ESENCI@L

La enseña celebra este año su 30 aniversario

Base Esports Parra alerta de la caducidad del comercio tradicional

base-esports-parra-equipo-ok

Antonio Parra, el segundo por la izquierda en la última fila, con todo el equipo de Base Esports Parra.

(19-4-2016). Base Esports Parra inició su singladura hace treinta años. Su fundador, Antonio Parra, destaca las “dificultades crecientes que vive el comercio tradicional a raíz de la ofensiva ‘retail’ de las principales marcas, que nos están dejando en situación de jaque”.

Base Esports Parra cuenta actualmente con dos establecimientos convencionales más un outlet en Girona capital y un cuarto (también convencional) en la localidad gerundense de La Bisbal de l’Empordà que, entre todos, suman cerca de 700 metros cuadrados. Asimismo, esta enseña, que se adhirió a la central de Base Detall Sport hace cuatro años, vende online desde hace diez.

Con todo, su fundador, Antonio Parra, tras destacar la decisiva aportación de su esposa, Joana León, “porque ella es el alma de la tienda”, reconoce que “aunque somos un operador multicanal y abordamos de modo segmentado propuestas capaces de satisfacer tanto a los clientes que buscan una tienda multideporte, como especializada (en running y fútbol), como una tienda outlet, todo ello no nos garantiza el futuro”. Y es que, según subraya, “la venta, hoy, está difícil, muy difícil”.

AMENAZAS

Según explica el detallista, en estos momentos el comercio tradicional “vive “amenazado” por una serie de fenómenos. Según explica, “nos enfrentamos a una abundancia de canales de venta y de operadores como nunca había habido. Ya no están sólo las otras tiendas offline ni los grandes operadores como Decathlon, ni, incluso, la multitud de webs de venta online. Hoy competimos también contra nuestros proveedores, que cuentan con tiendas convencionales offline propias, outlets offline y web”. El comerciante sostiene que, en ese sentido, “hemos entrado en una situación en la que hasta nuestros propios suministradores nos canibalizan con su ofensiva ‘retail’”.

Esa ofensiva ‘retail’ de las marcas, “sobre todo de las mejor posicionadas”, según precisa, lleva a Parra a mostrarse cauteloso sobre las expectativas del comercio tradicional y a vaticinar que “las tiendas duraremos mientras les seamos útiles a las marcas”.

A continuación señala que, “visto lo visto hasta ahora, queda claro que los suministradores más relevantes han entrado en una etapa de desintermediación que ha llegado para quedarse porque en ella se sienten muy a gusto, y con sus acciones demuestran que piensan explotar al máximo su capacidad de conexión con el consumidor para venderle directamente”.

Tras lo expuesto, Parra concluye que “al final, sólo quedarán aquellas tiendas que realmente les sean útiles, es decir, las que tengan un mejor posicionamiento ante el consumidor”.

IMPLICADOS EN EL PROYECTO ONLINE DE LA CENTRAL

Aunque se reconoce “molesto” con algunas marcas “y con nosotros mismos, porque los detallistas no supimos reaccionar a tiempo para que esta situación se produjera”, el fundador de Base Esports Parra no se da por vencido. Así, asegura que “treinta años de singladura te entrenan mucho, te curten y te moldean para hacerte adaptable y sacar el mejor rédito de las diferentes coyunturas”.

Por otro lado, Parra explica con satisfacción que recientemente, al potencial comercial de su propia tienda online, han decidido sumar el que puede aportarles la web de venta online creada a finales de noviembre pasado por la central de Base Detall Sport: “nos hemos implicado en ese proyecto Base.net, que me parece estupendo porque demuestra que sus responsables se mueven en aras del interés de los asociados, y nos beneficiamos de los pedidos de los consumidores online que la Central nos remite”.

CLUB DE RUNNING Y CARRERAS

Esports Parra celebró el pasado 10 de abril la decimonovena edición de su Cursa de 10 km. Participaron 1.000 corredores. “Hemos puesto esta cifra como límite porque es la que nos permite dar una respuesta eficiente a todos los participantes”, según indica el fundador del establecimiento.

Además de esta carrera, el primer domingo del próximo octubre organizarán la Cursa de la Dona que celebrará su tercera edición.

Todos estos eventos se nutren, entre otras fuentes de participación, de los socios que tiene su club de corredores (llamado TR-SportsParra y que funciona gracias a un equipo de profesionales), así como del grupo Giruneres de corredoras femeninas también impulsado desde el establecimiento.

“A todo ello”, añade el detallista, “este año hemos creado la llamada ‘Escoleta’ (pequeña escuela en castellano) a la cual acuden hijos de runners a los cuales se les ofrece, en primera instancia, una aproximación al mundo del deporte –vienen críos a partir de los 3 años- y, en segunda, a la práctica del propio running”. El minorista valora muy satisfactoriamente los resultados, tanto de los eventos, como de las citadas iniciativas aglutinadoras. Según confiesa “casi, casi me siento más a gusto llevando el club que las tiendas”.

Antonio Parra, de 61 años, ha empezado ya a ceder el testigo a sus hijos de 34 y 26 años. Anuncia que “ellos serán la segunda generación de Esports Parra”. Sobre si le amedrenta el futuro en el que tendrán que lidiar sus vástagos, el detallista se muestra confiado: “No me preocupa. Ellos son más inteligentes que yo”.


No hay comentarios

Añade el tuyo