La central de Base Detall Sport ha reforzado su equipo directivo con la intención de afrontar con determinación y acelerar la implementación del plan estratégico que su consejo rector estuvo acabando de concretar durante el año pasado. Detrás queda un 2020 en el que, en primera instancia, una semana después de decretarse el Estado de Alarma, dicho consejo decidió cesar al anterior director general, Alex Cucurull; un 2020 en el que el colectivo y su central tuvieron que adaptarse al nuevo escenario y resolver los diversos problemas derivados del mismo; un 2020, asimismo, en el cual desarrollaron un innovador formato de convención digital bajo la coordinación de Laura López; y un 2020 que, según parece demostrarse, además de gestionarse la compleja cotidianidad, también se acabó de pensar y definir el futuro horizonte que pretende la organización y, especialmente, cómo alcanzarlo.

Como ya informara CMDsport durante los pasados meses de noviembre y enero pasados, Base Detall Sport estructura su nueva etapa en tres pilares clave. En primer término, la definitiva e irreversible verticalización de la organización; en segundo, el impulso de su digitalización en aras de construir su rol de operador omnicanal; y en tercero, su expansión.

TALENTO PROCEDENTE DE DESIGUAL, NIKE Y VENTE PRIVÉE

El responsable de implementar estos tres objetivos incluidos en el Plan Estratégico 2021-2022 será Toni Maristany. Este directivo, que anteriormente trabajó ocho años en Desigual, donde su última función fue la dirección de la división Multimarcas, ha sido nombrado nuevo director general de la central. Se incorporó a la misma a principios de este mes de febrero.

Maristany ha señalado que la suya no es la única nueva incorporación que Base Detall Sport ha realizado a su cúpula directiva. Además de él, figuran, por un lado, Marc Suñé Majordom, que ha trabajado durante los tres últimos  años como director de marketing omnicanal en Nike y que será el responsable de Marketing y Comunicación de la organización. Y, por el otro lado, Umberto de Martini, cuyas últimas responsabilidades las ha ejercido en Vente Privé y en Privalia, y que se integra a Base Detall Sport para dirigir la división de producto para los dos ecommerces que desarrolla la organización (el de Base y el de Wanna Sneakers).

Maristany ha destacado que “ambas incorporaciones aportan aire fresco” así como que se trata de “profesionales muy experimentados”. Según ha añadido, “a los tres nos unen las muchas ganas que tenemos de que esto funcione”.

“2020 CON BENEFICIOS”

La central de Base Detall Sport registró el pasado 2020 una cifra de negocios que, a falta de cerrarse oficialmente el ejercicio, se situó, según Maristany, “un 30% por debajo de la del año anterior tras alcanzarse una facturación de cerca de 50 millones de euros”.

El ejecutivo ha subrayado que, pese a ello, “cerramos con unos beneficios similares a los de 2019, lo cual, tras un año tan complicado, puede considerarse un gran resultado”.

Según consta en el Registro Mercantil, en 2019, los beneficios de la organización, tras impuestos, ascendieron a  208.174 euros.

Alcanzarse esos resultados en un contexto difícil como el del pasado 2020 parecen estimular a Toni Maristany quien se muestra convencido de la idoneidad de los tres puntos clave del plan estratégico fijado por el consejo rector de Base Detall Sport, así como de su viabilidad.

ACELERAR PROCESOS

El flamante director general de la organización reconoce que su misión es “acelerar esos procesos de verticalizacion, digitalización y expansión”. Asume que la verticalización e implantación de la imagen corporativa “conllevará ciertas bajas entre aquellos socios a quienes no encaje este objetivo, por peculiaridades de su negocio y plaza”, pero también pronostica que “al final, habrá más altas que bajas”. Maristany subraya, asimismo, que la digitalización, no solo pretende impulsar nuestros ecommerce, sino también dinamizar la conexión con los socios y con el consumidor”. Convencido sentencia: “no debemos ver los ecommerce como herramientas de venta, sino también de comunicación”.

La central tiene previsto rediseñar tanto la web de Base como la de Wanna Sneakers. La primera en activarse bajo el nuevo diseño será la de Base que, según el directivo, se espera que ello suceda “entre abril y mayo”.

EXPANSIÓN GEOGRÁFICA Y DE CUOTA

En cuanto a la expansión, Maristany reconoce su intención de “llegar y hacernos fuertes en plazas donde ahora no estamos representados suficientemente bien”. Entre los objetivos figuran Madrid y la zona centro.

Una de las consecuencias esperadas de dicha expansión es, a juicio de Maristany, la de “aumentar la cuota de mercado de las marcas-rótulo de Base Detall Sport”.

Para esta nueva etapa, la organización mantiene en firme su triada de marcas-rótulo, es decir, Base, Base Selection y Wanna Sneakers.