Deportes Blanes vaticina que “la siguiente burbuja” serán las tiendas de sneakers

“Primero vino el boom de las tiendas de surf, luego las de skate y, por último, las de running. Las próximas que van a sufrir una burbuja van a ser las de sneakers”. Son palabras del CEO de Deportes Blanes, que cuenta con 48 tiendas multideporte, 6 de moda convencional y 3 de AK Free (formato de sneakers) en Andalucía, y que ahora opera bajo el sello de Base Detall Sport. Guillermo Blanes opina que hay demasiados operadores en el mercado apostando por comercios bajo el formato sneakers.

El detallista se muestra convencido de que la segmentación por tipo de cliente es hoy en día más efectiva que la realizada en función de cada deporte. De ahí que sus tiendas hayan apostado por comercios multiespecialistas y otros con un concepto “más de moda” para dirigirse a los jóvenes y a otro tipo de público. “El segmento sneakers es el que más crece, pero a su vez existe el peligro de una burbuja porque todo el mundo vende este tipo de productos”, comenta el CEO.

El directivo agradece a las marcas “que nos hayan enseñado que el mercado iba por esa dirección”. Sin embargo, “parecía que las enseñas iban a distribuir esos productos de moda a unos pocos operadores, con una política más rigurosa, y no también a clientes oportunistas que van en búsqueda de un negocio”.

Blanes dice entender “que existan tiendas segmentadas, pero no puede ser que haya 20 operadores diferentes y que cualquier grupo de compra lance un formato sneakers”. “Las marcas deberían de apoyar proyectos con fundamento como Wanna Sneakers”, prosigue.

El directivo advierte, además, de la dificultad de trabajar con productos de moda: “cuando dejan de tener vigencia entre los clientes, nadie los quiere ni aunque los vendas a dos euros”, afirma gráficamente.

Nueva macrotienda

Deportes Blanes abrirá una macrotienda de 800 metros cuadrados en el centro comercial Torre de Cárdenas de Almería, la primera bajo el logo de Base Sport Detall. La inauguración está prevista para el próximo 25 de octubre. Además, la cadena se encuentra en negociaciones para realizar otra apertura en Andalucía, “que seguramente llegará durante el primer trimestre de 2019”.

Preguntado por la expansión offline de la cadena más allá de su zona de influencia, Guillermo Blanes afirma que “analizaremos áreas geográficas en las que no haya tanta competencia comercial para poder instalar nuevos comercios”. Eso sí, el CEO afirma que serían de Madrid hacia abajo, con Extremadura y el Levante como zonas prioritarias.

Integración en Base

Guillermo Blanes explica que la integración administrativa y de gestión en Base de sus tiendas ya ha finalizado, si bien no todas cuentan todavía con el logo de la central: “estamos en el proceso de incorporar la nueva imagen corporativa”, manifiesta. El CEO aseguró el pasado 12 de abril que “dolía perder el rótulo que crearon sus antecesores”, si bien se mostraba optimista respecto al nuevo rumbo de la empresa.