ESENCI@L

Mientras que Adidas rentabiliza sus inversiones olímpicas

Declaran a Puma "gran vencedor de los JJ.OO" de Pekín

(29-8-2008). Puma ha sido la marca deportiva que más rédito ha sacado de los Juegos Olímpicos esponsorizando por una cantidad ‘lowcost’ el equipo de atletismo de Jamaica. La victoria de Usain Bolt que batió el record mundial de 100 metros con una marca de 9,69 segundos, y su vuelta triunfal en la que el atleta mostró sus zapatillas al mundo entero representaron un film publicitario de 11 minutos, lo que equivale a 80.000 anuncios de 30 segundos y lo que supone una inversión de 250 millones de euros.

Además de la mencionada marca alemana, Adidas se ha posicionado por delante de Nike en China gracias a su contrato con el COI que le permitió vestir a 100.000 voluntarios, 3.000 atletas y dieciséis países entre los que se encontraban China. Dicho país ya es el segundo mercado para la marca de las tres bandas tras Estados Unidos y debería ocupar el liderazgo ya que Adidas tiene previsto alcanzar una facturación en China y en 2010 de 1.000 millones de euros.


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