ESENCI@L

Tras abrir siete comercios en lo que va de año, ultima cuatro aperturas más

Courir prevé cerrar 2019 con 15 tiendas en España

Programa su desembarco en Portugal para la segunda mitad de 2020

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LA TIENDA COURIR MAS GRANDE DE ESPAÑA. La tienda flagship de Courir en la calle Pelayo de Barcelona, abierta el pasado mes de mayo, cuenta con 588 metros cuadrados de superficie total (distribuidos en planta calle y sótano) y ello la convierte en el establecimiento más grande de la cadena en España. La superficie media de los comercios Courir es de unos 250 metros cuadrados. El surtido de los establecimientos está focalizado en un 95% en el renglón de calzado. Su ceo en el mercado ibérico destaca esa especialización como factor competitivo de la enseña en general frente a sus rivales, “pues nos permite tener la oferta de mayor calibre del mercado europeo de sneakers”.

(28-10-2019). La cadena de origen francés Courir está protagonizando este año una expansión en el mercado español de sneakers sin prácticamente parangón. Tras abrir siete tiendas durante este 2019, espera abrir cuatro más antes de culminar este año. Su CEO en Iberia, Richard Vidal, también prepara el desembarco de la enseña en Portugal.

El pasado año, Courir inició su entrada en el mercado español de sneakers abriendo cuatro establecimientos en centros comerciales, dos en Barcelona (Granvia-2 y Diagonal Mar) y otros dos en Madrid (La Gavia y Plaza Norte-2). Fue el ‘test’ para ver qué resultados obtenían esos primeros puntos de venta, según reconoce el CEO de Courir Iberia, Richard Vidal, quien se incorporó a la enseña a principios de este año.

Aquella ‘prueba piloto’ debió registrar unos estimulantes resultados a raíz del acelerón que la cadena de origen francés ha impreso durante este 2019 a su expansión en España. Desde principios de año, la enseña ha abierto hasta 7 tiendas más, lo cual ha situado su cifra de efectivos en el país actualmente en un total de once.

UBICACIONES PREMIUM

Si la cifra de aperturas no es nada desdeñable, todavía lo son menos los emplazamientos en los cuales Courir ha ubicado sus tiendas. Richard Vidal, reconoce que “la elección de esas ubicaciones premium se debe a nuestra voluntad de recortar la ventaja que nos llevan nuestros principales competidores, pues su implantación en el país ya se inició hace años. Situarnos en calles y centros comerciales –sobre todo calles- de mucho tráfico de transeúntes nos permite ganar notoriedad con relevante rapidez”.

DILATADO HISTORIAL. Richard Vidal, CEO de Courir Iberia, desde principios de este 2019, es country manager (España y Portugal) también de Sergent Major / Du pareil au Meme. Anteriormente fue director comercial para Europa de Lee Cooper y responsable de retail de Custo Barcelona, entre otros cargos.

Fruto de esa estrategia, ahí está su flagship en la calle Pelayo de Barcelona, o sus establecimientos en la Rambla de Cataluña de la Ciudad Condal, o en la calle Colon de Valencia, así como en los centros comerciales La Gavia o Plenilunio de Madrid, o en el Diagonal Mar de Barcelona, entre otras implantaciones.

Esas ubicaciones constatan que la expansión de la enseña gala va más allá de factores cuantitativos y que está poniendo el acento especialmente en el factor cualitativo. Ello le aporta un plus de competitividad y notoriedad frente a otros operadores, especialmente entre aquellos cuyos orígenes radican en el canal deporte que también abordan (a través de sus enseñas específicas) la comercialización de sneakers.

CUATRO APERTURAS PENDIENTES ESTE 2019

Richard Vidal ha asegurado que la expansión de efectivos durante este 2019 “todavía no ha concluido”. En ese sentido, ha anunciado que el 21 de noviembre tienen previsto abrir en el centro comercial X-Madrid de Alcorcón (Madrid)  para, posteriormente, el 29 de noviembre, abrir en la Gran Vía de Bilbao, y, más tarde, el 13 de diciembre, poner en marcha otra tienda en el centro comercial Parquesur de Leganés (Madrid).

A esos tres proyectos inminentes podría sumarse un cuarto establecimiento que en estos momentos está ultimándose de negociar en el centro comercial Bonaire de Valencia. Según Vidal, “si lo firmamos el 15 de noviembre, quisiéramos abrirlo para la campaña navideña”.

De confirmarse todas esta aperturas, Courir concluiría este 2019 con 15 establecimientos en España lo cual le convertiría en el segundo principal mercado de la cadena en Europa.

Courir cuenta en Francia con algo más de 250 tiendas, de las cuales casi 190 son propias. También cuenta con tiendas propias, además de en España, en Bélgica (cuatro), en Polonia (tres) y Luxemburgo, mientras que su presencia con franquicias se circunscribe a mercados como Magred y Oriente Medio.

Pero pese a la rapidez con que Courir está llevando a cabo su penetración en el mercado español y, especialmente, en el tipo de ubicaciones donde está ubicando sus efectivos, ello no supone que su entrada en el país esté siendo fácil. Richard Vidal reconoce que “los alquileres en España son más caros que en Francia, mientras que el rendimiento por metro cuadrado aquí es algo inferior al de allí”.

INYECCIÓN DE CAPITAL

De todos modos, Courir, que fue adquirida por el grupo inversor Equistone Partners en octubre del año pasado, dispone de capital, según afirma Vidal, “para llevar a cabo esta expansión que va más allá del mercado ibérico”.

Por de pronto, la previsión para el próximo año es abrir en España unas 15 tiendas más y desembarcar en el mercado portugués en la segunda mitad del ejercicio “para concluir 2020 con 30 tiendas en España y unas cuatro o cinco en Portugal”, según pronostica el CEO de Courir Iberia.

80-85 TIENDAS EN 2022

Richard Vidal apunta que el horizonte de Courir para el año 2022 es que en el mercado ibérico Courir cuente con unos 80 u 85 establecimientos, de los cuales 60 estarían en España y los 10-15 restantes en Portugal.

Richard Vidal concluye que “nuestro objetivo es convertirnos en el líder del mercado sneaker del sur de Europa”. Confiesa que “nuestra ofensiva pasa por hacernos fuertes en el mercado ibérico, así como en Italia donde estamos ultimando nuestro desembarco. Mercados como los del centro y el norte de Europa no entran en nuestros objetivos a corto ni a medio plazo, por sus peculiaridades”.


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