ESENCI@L

Es el socio de la organización con mayor número de comercios

Deportes Blanes implantará la imagen corporativa de Base en sus 50 tiendas

El operador registra una caída media de las ventas del 30%

guillermo blanes

El CEO de Deportes Blanes, Guillermo Blanes, confía que la nueva página web de Base Detall Sport sirva como impulso de las ventas digitales, que ahora mismo suponen un porcentaje pequeño en su caso.

(1-2-2021). El CEO de Deportes Blanes, Guillermo Blanes, se ha comprometido a implantar la imagen corporativa de Base en la cincuentena de tiendas que regenta antes de que finalice este año. Blanes es el socio de esta central de compras que cuenta con mayor número de puntos de venta offline.

La central de Base Detall Sport ha instado a todos sus socios que todavía no han incorporado la imagen corporativa de la central de compras a que lo hagan en el plazo máximo de un año. Según explicaba a mediados de enero a CMDsport su presidente, Francisco Torrejón, 98 puntos de venta no han dado todavía el paso, lo que supone un 33% del total.

Guillermo Blanes, el socio que actualmente cuenta con más puntos de venta de la citada central, ha explicado a CMDsport que cumplirá con la instrucción de imagen corporativa de la central y que todos sus establecimientos operarán bajo una de las tres marcas rótulo que impulsa la organización, es decir, Base, Base Selection o Wanna Sneakers. Actualmente, sólo una decena de tiendas de Blanes comparten la imagen corporativa de la central, de la cincuentena de establecimientos con las que cuenta este detallista.

Preguntado por el número de tiendas que regirán para cada una de las marcas-rótulo, Blanes ha asegurado que “todavía no está decidido”. Cabe recordar que las tiendas bajo el rótulo Base disponen de un catálogo multideporte, mientras que las que lo hacen bajo el de Base Selection combinan productos performance con otros de moda deportiva y los de la marca rótulo Wanna Sneakers están centrados en el catálogo de moda pura de las marcas.

Caída de las ventas del 30%

Deportes Blanes registró una caída media global de las ventas del 30% en 2020, si bien su CEO afirma que los números fueron muy dispares en función de los cierres y restricciones en cada área geográfica, así como la nula llegada de visitantes a las zonas turísticas. El principal mercado del operador es Andalucía, si bien también dispone de algunas tiendas en Murcia, Madrid, Castilla La Mancha y Extremadura.

Por familias, Blanes asegura haber notado una bajada más aguda en el calzado que en el textil y el performance. En este sentido, el detallista ha aplicado una política de concentración en proveedores cuyos modelos “disponen de mayor rotación en el mercado”. Nike, Adidas, Converse, Puma y Skechers son las marcas más relevantes en el actual escenario, manifiesta el CEO.

Riesgo de volver a la situación de marzo pasado

La mayoría de tiendas de Deportes Blanes se han visto afectadas en los últimos días o semanas por las restricciones decretadas por las distintas Comunidades Autónomas. El responsable de la cadena asegura que la situación es complicada pero todavía no dramática, aunque ve riesgo de tener que recortar pedidos y aplazar pagos en caso de que los cierres se alarguen más allá de 15 días.

Para Guillermo Blanes, la temporada de invierno “está prácticamente perdida” y ahora el objetivo es “salvar las ventas de primavera y verano”. “Esperamos volver a una cierta normalidad entonces”, comenta el detallista.

Esperanza con la nueva página web de Base

Blanes confía que la nueva página web de la central de compras, que se tiene que poner en marcha en breve, sirva para limitar las pérdidas generadas por la pandemia en el canal offline. El detallista ve complicado, eso sí, que la facturación online pueda cubrir por completo los descensos de ventas en las tiendas físicas, por lo que  2021 seguirá condicionado por la evolución de la pandemia y las decisiones gubernamentales.

 

 


No hay comentarios

Añade el tuyo