racional, menos impulsivo, y que la tarta anhelada era, en cierto modo, más pequeña de lo que había sido.

A nadie escapa, por tanto, que la gran mayoría de tiendas de deporte, incluso las que ostentan praxis de omnicanalidad, han concluido un primer semestre con balances de riesgo coronario. Unas más que otras en función de la situación económica que tenían antes del decreto de estado de alarma, de su ubicación, de su notoriedad en plaza, y de los deportes en que basaban principalmente su surtido.

A nadie del sector escapa que todo ello está sobrevolando las diversas iniciativas que han proliferado para desarrollar las programaciones para la primavera-verano del próximo 2021. Un sell in que, excepto para las grandes con sus estrictos ‘dead lines’, está siendo trabajoso, lento y, en ciertos casos, más retrasado.

LOCOMOTORAS

A nadie escapa que Base Detall Sport tiene en una docena de sus asociados gran parte de la facturación de la organización. Son las locomotoras de la misma. Detallistas reconocidos por su veteranía y trayectoria y su relevante número de tiendas. Unos establecimientos que, en su gran mayoría, se encuentran ubicados en zonas premium de bastantes de las principales ciudades españolas, así como en ubicaciones eminentemente turísticas (Costa del Sol, Costa Blanca, archipiélago canario…).

Esas implantaciones en la ‘yema del huevo’ turístico están sufriendo por la falta de afluencia turística, lo cual merma el número de consumidores turistas y mengua, asimismo, el poder adquisitivo de toda aquella población local que vive del mismo. De todo ello se derivado resultados en ventas durante el mes de junio y parte del de este julio, un 60% inferiores a los registrados en el mismo periodo del año pasado.

En el caso de las tiendas ubicadas en otros emplazamientos, los descensos de facturación se sitúan en índices que oscilan entre el 25% y el 35%. Los universos que peor suerte están corriendo son los de deportes de equipo y especialmente el fútbol. Asimismo, la órbita de productos performance parecen superar la tempestad algo mejor que la de la moda deportiva,

A nadie escapa, en consecuencia, que los locomotoras de Base Detall Sport, al igual que el resto de minoristas adscritos a esta organización, no programaran como antaño y que ellos también se apretarán uno, o dos, agujeros el cinturón, al igual que han hecho otros colegas de otros grupos y cadenas, pues esos índices de retraimiento en las ventas son generalizados.

Y aunque a nadie escape la existencia de esas locomotoras en el seno de esta agrupación, a pocos se les ha escapado que, en esta convención, más que en ninguna otra hasta ahora, Base Detall Sport ha reforzado sus consignas de unidad, de fortaleza y de digitalidad. Tres pilares de la era que marcará el futuro de la organización y que fueron planteados, en cierto modo, por su consejo rector cuando hizo pública, a finales de marzo pasado, su decisión de prescindir de su anterior director general, Alex Cucurull.

A pocos ha escapado que Base Detall Sport cuenta con una nueva coordinadora de la central. Es Laura López Puig, reconocida profesional independiente que fue directora del Área de Promoción del Comerç de la Generalitat de Catalunya durante los años 2009 y 2011, así como la primera directora de la asociación Retail.Cat  (desde febrero de 2017 y hasta enero de este año) y que ejerce dicha función de coordinación en Base Detall Sport desde el pasado mes de abril.

Esta será la primera convención de Laura López Puig bajo dicha responsabilidad.

RELACIÓN DE MARCAS QUE PARTICIPARÁN COMO EXPOSITORAS

A continuación se relacionan las marcas que participarán como expositoras en esta convención de Base Detall Sport, según información facilitada por la central.

  • +8000
  • Adidas
  • Arena
  • Asics
  • Brooks
  • Champion
  • Compressport
  • Converse
  • Desigual
  • Etixx
  • Haddad
  • Havaianas
  • John Smith
  • Kappa
  • New Balance
  • New Era
  • Nike Equipment
  • Nike Kids
  • Nike Swim
  • Nike Vision
  • On
  • Puma
  • Reebok
  • Reebok Kids Apparel
  • Regatta
  • Rip Curl
  • Salomon
  • Skechers
  • Sontress
  • Under Armour
  • Vans

 

 


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