Base Detall Sport remonta un 16% su facturación hasta los 58,5 millones de euros

Base Detall Sport concluyó el pasado 2021 con unos resultados superiores a los del complejo 2020. Según primeras estimaciones, la facturación de la organización se situó en 58,5 millones de euros, un 16% más que en 2020 (50,37 millones de euros). El  director general de Base Detall Sport, Toni Maristany, ha valorado satisfactoriamente esos resultados, que incluyen las ventas realizadas por los ecommerces de la organización, porque, según ha dicho, “han superado la previsión realista que hicimos a principios de 2020”. Como se recordará, el directivo asumió el cargo a principios de febrero del año pasado.

Maristany ha reconocido que los resultados han quedado por debajo de los años anteriores al del ejercicio de la pandemia y lo ha justificado “por un lado, en base a las restricciones sufridas por el retail durante el primer trimestre del año pasado, por el otro lado, a las cancelaciones realizadas por numerosas marcas suministradoras y, finalmente, por los problemas de entregas de mercancía sufridos a causa de las generalizadas complicaciones de transporte y logística”.

Las cifras del gráfico superior son en euros. No incluyen IVA. FUENTE: Archivo Editorial de CMDsport a partir del Registro Mercantil. (*) La cifra de 2021 corresponde a primeras estimaciones realizadas por la dirección de Base Detall Sport.

267 TIENDAS BASE Y 24 WANNA SNEAKERS

La organización concluyó 2021 con un total de 76 detallistas adscritos a la organización, es decir, 10 menos que los que tenía al término de 2020. En cuanto al número de efectivos, éste fue de 267 establecimientos Base (se incluyen los que operan bajo el rótulo Base Selection) y 24 establecimientos Wanna Sneakers. Si bien la cifra de tiendas de Wanna Sneakers creció en 2 nuevos puntos de venta en relación a los que contabilizaba al finalizar 2020, en el caso de las tiendas Base, éstas se redujeron en nueve, pues en 2020 había 276.

Pese a esa pérdida de efectivos, la superficie en conjunto de los establecimientos de ambas enseñas, logró incrementarse  levísimamente durante el pasado 2021. Así, de los 59.605 metros cuadrados contabilizados en total en 2020, en 2021 pasaron a ser 59.626. De ello se deriva que la superficie media de las tiendas de 2021 (204 metros cuadrados) creció un 2% en relación a la de 2020 (200 metros cuadrados).

IMAGEN CORPORATIVA

De las 267 tiendas Base, Toni Maristany ha declarado que a la conclusión del pasado 2021, el 50% del total de éstas había culminado ya la transformación integral de su imagen a la de la nueva imagen corporativa de la enseña. Según el directivo, “el objetivo es acelerar al máximo este proceso durante este 2022, porque al término de 2023, todas las tiendas de la organización deberían haber realizado esa transformación”.

El ejecutivo ha destacado los buenos resultados que estas transformaciones han provocado en la marcha de los establecimientos. Según ha concretado, “aquellas tiendas que han concluido su transformación han incrementado sus ventas en un 20%, en relación a antes del cambio y, asimismo, han constatado que la nueva imagen les ha permitido captar a más público en general y, asimismo, a más clientes jóvenes”. Asimismo, Maristany ha asegurado que “esas buenas experiencias están animando al resto de socios a intentar adelantar el proceso de transformación de sus comercios”.

VENTAS SELL OUT DE UNOS 140 MILLONES DE EUROS

En cuanto a las ventas a consumidor durante 2021 de las tiendas Base, éstas se han situado, según primeras estimaciones de la organización, en 130 millones de euros (sin incluir el iva).

Por su parte, las ventas de las tiendas Wanna Sneakers se han situado, también según primeras estimaciones, en unos 8 millones de euros (sin incluir el iva).

LOGROS DE 2021

Los logros destacados por Toni Maristany en relación al pasado 2021 han girado en torno al Plan Estratégico 2021-2023 de la organización. En ese sentido, ha señalado, “cumplir sobradamente con el presupuesto de ventas establecido para el ejercicio”; proseguir con el desarrollo de la implementación de la verticalización entre los establecimientos adscritos a la central, la cual no solo contempla la adopción de la nueva imagen corporativa en las tiendas, sino también la aplicación de un surtido lo más común posible en todos los comercios; continuar desarrollando intensamente las cuantiosas inversiones realizadas en la digitalización, tanto en cuanto a la gestión de la propia central, como de los socios; la entrada en nuevas plazas donde no estábamos, como Madrid; la puesta en marcha de una nueva etapa de los cuatro ecommerces que rige la central (versiones peninsular y canaria tanto del ecommerce de Base como del de Wanna Sneaker); y mantener la solidez financiera y patrimonial de la organización”. Ello, según ha destacado Maristany, “le ha permitido dar respaldo a los socios ante los problemas derivados de la pandemia del Covid-19”.

APOYO DE NIKE Y ADIDAS

Precisamente la constatación de que el plan trienal de Base Detall Sport progresa adecuadamente ha supuesto, según ha explicado el directivo, que “tanto Adidas como Nike nos mantengan su apoyo”. Según ha añadido, “tanto las dos grandes como el resto de marcas creen mucho en nuestro proyecto y continuamos gozando de su confianza”.

Pese a ello el director general de Base Detall Sport ha reconocido que de cara a este 2022 “nos preocupa la escasez de producto. Sabemos qué queremos comprar, pero no sabemos de cuánto vamos a poder disponer”.

Tras ello, ha reconocido que “arrancamos un ejercicio en el que sigue imperando gran incertidumbre en cuanto al abastecimiento, al igual que se mantiene vigente la tendencia de encarecimiento de los costes de transporte, a lo cual se suma la amenaza de una inflación creciente y, quién sabe si también de una contención del consumo”.

INTERNACIONALIZACIÓN

En Base Detall Sport son conscientes de la cada vez mayor relevancia que las principales marcas otorgan a los operadores grandes, fuertes y con cobertura internacional. Al respecto, Maristany ha señalado que “por ahora, no nos planteamos actuaciones en el exterior, ni tampoco alianzas con otras centrales como antaño tuvimos con Sport 2000”. El directivo ha subrayado que, “por ahora, lo prioritario es centrarnos en España; luego ya ‘chutaremos’ fuera, quizás con organizaciones u operadores parecidos a nosotros”.

De cara a este 2022, Maristany ha asegurado que “la intención es incrementar la cifra de tiendas Base en España, especialmente a través de la introducción o refuerzo en aquellas plazas donde consideramos que nuestra presencia tiene recorrido”. También se ha pronunciado en el mismo sentido en cuanto la expansión de tiendas Wanna Sneaker. De ambas enseñas, ha rehusado precisar, no obstante, el número objetivo de nuevas aperturas previstas para este 2022.

Con todo, sí ha reconocido, al concluir, la determinación de Base Detall Sport de proceder progresivamente a cambios en las tiendas Wanna Sneakers, porque, según ha argumentado, “el mundo de la moda cambia con mucha mayor celeridad que el del deporte y ello nos lleva a tener que ir adaptando ese tipo de establecimientos a las nuevas demandas que exige el consumidor”.