Deportes Cronos pone en marcha el servicio de click and collect

“Ya hemos podido comprobar toda la parte técnica con unos cuantos asociados y a partir de la semana que viene el click and collect estará disponible para todos los asociados. Además, cada uno de ellos dispondrá de un espacio propio para gestionar su stock y sus ventas online”. Son palabras del director comercial de Deportes Cronos, Alberto Santurino.

El ejecutivo reconoce que “a pesar de los esfuerzos de inversión realizados”, las ventas digitales todavía suponen un tanto por ciento bajo del volumen de negocio en Deportes Cronos y el objetivo para este año es cerrar con una cuota del 8%.

Aún con todo, la central apuesta decididamente por la digitalización de sus tiendas, mediante la incorporación de una mayor cantidad de stock y el reforzamiento de las categorías de producto que mejor están funcionando con la pandemia: pádel, running, outdoor, trail, trekking, fitness y training.

Preguntado por cuál va a ser el siguiente paso en la estrategia digital, Santurino se ha referido a inversiones en redes sociales y Google para ganar notoriedad ante los consumidores y, a su vez, “a reforzar la tecnificación de los productos que ofrecemos para que nuestro surtido sea más atractivo”.

Nuevas incorporaciones al grupo

Deportes Cronos va a cerrar el primer semestre del año por encima del crecimiento previsto, lo que reafirma la posibilidad que la central alcance los 14 millones de euros de facturación a final de año y supere los números de 2019, cuando la compañía giró 13,45 millones de euros. Por aquel entonces, además, la central todavía vendía productos de Nike.

La senda alcista viene determinada, en gran parte, por el plan de expansión en el canal offline, que se concreta, en primer lugar, con nuevas aperturas en Portugal. A la ya ejecutada en Lisboa el pasado mes de mayo, en las últimas semanas se han abierto dos más en Portalegre y Queluz. La previsión del grupo es superar la decena de puntos de venta en el país vecino de aquí a final de año.

En segundo lugar, Deportes Cronos ha incorporado nuevas tiendas españolas, una decena de las cuáles de las Islas Canarias. Asimismo, se encuentra en negociaciones para firmar nuevas aperturas que se concretarían para este mes de julio y septiembre. La central se acerca ya a las 240 tiendas asociadas, con el objetivo de cerrar el año alrededor de las 260.

Convención online

Deportes Cronos tiene previsto realizar la convención de cara a la campaña de calor de 2022 el próximo 14 de julio. Se hará en formato digital y todavía se está negociando qué otras centrales de las que forman parte del G5 se apuntarán al evento. Cabe recordar que, además de Deportes Cronos, el G5 está formado por Giro 180, Quorum Sport, Coas Sport Trade y TDC-Tiendas de deportes de Canarias.