Decathlon Intl. vuelve a acelerar su crecimiento tras “un 2018 decepcionante”

Tras un ejercicio 2018 que Decathlon Intl. calificó como “decepcionante” al registrar un crecimiento de la facturación del 5% a nivel mundial y un descenso del 5% en Francia, la multinacional volvió a dinamizar sus resultados el pasado ejercicio 2019. Las ventas de la compañía se elevaron a 12.400 millones de euros, un 9% más que los 11.300 millones de euros que ingresó en 2018 y que supusieron un avance de tan solo 300 millones de euros respecto a los 11.000 millones de 2017. El incremento del 9% conseguido en 2019 acerca al gigante galo a las tasas de 2017, cuando creció un 11% en comparación con el año anterior.

2018: ‘pinchazo’ en España

En 2018 Decathlon Intl. también ‘pinchó’ en España por primera vez desde 2012. Con una facturación neta de 1.569 millones de euros y unos beneficios de 97 millones, los ingresos cayeron un 3,3% respecto a 2017, mientras que el descenso de las ganancias fue más acusado: el 19%. El director general de Decathlon España, Javier López, reconocía que “los resultados no han sido tan satisfactorios como esperábamos. El 2018 ha sido un año de transición y de transformación, donde hemos acelerado cambios estratégicos y hemos desorientado algo a nuestros clientes”.

“Corrección de los errores”

Desde Decathlon Intl. se muestran satisfechos con los resultados del último ejercicio fiscal 2019 y declaran, en un comunicado, que “algunos errores cometidos se han corregido y se ha reanudado la marcha. Queda mucho por hacer, pero el horizonte se está ampliando nuevamente para Decathlon”. Todo esto en un año en el que el sello francés se alió con otros agentes del sector como la tienda online de ciclismo y running Alltricks, que fue comprada por la multinacional, o e-Liberty, que dio lugar a Decathlon.ski, una plataforma que permite reservar diferentes servicios relacionados con este deporte como la compra de un forfait o la reserva de un curso de esquí.

Decathlon también ha retomado la senda del crecimiento en Francia, donde en 2019 las ventas crecieron un 3%, hasta los 3,3 millones de euros. Con más de 300 puntos de venta, el mercado galo es el que tiene una mayor incidencia sobre los resultados de Decathlon y en el que la enseña posee más establecimientos.

Presencia en 69 países

A día de hoy, Decathlon está presente en 69 países. Posee tiendas físicas en 57 de ellos y acuerdos con franquicias en otros cuatro, mientras que en los ocho restante o produce o permite la compra online de sus productos. La multinacional cuenta con unos 93.000 empleados y más de 275 millones de clientes en el mundo.

En España, Decathlon dispone de 171 establecimientos offline, entre tiendas de gran formato y comercios bajo el rótulo ‘City’.