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De cara al próximo ejercicio de 2021

Courir aparca su expansión en España y apuesta por Portugal

El operador registra un 30% menos de ventas por las restricciones

fachada Parque Sur

Courir mantiene cerradas tres de sus tiendas en España a causa de las restricciones impuestas por la Generalitat de Cataluña.

(24-11-2020). Tras varios años de expansión en el canal offline español, la cadena francesa de moda deportiva y sneakers, Courir, no tiene prevista ninguna nueva apertura para 2021 en España donde confía en consolidar sus puntos de venta. Los últimos meses han sido complicados en cuanto a ventas, si bien el e-commerce de la enseña sigue registrando incrementos notables.

El responsable de Courir para el mercado ibérico, Richard Vidal, asegura que el objetivo para el año que viene en España “es consolidar nuestro número de puntos de venta”, los cuales actualmente ascienden a 18. Este 2020, la cadena ha abierto un total de cuatro tiendas pero para el año que viene no tiene previsto expandirse más ante la incertidumbre que rodea al retail deportivo, a causa de las restricciones por la pandemia y la crisis económica.

Por el contrario, Courir pondrá toda la carne en el asador en el mercado portugués, en el que, hoy por hoy, cuenta con tan sólo dos tiendas. “Nuestra planificación es abrir 4 o 5 comercios más, si bien todo dependerá de la ‘limpieza’ que pueda haber habido en el mercado luso para aprovechar algunas oportunidades, así como del contexto económico general”, declara Vidal.

Desde la cadena de tiendas francesa ven Portugal como un mercado con más posibilidades porque existe una menor competencia en el segmento de moda deportiva y porque el concepto sneakers tiene un mayor desarrollo entre el público más joven.

Un 30% menos de ventas

Si desde mayo hasta septiembre, la facturación de Courir en el mercado ibérico fue recuperando las cifras de 2019, desde entonces se ha producido una caída continuada de las ventas. Vidal cifra el descenso en un 30% y se escuda en las restricciones impuestas por la pandemia y la crisis de consumo generalizada.

En Cataluña, la cadena francesa mantiene cerradas sus tres tiendas de centros comerciales de Barcelona, mientras que en Madrid y otras zonas de España “notamos unas caídas de entre el 30 y el 50% de tráfico, lo que tiene un impacto directo en la facturación”.

Fortaleza del canal online

Si el e-commerce de Courir suponía en septiembre un 8% de la facturación global en España y Portugal, la cifra ha ascendido ahora hasta el 15%, gracias a su crecimiento exponencial y al retroceso del canal offline. “No llegamos a compensar las pérdidas, pero muchos días nuestra tienda online es la que más ventas genera de todas ellas”, explica Vidal, quién pronostica aumentos todavía más importantes durante la campaña Black Friday de esta semana y la inminente campaña de Navidad.

Moda general vs calzado de moda deportiva

Richard Vidal indica que el segmento de moda deportiva en general se encuentra más tocado que el de los sneakers por dos motivos: el parón de la actividad social y la caída del poder adquisitivo provocado por la pérdida de puestos de trabajo.

En el caso de los sneakers, la compra capricho se mantiene más o menos intacta, si bien el responsable de la cadena francesa se muestra sorprendido porque un joven de entre 15 y 25 años, su público objetivo, pueda actualmente gastarse 150 euros en unas zapatillas.

“Cuando surge un nuevo modelo de Air Jordan, los clientes siguen haciendo colas en las tiendas. Quieren el producto porque les da un toque de exclusividad”, resume Vidal, quién cree que Courir se ha visto beneficiada en este segmento por la amplitud de su catálogo.

Criba de tiendas sneakers

El responsable de la marca francesa opina que en 2021 se va a producir una reducción relevante en el número de puntos de venta de sneakers, que en el mercado español cifra “en unos 5.000”. Sin embargo, el motivo no es tanto la pandemia o la crisis económica, “sino una agudización de la política de segmentación de Nike, que limitará el acceso a sus modelos footwear”.

Preguntado por la alta competencia en el mercado español de sneakers, Richard Vidal lo achaca “a que no existe una gran gran cadena que domine el mercado, como sucede en Francia con Courir, o en Reino Unido con JD”.


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